2025年是“十四五”规划收官之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年。在乡村振兴的时代大潮中，如何让优质农产品走出大山、走向全国，成为农业发展的重要命题。近日，芒果TV的电商主播成长纪实类综艺节目《超级推荐官》以直播助农为切入口，为乡村振兴探索出一条新的道路。节目中，16组超级推荐官候选人前往湖南省永州市江永县通过以“乡村好物，请上车”为主题的直播活动，打通地方特色农产品的市场链路，不仅拓宽了销路，更以数字化的力量助推了乡村经济的发展，为新时代乡村振兴的深刻实践提供了鲜活样本。

直播助农打通“最后一公里”

让乡村好物飞向千家万户

作为国家级地理标志产品，江永香柚和道州脐橙以其鲜甜的口感和天然的品质深受消费者青睐。然而，在直播经济兴起之前，这些优质农产品却因渠道受限和宣传不足，常处于“养在深山无人知”的困境之中。如何打通这些优质农产品从田间地头到消费者餐桌的“最后一公里”，始终是当地政府和果农共同面临的课题。

节目中，主播们通过实地采摘、现场试吃、短视频预热等方式，将原本单调的销售行为转化为生动鲜活的故事，将农产品的特色展现得淋漓尽致。随后的直播环节，推荐官们更是将农产品推广转化为更具温度和情感的“乡村名片”，吸引了大批观众关注和购买。例如，有人通过生动描述百年老树香柚的成长过程，突出江永县绝佳的生态优势；也有人透过直播镜头全方位呈现江永县环境之美，让消费者直观感受到“好山好水出好物”的核心优势……接地气的表达方式，让直播间氛围愈发热烈，数万斤农产品在数小时内被抢购一空，真正实现了从田间地头到千家万户的无缝衔接。

数字赋能提振乡村经济

让传统农业焕发全新生机

此次直播活动中，数字技术的广泛应用为乡村经济注入了强劲动力。从智能化分拣设备展示到短视频与直播联动的创新模式，数字化技术正在深刻改变传统农业。

节目通过展现生产包装车间、智能分拣设备等，赋予农产品更多科技亮点。跟随节目镜头，观众直观看到江永果园现代化生产场景：智能分拣设备通过精准测定糖分为香柚分级，将传统农业与现代科技无缝衔接，让消费者对产品品质更加信赖。

而短视频与直播联动的推广模式，则成为吸引年轻消费者的重要途径。推荐官们围绕“北纬25.5度”这一概念，拍摄创意短视频，将香柚和脐橙的采摘、分拣、包装等过程生动呈现。消费者不仅“看到”产品，更“体验”到其生产的全过程，增强了购买决策的信任感和参与感。这种沉浸式消费模式，让乡村产品迅速“破圈”，从田间地头走向更广阔的市场。

动人故事传递“乡村情怀”

赋予乡村产品更深远意义

直播的意义远不止于“卖货”。《超级推荐官》此次“公益乡村行”，直接将农产品变为传递乡村情怀的媒介。节目中，推荐官候选人不仅与果农并肩劳动，还深入了解农民面对自然环境的挑战，从中体会到“靠天吃饭”的不易。

面对因气候变化导致香柚外形出现“棱角”的现象，推荐官们通过直播讲述果农辛勤付出的故事，消除消费者的顾虑，让这些有“瑕疵”的果实成为热门爆款。正如导师孙坚在节目中提到：“好的农产品不愁卖，愁的是让更多人了解农民背后所付出的努力。”这种情感与温度的传递，使消费者对农产品有了更深层次的理解，也让乡村经济背后的故事得以传播。

《超级推荐官》的直播助农活动，不仅是一次产品的短期销售突破，它更是一次数字化赋能乡村经济、推动农业现代化的尝试。通过这一平台，江永县的果农们不仅学会了如何运用直播和电商工具来拓宽销售渠道，也在背后悄然发生着更深层次的变化——从对农业科技的认知提升，到对市场需求的敏锐洞察，乡村振兴的数字化进程正通过一场场直播缓慢却深远地展开，为实现共同富裕奠定了坚实基础。

从田间到屏幕，从屏幕到千家万户，直播的影响远不止眼前的销量。《超级推荐官》的公益直播让更多人看到了乡村振兴的潜力与挑战，也让数字化工具成为助力乡村“飞出大山”的强大引擎。这一场场精彩的直播不仅仅是商贸交易的展示，和文化交流与情感共鸣的纽带，更是新时代下乡村振兴的深刻实践。我们相信，更多乡村好物将在数字化赋能的帮助下打通“最后一公里”，走向更广阔的未来。