新京报讯（记者周慧晓婉）11月15日，2024年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛正式开启。论坛现场，多位电影人围绕“汇聚改革力量，绘就时代光影”的主题，为中国电影高质量发展建言献策。另外，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》（后简称《报告》），阿里影业灯塔研究院院长牧晨作为代表，现场分享了报告的核心洞察，并以报告分析为基础，对中国电影市场未来发展趋势发起探讨与展望。

2024年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛现场。

《报告》显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及95后观众成为电影市场观影主力。在内容偏好方面，数据显示，2024年，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。这些“王道类型”的优质电影内容仍然具有吸引观众走进电影院的号召力优势。

与此同时，票房向热门类型集中的趋势值得从业者提高警惕。分析认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。牧晨提示说，“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。”

《2024中国电影观众变化趋势报告》精华看点。

《报告》显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。

2024年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。此次报告集电影家协会与灯塔研究院的合力，以灯塔研究院的专业能力为依托，从市场情况、观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析了今年中国电影市场及观众的变化。

编辑 吴龙珍

校对 李立军