潮新闻客户端 记者 甘居鹏

曾与俞敏洪合体直播、表态不会离开东方甄选的董宇辉，最终还是选择单飞。

7月25日，东方甄选突然宣布董宇辉离职消息，随后俞敏洪、董宇辉都在社交平台上发长文进行了回应。

在直播带货卷成红海之际，东方甄选的重大人事变化，引起了轩然大波。

董宇辉。视觉中国 供图

仅仅两年的时间，董宇辉“知识带货”走红、东方甄选股价暴涨、小作文事件、成立“与辉同行”、分道扬镳，一连串事件轮番上演。情节比电视剧还精彩百倍。

东方甄选的去董宇辉化是品牌与个人命运交汇的一个缩影。大主播的崛起和衰落，与企业的发展紧密相连。如何平衡二者之间的关系，是每一个MCN机构都需要面对的问题。

当主播喊出“321上链接”时，意味着没有了董宇辉的东方甄选，与一般MCN无异。而离开了东方甄选这个大平台，董宇辉也前途未卜。

截至今晨美股收盘，新东方股价跌5.46%。今天早上港股开盘，东方甄选股价暴跌了15%。

“董先生”的贡献

“董先生于2019年加入本集团，自2021年起伴随本集团从在线教育提供者转型为自营产品及直播电商平台。本公司谨借此机会对董先生于本公司任职期间作出的宝贵贡献、支持及服务致以衷心感谢。”东方甄选在港交所公告中称。

公开信息显示，董宇辉于2019年加入新东方在线。2021年，新东方向直播电商转型，董宇辉成为东方甄选的主播。2022年6月，董宇辉双语直播带货视频“刷屏”，以知识带货方式走红网络。

“对知识的不可遏制的探寻、对人类苦难不可遏制的同情、对爱情不可遏制的追求。”社交平台上一则“董宇辉一战封神视频”中，董宇辉一边在写字板上写单词fresh and cheap(新鲜而便宜)，一边引经据典，妙语连珠。第一战，500单桃子瞬间抢光。

视频下方，有网友这样评论：“我以前也觉得他应该属于讲台，但是后来才发现这才是他真正的舞台。因为直播，我们很幸运遇见他，听他讲知识，讲历史，让千万人重新开始读书。”

东方甄选成功转型背后，董宇辉发挥了至关重要的作用。董宇辉走红后，东方甄选股价在2022年6月开启暴涨模式，从6月1日的3.700港元/股，涨到2023年1月26日的75.550港元/股，翻了20倍之多。

据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%。

董宇辉对东方甄选的贡献有多大，难以量化。但从“与辉同行”与东方甄选的数据比较可见一斑。

2023年12月22日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，法定代表人是董宇辉。

与辉同行成立之日到2024年6月30日，创造纯利润1.41414亿元，而根据东方甄选2024中期报告，东方甄选截至2023年11月30日止六个月中期业绩净利润2.49亿元。以此做个大致对比，董宇辉的业绩约占东方甄选的一半。

7月25日董宇辉确认离职后，东方甄选、与辉同行都在抖音进行了直播带货。与辉同行的热度、观众人数、带货总榜上的位置，都超过了东方甄选。

2023年6月13日，东方甄选团队俞敏洪和董宇辉来到西安博物院直播讲解古城历史。视觉中国 供图

“小作文”

与辉同行诞生于东方甄选“小作文事件”之后。

2023年12月初，东方甄选在“吉林之行”视频下置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播董宇辉之手，引发了董宇辉粉丝对东方甄选的不满和声讨。

这一事件，让东方甄选内部管理矛盾彻底引爆，并走向台前，平台粉丝量大幅下滑。此后，东方甄选发生多项变动。东方甄选执行董事、CEO孙东旭职务被免，俞敏洪董宇辉合体直播，董宇辉表态不会离开东方甄选，“士为知己者死”。

在直播中，俞敏洪说将为董宇辉成立独立工作室。这是个独立平台、独立IP，同时收入计入东方甄选，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”

去年12月17日，董宇辉的身份从“带货主播”变为了“东方甄选高级合伙人”。12月18日，新东方教育科技 （集团） 有限公司发布通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

“我一直保持和宇辉的良好交流，敦促管理层给宇辉尽可能多的支持，不时调解双方之间可能的误解和矛盾，但被网友定义为‘小作文事件’的突然爆发，让人措手不及，暴露出了诸多问题，我和宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入了动荡之中。”俞敏洪7月25日在公众号文章中表示。

小作文事件和董宇辉最终离职，本质上是大主播与MCN机构之间难以调和的矛盾——作为“销冠”，大主播们却依然是打工人角色；另一方面，机构更加注重构建系统的运营机制和团队协作能力，而不是单一依赖某个人物的影响力。

而这期间，东方甄选一直在进行“去董宇辉化”。双方的关系逐渐出现裂痕，最终分道扬镳。

“作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。”俞敏洪在文章中说。

今年以来（截至7月25日），东方甄选港股股价累计下跌55.40%，已经腰斩。昨晚，新东方美股重挫5.46%。

在去董宇辉化后，东方甄选是否能继续保持其在MCN领域的领先地位，股价会否大幅波动，这些都是市场关注的焦点。

这样的直播场景今后或成绝响。视觉中国 供图

“未来不可预知”

而对于董宇辉而言，离开东方甄选意味着他需要重新规划职业生涯，学会如何当一个“老板”，但留给他的时间并不会很多。尽管他在行业内拥有一定的知名度和影响力，但失去了东方甄选平台的支持，个人的未来发展充满了变数。

对此，董宇辉在社交平台回应称：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

单飞之后董宇辉要做什么？能做什么？

在去年底与俞敏洪合体直播中，董宇辉曾表示，并不希望自己一直是单纯的“卖货员”，俞敏洪则表示后续会安排继续做文旅、作家访谈等一系列的事情。

东方甄选早在2022年年底就进军文旅，推出旗下矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份。

到2023年7月，新东方官宣了进军文旅赛道，陆续在上海、江苏镇江、福建等地成立新公司。推出了大量的自营文旅、研学旅行产品，在“新东方文旅”账号售卖。

俞敏洪曾表示，进军文旅板块是顺其自然、水到渠成，“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

这段时间里，董宇辉以新东方文旅集团副总裁的身份，多次与俞敏洪出游、直播。

“爱生活，破万卷，阅山河。”在《给所有朋友的一封信》中，董宇辉曾提到与辉同行成立后，曾在湖北、河南、海南、山西、香港、重庆等地的直播，“直到现在，我无比怀念之前和俞老师一起游山玩水、笑谈一切的日子，我也期待以后能有更多机会和俞老师继续走在路上。”

董宇辉曾多次在直播和社交平台上热情地分享在各地旅行的经历和感受，还为20多个城市写过文旅小作文。“不卖货”的董宇辉，大概率会选择文旅这一赛道。

但这样一来，董宇辉和老东家新东方文旅集团、东方甄选形成同质化竞争关系。

“新东方30年，我经过了无数次的内部矛盾和斗争，无数次的内部的纷争，各种风波变化的以至于到最后拍成了《中国合伙人》的电影。”今年年初，俞敏洪在一次演讲中透露，董宇辉曾建议拍《中国合伙人2》。

俞敏洪拒绝了：“你还嫌我们的事情让人知道得不够多，是吧？”

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