12月31日晚，《2024最美的夜 bilibili跨年晚会》（以下简称“B站跨晚”）将如约而至。作为最受年轻人喜爱的晚会，今年B 站将以往约4 小时的晚会，升级为包含线上线下四大板块的体验式跨年活动。目前，B站跨晚的总预约人数已突破140万。

作为跨年活动的首个板块，12月30日中午12点，以“我会陪着你”为主题的60小时超长跨年直播将正式开启。直播间中，惊喜明星嘉宾和UP主们轮番登场，用户还可以参与问答，瓜分百万现金红包。此外，B站还将跨年仪式感从线上延伸至线下，在三亚、长沙、上海等全国11座城市举行“哔哩哔哩跨年干杯夜”，邀请到场的观众免费喝一杯。

12月31日晚上19点30分，B站跨晚将正式播出。与不同IP的碰撞、融合，是每年B站跨晚的重要节目特色。今年，《火影忍者》、《宝可梦》、《樱桃小丸子》、《机动战士高达》、上海迪士尼度假区都将登上节目，与不同年龄段的观众形成共鸣。此外，今年大热的游戏《黑神话：悟空》也将首登B站跨年晚会，融合创意性舞美设计，呈现一场深度定制的音乐演出。

今年的演出阵容，也延续了B站一以贯之的多元风格。美国流行摇滚天团OneRepublic将献上一场“又燃又危险”的演出；王力宏、周深、王心凌、陈楚生、万能青年旅店、陈丽君、龚琳娜等跨越不同年代的歌手及乐队也将登台；还有B.B.QUEENS、铃木爱理、西川贵教、小室哲哉等人气海外嘉宾，也能让不同兴趣圈层的观众找到属于自己的快乐。

用一台晚会与过往告别之外，B站今年还策划了“零点弹幕上天仪式”，用极具B站特色的形式与观众们一起展望未来。通过“心愿弹幕上天计划”，B站将向用户征集心仪的弹幕。在新年零点之际，5000 架无人机将会带着这些弹幕飞入高空，放飞用户们的新年心愿，许下来年约定。

从 2019 年第一次举办至今， B站跨年晚会不仅已成为年轻人跨年娱乐活动首选，也成为了品牌方跨年营销活动的首选平台之一。品牌也希望能够在这一节点，与消费者产生更多的情感链接。

今年，东阿阿胶连续第三年牵手B站跨晚，化身B站跨晚的“新年守护官”。双方将在此次节点上，通过跨年干杯夜线下活动、UP主内容合作、创新型广告等多元方式，实现节点氛围上的品牌创新曝光。此外，东阿阿胶还将深度融入今年的跨晚节目，从产品功效、核心道具演绎、再到舞台场景融合，尝试更深度的节目内容合作，实现线上线下的整合营销。

2022年，东阿阿胶首次与B站跨年晚会达成合作。借助在跨年晚会上的曝光，东阿阿胶在B站的品牌声量稳固滋补养生赛道第一，产品桃花姬次月销量增长一倍，并且在节目播出后的一年内实现持续增长。2023年，双方合作产品拓展至东阿阿胶小金条。基于该产品的年轻养生属性，B站也与东阿阿胶展开了长线的内容合作，赋能老国货的品牌年轻化。跨晚播出后，品牌官号实现单日涨粉超30万，小金条销量多倍增长。因此，今年不仅是东阿阿胶陪伴跨晚的第三年，也是品牌陪伴B站年轻用户的第三年。

B站独特的平台属性，也从双方的合作中得以体现。用户因兴趣来到B站，B站也悉心呵护社区氛围。品牌吸引年轻用户的过程中，B站也积极引导品牌，用讲故事的方式、陪伴的心态，与用户交流相处，最终实现了用户、品牌、平台三者间的良性生态。

正如2023年B站跨年晚会下最高赞评论所说的那样，“我喜欢B站跨晚的理由很简单：当世界催着你长大，B站却对你说，我在过去很想你。”B站跨年晚会，也成为了连接过去与未来、品牌与用户的一座桥梁。

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