素颜的彭勃 图据澎湃新闻

□赖芳杰

近日，辽宁沈阳于洪区委宣传部发布了一段推介当地大米的视频。于洪区文化旅游广电局副局长彭勃出镜介绍，她因流畅的英语表达，以及和东北话的无缝衔接，收获了不少关注和点赞。不过，视频也引起了网友对其是否美颜过度的质疑。

据澎湃新闻报道，彭勃大方承认了“年轻是因为开了美颜”，同时对视频“美颜开得太过”表达了歉意，并回应自己不是海归，是1983年出生的“本土大学生”“从铁岭西丰县考上来的”。

其实，比勇敢打破滤镜、卸下偶像“包袱”更难能可贵的是，彭勃的真诚与“拎得清”。真诚在于，视频的初衷是让当地的大米能广而告之，而不是为了流量的作秀，因此她和推广团队在意受众的感受和反应，愿意积极反馈和跟进。

“拎得清”，在于彭勃作为文旅人，深知文旅宣传既不能“照抄作业”，也不能“哗众取宠”。真诚待客是基本之道，而优质体验才能锦上添花。在视频中，流畅的英语口语不是对的嘴型，开阔的水稻田也不是P上去的，好吃的大米也不是吹牛的。彭勃能做的，是以这条清新脱俗的视频，为当地农产品在网络中挣到一波关注。能不能长久，还得有自身过硬的品质和特色。

当天拍摄结束，彭勃和村民在地头吃饭。图据澎湃新闻

虚假终不得长久。在以往的文旅推广宣传中，也有个别作品以虚假的“美好”吸引了游客前往，但实际体验的差距，又产生了吐槽和差评。不真诚的口碑，最后带来了意想不到的负面效果。

中国地大物博，文旅资源丰富，各地旅游景点多达3万多个。全国的文旅局长都很拼，为了地方文旅推广，他们勇敢出镜，扮古装、扮火星探索者，策马雪原、仗剑天涯。这些“花样”，都是他们极力想让文旅资源尽可能出圈和吸睛的外包装。热度之下的内核，必须有扎实的体验，和禁得起检验的服务。