果然，柴油们！互联网的尽头，最终还是放贷；而流量的尽头，注定要变成带货！

最近，东方卫视的热门综艺节目《极限挑战》官方抖音账号的画风，简直让人傻眼，变得相当离谱。大家来感受一下……

没错，这个账号不再发布节目的精彩片段，也不再更新明星们的动态，开始专门推销芒果荔枝小酸奶、玩具娃娃机……甚至风扇、拖鞋、女装、收纳包、海洋球……这样的商品！

更离谱的是，点击进去的视频，制作得粗糙无比，整段视频全程AI配音，简直和某宝某多上的烦人商品推荐视频一模一样！

小柴发现，这个账号在去年12月30日发布了最后一条跨年相关的视频，接着就停更，直到4月17日，才重新更新，并推销了一条小酸奶的带货视频。从4月17日开始，这个账号变得疯狂推销带货内容，看名字都不觉得和《极限挑战》有什么关系了！

看到这一幕，小柴都懵了，是不是账号被盗了？不过，不止小柴一个人有这种疑问，但现在是抖音和东方卫视的官方账号，就算黑客胆子再大，也不会去碰这块肥肉吧！

结果，今天早上，“极限挑战官方账号被卖”这一话题冲上了热搜，短短时间内，阅读量突破了1.6亿，足以看出吃瓜群众的震惊！有人开始不淡定了：“难道《极限挑战》就要结束了吗？官号都卖了？”“真的假的？我们还能回去看吗？再也回不去了，跟着鸡条一起看过的日子再也不会回来了……”

还有网友表示：“东方卫视真是压力大啊，连王牌综艺的官号都能卖掉？”但小柴心里有个疑问，这么有影响力的IP，拥有200多万粉丝，到底能卖多少钱呢？更关键的是，从这个“极限挑战”账号的内容来看，点赞量最多的视频也才125个，其他的甚至不到百个，甚至个位数。

虽然粉丝数看似很大，但这些视频的传播量和互动率，和注册个小号没太大区别，看来这些账号，失去了明星内容后，商业化价值也没有那么高！

需要注意的是，账号是否真的被卖，还没有确切的说法。网友们的猜测，更多是因为内容风格的突变。而且，这个账号的认证信息依然是“综艺《极限挑战》官方抖音账号”，MCN标签依旧是东方卫视，运营的IP标识则显示是重庆。

这个账号还开启了商品橱窗功能，里面展示了25件商品，和视频内容推销的商品类型不谋而合。

小柴还查看了《极限挑战》的其他官方账号信息，发现一切正常，只是更新频率极低，比如微博上的更新，4月16日和19日才分别有一次，之前的内容还停留在去年底。

从《极限挑战》这一综艺节目首播至今，已经走过了十年，节目播出了十季，且第十季在去年4月播出，并于同年7月结束。至于是否会有第十一季，一直没有官方公告。从往年的播出规律来看，节目大多在第二季度播出，而2025年第二季度快过去一半，至今没有任何消息，看来第十一季的希望渺茫。

同时，这个账号内容的变动，基本也意味着第十季有可能是《极限挑战》的最后一季。

通过收视率和评分来看，《极限挑战》自第五季起便开始走下坡路。根据豆瓣评分，第一季有接近13万人参与评分，评分高达9.3，而到了第九季，参与评分的人数仅为六千余人，评分跌至5.4，已显疲态。第十季更是没能再现辉煌，首期播出后，评论区一片一星刷屏。

回头看，这个IP经过十年发展，也未能逃脱综艺节目短命的宿命，价值已经被深挖殆尽。尤其是在短视频时代，用户注意力的转移让老牌综艺IP的商业价值大幅缩水，因此站在商业化角度，官方账号成了最后一块变现的蛋糕。

不意外的是，《极限挑战》最终选择了带货作为IP的最后变现方式，毕竟这是当下流量变现最直接的方式。

在直播带货迅速崛起的今天，无论是炒作人设，还是玩流量，终点似乎都在带货上。例如东北雨姐、疯狂小杨哥等人，通过短视频红利迅速积累流量，最终都转战直播带货。而失意的企业家如罗永浩，在手机行业欠债几亿后，通过带货赚得盆满钵满。再如俞敏洪，在公司经营困境下，依靠东方甄选成为新的赚钱顶流，甚至催生了另一位顶流董宇辉。

甚至那些往昔大佬，像曾经房地产行业的领导，也纷纷转战带货市场。

更离谱的是，一些社会性热点人物，如丧子或被拐事件的主角，也开始在直播带货上大展拳脚。例如，在《极限挑战》账号带货的同时，另一热搜话题就是“谢浩男妈妈首播销售额破亿”。

谢浩楠失踪24年后，他的富豪父亲为寻找他提供千万悬赏，使得事件成为社会热点。未曾想，成为焦点的谢浩楠妈妈许建华，竟然也成了带货界的顶流。根据媒体报道，4月19日，她的首场带货直播销售额突破1亿元，涨粉超过52万，观看人数超10万，点赞数超过1500万。

看到这一串数字，小柴已经对这些财富数字失去概念了。在这个财富潮流中，一两个人一天就能带货一个亿，谁不想成为下一个风头人物呢？

事实上，当我们揭开这些热点事件的表层，我们可以明显感受到，社会认知开始发生了前所未有的变化。对流量的追求，最终还是指向了带货，而这似乎成了社会的共识。

小柴记得，之前有博主拍视频采访小朋友，问他们长大后想做什么。出现频率最高的回答是：“网红”，因为网红能够赚大钱。

孩子们看着同龄人穿着奢华，玩具一年一换，父母开豪车接送，怎能不羡慕呢？他们看到了钱能解决许多问题，而家境不宽裕的父母，则显得有些力不从心。

在这个钱能解决一切问题的时代，很多孩子从小就看到了社会运行的底层逻辑。或许，他们不再渴望做医生、做航天员，而是清楚地知道，只有赚钱才是未来的关键。

小柴曾听过一段话，醍醐灌顶：“很多人活到三十多岁才明白，人生的追求其实只有两样，一是钱，二是权，而这两者，恰恰是社会运行的核心规则。”可惜，大多数人意识到这个道理时，人生的三分之一已经过去，再也没有时间去规划未来。而那些上流社会的孩子，从小就懂得这个道理，早早规划人生，做出选择。

如今，网络的普及，让普通人的孩子也有机会从小就接触到这些社会真相，并且理解到社会的底层逻辑。与其梦想成为医生、老师、消防员，不如专注于如何让自己在经济大潮中乘风破浪。

柴狗夫斯基

作者|小柴伍号

编辑｜谭松