据央视报道，今年以来，中老年题材微短剧大为走红，中老年人群体则是微短剧的主要观众。数据显示，在2024年的微短剧市场，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比12.1%。值得警惕的是，众多微短剧不仅粗制滥造、剧情狗血、毫无营养，而且营销套路重重，俨然“精神鸦片”，让很多中老年用户欲罢不能，成为被割的韭菜。

据报道，微短剧片名大多离不开“总裁”“首富”“重生”“逆袭”等词，内容不是“霸道总裁爱上我”，就是“50岁保姆爱上20岁霸总”；“批量制造”生产，一部七八十集的短剧拍摄只需要一周。在剧情设置上，这些微短剧更是荒唐离谱，没有逻辑可言，几乎15秒一个反转，30秒一个冲突，最后10秒再留个悬念，让中老年人不断上头。播放到一定集数后，制片方就“图穷匕见”，显示需要充值来解锁剧情，一集几元钱，但看完一部微短剧有时需要支付上百元，年费会员价格更是昂贵。

针对“野蛮生长”的劣质微短剧，广电总局已多次开展专项行动，网络平台也封禁了不少违规微短剧，但令人遗憾的是，微短剧行业乱象依旧存在，而且又有了新花招。据报道，很多制作方选择投流的方式，即把微短剧中抓人的内容变成切片，散发到平台，吸引用户点击，然后跳转到对应平台，忽悠用户付费。据介绍，一部微短剧的投流费用甚至能占宣发成本的八九成。中老年观众稍有不慎，就中了圈套，被自动扣费。还有不法分子利用观众追剧心理，把电信诈骗、虚假广告和信贷等内容加入切片中。

微短剧需要回收成本，实现盈利，但微短剧投流，岂能设置连环套，向观众投递“精神鸦片”？拿捏中老年人情绪，甚至刻意制造、迎合负面情绪，擦着色情低俗、血腥暴力的边，快准狠地塑造一个又一个老年霸总、保姆成为总裁夫人等低级无脑故事，无非让中老年人先上瘾再上当，最终被情绪的多巴胺操纵，忍不住付费观看。很多微短剧无异于文化垃圾，不仅把微短剧市场搞得乌烟瘴气，也在践踏社会价值观和法律底线。

微短剧行业正处于高速发展期，监管部门必须为微短剧发展把好方向盘。今年11月，广电总局出手整治霸总微短剧，要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体，不以“霸总”之类的字眼吸睛引流。要反映真实的生活，传递主流正向价值观。近日，广电总局再发管理提示，明确指出片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾严重拉低了微短剧行业整体形象，特别是小程序类微短剧为刻意追求投流效果，片名问题尤为严重。名不正，内容能好到哪里去。加强片名审核，就是从正名开始抓微短剧问题治理。短视频平台也该把自己的一亩三分地打扫干净，别再为了眼前利益而不管不顾，对低俗微短剧投流睁一只眼闭一只眼。

精神鸦片害人，制造者与传播者都有责任，不给“精神鸦片”投流的空间，观众越来越少、流量越来越小，生产者自然就会主动放弃，把微短剧里的精神鸦片投进垃圾桶。

来源：北京晚报

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