本报记者 鹿杨

停更3年后，那个长发布衣的姑娘回来了。11月12日下午4时30分，李子柒发布一条长达14分钟、展现非物质文化遗产漆器制作过程的精美视频，宣布回归。视频发布后，“李子柒更新”的消息在各个平台炸开了锅，一夜之间涨粉超380万。

在快节奏、竞争激烈的短视频创作赛道中，靠“慢”出圈的李子柒回归后为何仍是顶流？业内人士认为，博人眼球、低俗低质的视频内容或许能获得一时关注，但只有精心耕耘的差异化稀缺优质内容才是创作者长红的“流量密码”。

李子柒展示漆器制作过程。 视频截图

复出视频登顶各大平台热搜

“婆婆，你的柜子翘了”，李子柒回归后的首条视频从帮婆婆翻新柜子展开，一套“紫漆柜”，寓意“子柒归”。

从视频记录的时间看，这套漆器衣柜的制作历时6个月，经历2023年小暑、秋分、立冬、大寒等时节，用细腻的镜头语言展现了国家级非物质文化遗产漆艺之美。

李子柒为视频配文，“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’”，“很想你们”。

视频发布后，“李子柒回归”“李子柒美学”“这个赛道还得是李子柒”等多个话题词冲上热搜。仅5小时，这条视频微博平台的观看量就突破了1亿。

截至记者发稿，这条视频在微博平台已超1.3亿次观看，抖音点赞量超600万，B站播放量超400万。发布首条视频后的半小时和次日中午，李子柒又接连更新了两条视频，热度居高不下。

记者注意到，李子柒回归后在各大视频平台的涨粉速度也十分迅猛。11月12日下午，李子柒在抖音上的粉丝数是4713.3万，微博粉丝数为2573.9万，快手为917万。昨天下午，3家平台的粉丝数分别增至5202.2万、2720.7万和964.6万。仅抖音、微博、快手三大平台，已涨粉超680万。

停更3年“三农”赛道竞争激烈

李子柒从2015年起就开始拍摄美食与田园生活相关的短视频，并积累千万粉丝。3年前，本处在流量风口的李子柒因与背后公司微念产生纠纷而停更，其与微念的主要争议则是其主要营收来源——李子柒品牌的收益分成。2022年12月，微念在官方公众号上发布消息称，公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

根据四川子柒文化传播有限公司的变更记录，去年12月至今年1月，微念退出该公司股东，李子柒持股比例由49%增至99%。

在拿回公司控制权的过程中，李子柒消失了三年。而在流量快速更迭的时代，“三农”赛道竞争日渐激烈。以抖音平台为例，2022年“三农”电商达人数量同比增长252%，2023年“三农”创作者数量同比继续增加105%。

例如账号彭传明、张同学等展现农村生活的博主已拥有千万粉丝，帅农鸟哥、滇西小哥等视频账号也在李子柒缺位期间迅速积累起数百万粉丝。更有“越南山寨版”李子柒，在网上发布视频对李子柒逐帧模仿。

然而对于部分突然爆火的“三农”博主而言，通过制造噱头、夸张演绎、批量复制爆款、快速更新等一系列操作，赢得源源不断的流量后，就要立即开启直播带货，甚至不惜兜售假货也要追赶着将流量变现。

“复制爆款或吸引眼球的夸大内容只能获得一时的流量，且往往‘成也流量，败也流量’，保质期非常有限。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，有价值的IP和流量是两回事，只有形成IP才能长久发展，而创造好IP的核心则是价值认同。

优质稀缺内容才能持续发展

碎片化时代，“短平快”一度被认为是勾住流量的法宝，而李子柒的长红则让这一说法不攻自破。

记者注意到，李子柒此前的更新速度并不快，有时一个月更新一两条视频、有时甚至没有。每条视频的背后，她要花费好几个月的时间学习技艺、制作作品，才能剪辑成短视频。而哪怕在她没有更新的3年间，海外平台粉丝仍增长了500万之多。

记者注意到，各个视频平台也在发掘更高质量的优质视频，通过多种形式为优秀视频增加曝光。“具有稀缺性，对品质、审美、价值有追求的视频，才能大浪淘沙留下来。”张毅说。

对于短视频创作者而言，内容创作和商业化能力难以分割。如今，无论是“三农”还是非遗，变现的形式、种类、产品更加多样，这也对李子柒变现的创新能力提出了更高要求。“李子柒获得公司的控制权后，或许需要考量的不止在于做好内容，更面临品牌运营、流量变现、供应链管理、团队运作等多种问题，能否兼顾好内容和变现，未来仍是未知数。”张毅表示。