人民网北京1月14日电 (记者刘颖颖)中演院线近日发布2024年度全国演艺市场观演意向调查分析报告。报告显示，演艺市场的观众以中青年女性为主，有超过三分之一的观众进剧院观演达5年以上，观众对音乐剧、话剧/舞台剧和舞剧的观演意向更高。

中演院线2024年度《中演院线全国演艺市场观演意向调查分析报告》由中演院线品牌战略中心策划推出并进行终端数据分析、出具年度报告，数据采集端口分布于中演院线总部各业务部门及旗下各直营剧院、子公司，通过2024年11月14日至12月31日开展的全国演艺市场观演意向调查，收集3000余份抽样调查问卷，根据数据分析推出“观众基本画像”“观演意向”“新业态演出”“2024年各门类剧场演出喜爱度投票”等多个维度的终端演艺市场报告，跟踪内容风向，观测审美变化，助推全国演艺市场高质量发展。

调查显示，演艺市场的观众以中青年女性为主，在接受调查的观众中，有超过三分之一的观众进剧院观演达5年以上，一半以上观众每年观演超过5场。

在观演意向方面的调查中，观众对音乐剧、话剧/舞台剧和舞剧的观演意向更高，同时，对国有文艺院团作品认可度较高，并对国外热门爆款及著名艺术家较为青睐。节目口碑对观众决策有重要影响。此外，观众对低票价、剧目周边有较高需求。显然，演出主体及主办方对演出成本的合理控制、以及对相关服务的完善提升等，有助于吸引更多观众走进剧场、提高上座率和影响力。

当前，随着群众文化消费心理和消费习惯的改变，技术变革对原有演艺产业结构的冲击，演艺产业体系建构的过程和产业结构的变革是同时发生的，即文化产业整体面临一种普遍性迭代，演艺行业面临瞬息万变的新形态、新景观、新趋势。数据显示，有55.1%的观众体验过沉浸式演艺，说明沉浸式演艺已具备一定的普及度。69.63%的观众对沉浸式、互动式、体验式环境式戏剧有购票观演意愿。身临其境的视听效果和互动体验是沉浸式演艺最吸引观众的因素。观众对演出新业态，特别是沉浸式演艺，有着较高需求与期待，与当前演出新业态市场的繁荣发展高度契合。