春节期间，电影市场热闹非凡，《哪吒之魔童闹海》无疑成为这个档期的最大赢家。这部影片的票房一路狂飙，截至2月6日17时，其总票房（含点映及预售）已经突破了60亿元，成功超越了《长津湖》的57.75亿元，一举登上了中国影史票房榜冠军的宝座。影片的火爆不仅体现在大银幕上，更是蔓延到了线下市场，官方授权的周边产品全线售罄，呈现出“一吒难求”的盛况。

记者走访：线上线下出现“断货潮”

2月7日，记者在西安市展开了走访调查，发现多家线下门店中《哪吒之魔童闹海》的周边产品几乎都处于售罄状态。在雁塔区和曲江新区，记者接连询问了几家泡泡玛特门店，店员均表示目前该系列周边产品无货。据店员介绍，1月30日22:00线上发售、1月31日线下发售的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，其中包含“藕粉哪吒”“战斗哪吒”“战斗敖丙”“捣蛋哪吒”等8款盲盒手办，以及两款抱抱系列的搪胶脸毛绒产品，上线没几天就纷纷售罄。一位店员无奈地说道：“这几天来店里询问的人特别多，我们也只能等后面补货了。”

记者在小红书等社交平台上看到，不少网友推荐大家去机器人商店碰碰运气捡漏，还有网友在四五天前发布笔记，称自己在机器人商店成功买到了哪吒盲盒手办。然而，2月7日下午，记者打开泡泡玛特的小程序搜索哪吒系列的盲盒时，却显示“附近机器人商店暂无该商品”，而且无论是选择“送到家”还是“到店取”，无论是盲盒手办还是毛绒产品，均显示无货。

同时，记者搜索发现，泡泡玛特淘宝门店该系列产品已经下架，京东旗舰店也已售罄。原价69元的单个盲盒在闲鱼平台上基本都有溢价，其中隐藏款“敖丙版哪吒”的价格更是飙升到了三百多元。除了泡泡玛特的产品，其他哪吒周边同样十分热销。记者在电商平台上看到，很多店铺售卖“哪吒2手机壳”“混天绫发带”“哪吒手机挂件”等产品；搜索“哪吒周边”“哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）”“《敖丙传》实体书”等关键词，这些产品的人气和销量都相当可观。

消费者为何买单？

在采访购买者的过程中，大家纷纷分享了自己购买的原因。年轻影迷小李表示：“我从《哪吒之魔童降世》就开始喜欢这个系列了，《哪吒之魔童闹海》延续了前作的精彩，哪吒和敖丙的故事太让人感动了。这些周边产品能让我把对电影的喜爱延续下去，每次看到它们，就会想起电影里那些精彩的情节，感觉特别有纪念意义。”

在创意谷泡泡玛特门店，记者遇到了带着孩子的家长张女士。由于没有买到哪吒盲盒，张女士和孩子都显得有些失落。张女士说：“全家看完电影后，对影片的质量都非常认可。我们想要购买周边，一方面是为了支持电影的创作，另一方面也是想给孩子一个传递价值观的‘新年礼物’。”还有一位收藏爱好者王先生称，他一直热衷于收集电影周边，如今哪吒这个IP如此火爆，他觉得这些周边产品很有收藏价值，所以就想购入。

专家：电影行业应该更加重视衍生品市场的开发

对于《哪吒之魔童闹海》周边产品销售火爆的现象，专家们也进行了深入思考。陕西省社会科学院副研究员王晓勇认为，哪吒电影周边产品的热销并非偶然，而是源于对内容的深度挖掘以及对市场的精准预判。

《哪吒之魔童闹海》在创作初期就对IP联动进行了规划，出品方光线传媒曾透露，在影片筹备阶段就已经布局了潮玩、手办、生活用品等全品类的衍生品，覆盖了不同的消费层级。王晓勇指出，这样的成功操作给未来电影市场的发展带来了全新的思考。有数据显示，中国电影收入的90%依赖于票房，而衍生品的占比不足10%，这与国外成熟市场（衍生品占比60%-70%）相比，差距较大。

采访中，王晓勇建议，电影行业应当更加重视衍生品市场的开发，通过多元化的产品形式构建一个多元的文化产业链，让电影IP在电影院之外也能持续释放价值。电影创作者要不断提升作品的质量，打造更多优质的IP，为衍生品市场的发展奠定坚实的基础。电影从业者还应该深入了解消费者的需求，开发出更具创意和个性化的周边产品，以满足不同消费者的需求。

《哪吒之魔童闹海》凭借票房与衍生品的双重爆发，为中国电影市场注入了强大的动力。其成功不仅是内容的胜利，更是IP商业化路径的典范。王晓勇表示，未来，如何将“哪吒现象”转化为可持续的产业模式，或许将成为国产电影破局的关键所在。

西安报业全媒体记者 马相