于东来称，从明年起，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼。婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋好友、不能超过五桌。

于东来表示，如果做不到的，公司将从制度建设上取消一切福利。于东来表示，为了让更多人轻松美好地生活，胖东来公司在逐步制定理性科学的生活方式方法。公司奖励的更多是活出美好生活方式和状态的员工群体。

此外，于东来还表示，未来胖东来人不允许靠父母买房买车。

11月17日，于东来曾开启主题为《于东来直播：一起走在美好的路上》的直播，他在直播中谈到，此前自己和妻子生病之后，开始重新思考自己的生活、企业的发展。对于胖东来，原来就是想做好一个样本，影响河南，甚至整个中国。希望把中国优秀的传统文化落实到企业的文化中、每个岗位中。让企业的每个员工得到关怀和帮助，实现健全的人格。不是单纯为了生存而努力，而是享受美好的生命。用企业这个平台成就更多的人。他透露，目前胖东来的员工每年假期可以达到150多天，部分管理人员达到180多天。上班专注上班，下班享受自由的休闲时光，可以大大提升生活质量。

公开资料显示，于东来是河南许昌人，1966年出生，今年58岁，河南胖东来商贸集团董事长。2008年获得“全国抗震救灾模范”，2021年，以5000万元的现金捐赠总额，位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位。

于东来创办的胖东来被称为神仙企业，胖东来依靠良好的服务和产品质量，提供超过消费者预期的购物体验，近年来口碑发酵到互联网，吸引了全国人民关注。而今年以来，胖东来“爆改”A股巨头 更是引发资本市场关注。

今年以来，胖东来董事长于东来频频走访商贸零售等相关企业，同时胖东来也启动对*ST步高、永辉超市、中百集团等商超企业的帮扶调改。

3月末，民营连锁超市*ST步高引入胖东来管理团队对公司的超市业务进行改造之后，旗下超市业绩逐渐变好。

5月初，胖东来董事长于东来走访郑州永辉超市门店的消息一经传出，也引起了广泛关注。5月27日，河南永辉超市微信公众号发文称，永辉超市郑州信万广场店全面调改将正式启动。

6月10日，河南胖东来商贸集团董事长于东来应邀来到中百集团交流指导。随后，中百集团相关负责人回应证券时报记者时表示，“目前，中百集团的相关团队已经在郑州，对胖东来正在调改升级的永辉超市门店进行学习交流。待时机成熟，中百集团计划选取两家门店作为试点，自行实施类似的调整和改革措施”。

在胖东来帮扶之下，各大被调改的超市销量也出现上涨明显。不过，9月，胖东来董事长于东来在公开场合谈及“胖东来不再调改”的内容一度引发热议。在一则网传视频中，于东来表示：“最晚10月底，要快的话到9月底，我们就收兵，不再调改企业，一个也不帮了。”对此，于东来9月26日回应：“关于帮扶企业行动、帮扶联商学员和永辉步步高还将持续两年左右时间，这些企业基本都能自己进行调整！为了胖东来员工正常的工作和生活，胖东来只是不再派团队到新的企业进行帮扶！”