“这话说很多年前，我们老镇长，年迈轻狂，一事无成，看似疯疯癫癫，实则疯疯癫癫……”这段略显抽象的台词来源于一部名为《黑马镇》的短剧，而讲述这段台词的人是著名歌手李荣浩。

3月3日，歌手李荣浩在个人微博上传了微短剧《黑马镇》第一集，并补充说明这部剧有20集，剧集在微博更新，每一集三四分钟左右，由李荣浩本人出镜表演，饰演黑马镇镇长，目前已经更新到了第三集，播出的内容偏向搞笑无厘头，其中不乏用自己歌玩梗的，比如李荣浩的代表作《李白》的歌词“要是能重来 我要选李白”在台词中变成“要是能重来 想来就能来”。

3月5日，李荣浩讲述了自己拍摄《黑马镇》短剧背后的故事，“这次想要和大家构建一个真实的黑马镇世界，黑马镇也是真实存在的，黑马镇有自己的故事，而不是我一些只言片语的碎片，然后大家去幻想的一个虚幻的地方，然后行为抽象是个偶然，后面慢慢就不抽了，甚至很壮烈。”

从第三方数据平台来看，《黑马镇》短剧暂时没有投流，也没有上线微短剧平台，从李荣浩的经纪公司一样音乐工作室的配合宣传内容来看，这部微短剧是配合2025李荣浩黑马巡回演唱会宣传的，3月6日下午2025李荣浩黑马巡回演唱会南京站即将开启抢票，同时“黑马”也是李荣浩最新推出专辑的名字，《黑马镇》这部微短剧当前播出内容还看不出来与演唱会的强关联性，但很大程度上强化了其个人及新专辑品牌形象，可以说是一部品牌营销定制微短剧，因为内容好笑收获了不少粉丝的好评，“我笑的不行了。”“你怎么这么有梗啊哈哈”“每天一抽象，天天不重样，爱看多发。”

用定制短剧为品牌进行营销推广的模式在市场上已经得到验证，已有多个品牌采用定制短剧打广告，相较于传统广告营销方式，有着快节奏、强代入、搞笑魔性等基因的微短剧已打通了文旅、商业渠道，比如BOSS直聘短剧《公主周末不上班》、杭州德寿宫的《宋朝来的小贵人》等，而演唱会除了核心的主题、歌曲、歌手、演出创意外，当前演唱会附属玩法也越来越多，比如去年汪苏泷苏州站演唱会推出城市盲袋角色联动玩法，张杰曜北斗巡回演唱会采用影演联动等，采用定制微短剧为演唱会预热的同时结合演唱会主题提前架构世界观，或许能够为明星营销及演出推广提供新的思路模板。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

校对 盛媛媛