2024年11月5日刊| 总第2416期

2024年剧集市场从繁花着锦走到落寞荒凉，前半年爆款频出，《繁花》《与凤行》《墨雨云间》《庆余年2》《玫瑰的故事》接连登场，激起一波波追剧潮， 后半年市场声量整体下行，仅有两部剧集热播期云合集均播放量破4000万，然而预计复制《庆余年2》系列剧爆款路的《长相思2》口碑折戟，与艰难爬坡的《唐朝诡事录之西行》集均播放量都落定于4000基准线，相比上半年《庆余年2》集均破万、《与凤行》打头的3部剧集均破6000盛况而言，只能说是差强人意。

市场冷盘的另一个表现在于，上半年源源不断涌来的品牌商下半年也所剩无几，《繁花》相关人士曾提到的“推掉了一些广告”也恍惚似昨日盛宴，放眼当下，即使是各大剧集榜单排名榜首的在播剧，其商务表现也较为颓唐。

眼看着年底将近，又一个观剧大档期已至，各大视频平台摩拳擦掌将冲击最后一波热度。我们试图通过分析各平台Q4待播剧，及其这一年上线的作品与成绩，纵览这一年各视频平台的差异化打法、对不同内容的偏好与选择、策略与执行落地的效果，观察视频平台这一年应对市场变化做出的相应调整。

年初腾讯首席执行官马化腾在公司年会发言表示“腾讯视频要集中资源做好精品， 至少每个季度都要有精品大剧，过去那些小杆子顶多当电线杆贴广告用。”

显然平台已经意识到“流量演员+大IP”的旧模式拓不宽新路子，但对于市场变化的研判还是难以追得上变化，在经历年中“大流量+大IP+贴满广告”的电线杆与其播出表现严重倒挂的阵痛后，我们明显看到，下半年“电线杆”已经贴不了几个广告了。观众在追着精品大剧跑，品牌主也是。

2024年对于腾讯视频而言是较为特殊的一年，“三驾马车”之二，新丽传媒与阅文集团的对赌协议将于今年截止，腾讯视频今年上线新丽传媒多部大剧，《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》也确实成为了腾讯视频今年主要的爆款剧作，大男主续作、双强古偶、大女主现代剧类型各异，但均获得了口碑与播放量的成功。而新丽传媒打造的又一部男频剧《大奉打更人》同样也是腾讯视频下半年押注的爆款，在经历《异人之下》票房折戟后，新丽传媒能否圆满度过2024这一年，《大奉打更人》是最后一站。

好在《大奉打更人》的市场期待值较高，王鹤棣、田曦薇两位热门小生小花主演，由凭借《与凤行》口碑再次涨高的邓科执导，已有《庆余年》《赘婿》两大成功IP打造经验的新丽传媒再次操刀男频剧，原著小说是起点中文网2021年的爆款作品，人气颇高。然而该作故事情节的呈现与人物塑造口碑一般，比较突出的亮点集中于世界观背景设定的新颖奇特，将朝堂纷争、百家文化、仙侠修炼与复杂悬案相结合，呈现了一个独特而奇异的世界。对于剧集而言，世界观能否进行完整呈现，故事情节与人物塑造能否很好地进行优化尤为重要。而至于男频剧的核心元素大男主，王鹤棣在高人气基础上，还有《将夜2》的演绎经历，宣传作用及大男主适配度有一定保证，同时，王鹤棣能否凭借这部剧一跃成为大男主赛道的有力竞争者也很值得期待。

古偶剧《永夜星河》也是腾讯视频备播剧中备受期待的一部，人气小花小生虞书欣、丁禹锡再次搭档，治愈系小太阳VS腹黑病娇男，从前期单向治愈到后期强制爱，情感张力拉满，从原著设定来看，两个角色的人物魅力十分突出，剧版如果能保持故事不拉垮、人物不崩毁，取得好成绩的可能还是比较大的，不确定性来源于导演赵一龙古装剧创作经验有限，制作水准尚待验证。

腾讯视频Q4具有高品质潜力的剧集是犯罪题材的 《小站警事》，该剧由《幸福到万家》导演刘雪松执导，郑晓龙监制，郭京飞、陈数主演，讲述花城站派出所警长常胜正的中年事业危机与生活危机。

此外，已定档的女性群像剧《好团圆》由白百何、李纯、王玉雯主演，讲述向家三位女儿的生活困境与成长；待播剧中，悬疑剧《黑白森林》由丁禹兮、宁理主演，现偶剧《失笑》由林一与沈月主演，《爱情有烟火》由檀健次、王楚然主演，《焕羽》由张婧仪、周翊然主演，古装群像剧《斗罗大陆2》演员全面换血，由周翊然、张予曦主演。

或许是《狂飙》《人世间》带来的影响实在深远，致使爱奇艺对于现实主义的青睐更上一阶，除了对于 “最大的爆款一定来源于现实主义”的强调之外，爱奇艺首席内容官王晓辉在最近的公开活动中还表示，影视行业已进入“向下共情，向上创作”时代，对于现实主义的坚持态度可谓明朗，这点从爱奇艺筹备的新剧也可以看出，《生命树》《星空与半棵树》等作品，既有严肃文学改编之作，也有强班底加持的底气。

但对于 2024年的爱奇艺而言，既缺乏高品质的现实主义作品，也少了一部足以破圈的爆款剧作。曾备受期待的谍战剧《哈尔滨一九四四》与漫改古偶《狐妖小红娘》没能激起较大的水花，而表现亮眼的《追风者》《唐朝诡事录之西行》也没能在全年播放量榜单中取得高位成绩，再观 其Q4备播作品，最有冲击爆款品相的竟然还是古偶剧。

爱奇艺Q4将拿出《大梦归离》《无忧渡》《念无双》三部古装剧，每一部都有值得期待的亮点，但也均不乏隐忧。《大梦归离》由郭敬明操刀，郭导三板斧：画面、演员、情感关系，都能牢牢把握当下观众的审美，但《云之羽》结局崩毁给观众带来的沉重一击尚未被遗忘，故事质量或许是其需要观望的首要方面。继该剧男主刘学义主演的另一部古偶《春花焰》播出效果不达预期之后，《念无双》值得期待的怕是只有唐嫣这位刚从三大电视剧奖中陪跑过一轮的女主演了，汪小姐之后重回古偶，离开大导演技是否有所精进、观众基本盘是否有所扩大，或许可以与年初《与凤行》的开播数据做个对比。

现实题材自然也有，但能否以品质撑起播放量，或许要打一个大大的问号。严肃文学改编剧 《北上》更适合创作的方向是厚重历史题材，但从目前释出的预告来看，该剧更侧重于讲述青春群像故事，女主角也是原著没有出现过的人物，改编幅度应该不小。中女职场剧 《橙色光芒》阵容强大，谭卓、高叶、刘奕君、林雨申都是演技派，但女性职场剧的辉煌已成昨日黄花，观众的观剧激情已经被一茬茬换汤不换药的喊口号作品消耗殆尽。

众所周知，爱奇艺一直以来的创作模式都坚持 古偶稳住观众基本盘、悬疑剧口碑突袭、现实主义作品押注爆款，而Q4备播的剧集中，悬疑剧占比也不算小。

《风中的火焰》由王景春、蒋奇明主演，讲述由一桩奇案引出10年前悲剧真相的探案故事； 《我是刑警》由于和伟、丁勇岱主演，讲述警务改革和新刑侦队伍建设的故事；《信条》由刘奕君、屈楚萧主演，讲述新老检察官对于真相的探寻故事； 《猎罪图鉴2》演员阵容虽无大变动，但原导演邢健均、编剧贾东岩已退出该项目，新主创人员能否与项目完美适配、能否保留前作观感并带来新惊喜不可谓不关键，而在《隐秘的角落》导演辛爽合作腾讯视频，于去年推出高分精品剧《漫长的季节》后，优酷今年凭借《新生》《边水往事》等精品悬疑剧提高了平台品质剧水位，不知爱奇艺能否凭借接下来的剧集为平台悬疑作品挽回一些口碑。

今年6月，优酷副总裁谢颖亮相上海电视节并发表讲话表示 优酷目前在对古偶和悬疑两个剧集赛道进行升级，并且平台已经进入虚拟拍摄的规模化时代。前者通过已播出的爆款古偶《墨雨云间》与高口碑作品《新生》《边水往事》等悬疑剧已经得到验证，然而，是“开始发力”还是“水平稳定”则尚需观望。至于后者，已经过审的《清明上河图密码》即将交上答卷。

前三季度以高品质悬疑剧和出圈古偶奇袭的优酷，Q4的发力方向依然是古偶与悬疑。古偶剧《珠帘玉幕》《蜀锦人家》皆为大女主经商剧，两位女主演赵露思网播成绩亮眼，谭松韵则在收视率方面有基础盘，两部作品也将成为《梦华录》之后大女主古装经商剧的排头兵，这条多方押注的道路究竟是所有大女主都可走的通路，还是爆款路径依赖的创作陷阱，即将有分晓。

优酷今年播出的悬疑剧对于艺术性和创新性的呈现十分亮眼。待播剧中，《白夜破晓》承接着前作《白夜追凶》的高期待值，不少观众翘首以盼，期待白夜系列可以再造辉煌。另一部悬疑古装剧《清明上河图密码》除了悬案吸睛之外，作为一部“以普通百姓视角展现北宋盛世图景的历史巨制”该剧还承担着历史文化呈现的重任。演员方面，潘粤明、张颂文、白百合都是公认的演技派，至少表演方面不会拉跨。相比古偶剧，优酷对于悬疑剧则释出更大的野心，《边水往事》口碑大获成功之后，导演算受邀入职阿里大文娱并成立三边坡工作室，在内容创作和把关方面与优酷展开深度合作。

从爱奇艺到优酷，视频平台对于虚拟拍摄投注了极大的希望，也体现出平台对于降本的需求依然迫切。然而年中播出的《狐妖小红娘》画面已经受到诟病，让我们窥到国内的虚拟拍摄技术尚待优化，而优酷对于虚拍的信心，不禁让人重拾希望，至于《清明上河图密码》的结果是为国内虚拟拍摄趟出一条崭新的道路，还是再次关上第二道门，不仅关乎市场选择，还关乎优酷之后运用虚拍技术的《真·探》《七根心简》等项目的命运。

相比爱优腾， 芒果TVQ4押注的砝码则是群像剧，尚未触及用户增长天花板的芒果TV，剧集作品更侧重于满足年轻观众的审美偏好。 《小巷人家》定档本月28号，该剧由正午阳光出品，中年戏骨演员闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣撑起演技半边天，范丞丞、关晓彤、王安宇、卢昱晓等小花小生负责吸引更多年轻观众。 《五福临门》更是集结卢昱晓、王星越、吴宣仪等五对小花小生，演绎关于北宋郦家五姐妹的姻缘喜剧。

Q4战场已然拉开序幕，在播的三部古装剧《七夜雪》（超点收官）《锦绣安宁》《春花焰》都没能冲击爆款，幸而待播剧有不少品相较好的作品值得期待，希望在2024一年落幕之际，可以看到影视市场出现新的爆款，为市场发展与变化带来新的启示。

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