2024年是中国与马来西亚建交50周年暨“中马友好年”。近日，由浙江卫视（中国蓝新平台）和海外合作伙伴雅文传播联合主办、马来西亚本地团队WowNow承办的“浙江卫视王牌IP线下活动一日体验卡”粉丝线下活动在马来西亚吉隆坡圆满举办。据统计，本次活动全网触达人次超20万，线上互动人数达到4.2万，线下意向报名人数突破2000人，活动参与人数刷新了浙江卫视海外线下活动纪录，并收获了广泛好评。

王牌华语综艺线下落地

双轮驱动助力海外传播

本次活动首次将《奔跑吧》和《王牌对王牌》延伸至海外线下场景，将综艺IP和线下体验结合，开创了“综艺沉浸式体验坊”的落地新形式。基于两档爆款综艺内容，活动现场复刻了节目中的经典游戏如“指压板答题”“你画我猜”等环节，为粉丝们带来了前所未有的互动乐趣，让大家与IP建立了深度的情感关联。《王牌对王牌》总导演吴彤、《奔跑吧》执行制片人尤敏超远程送上祝福，并分享节目录制的幕后趣事。

释放海外粉丝价值力

延长综N代传播周期

近年来，浙江卫视（中国蓝新平台）不断探索品牌综艺IP“出海”，提高节目的国际影响力。目前，浙江卫视（中国蓝新平台）海外全网传播矩阵粉丝数超过1000万，全矩阵海外触达人次超832亿，YouTube全矩阵播放量超88.5亿次，并开设英语、泰语、越南语、马来语等多语种频道。其中，《奔跑吧》成为海外平台华语综艺中最具国际传播力的节目之一，观看量、互动量均位于前列。

本次活动通过线上线下的双向互动，不仅延长品牌IP的传播周期，更提升了内容的整体价值，促进了综艺品牌的持续发展。这不仅是浙江卫视（中国蓝新平台）品牌IP在海外影响力的一次重要展示，更是为两国文化交流搭建了活力桥梁。在构建国际传播体系的实践中，通过平台优质内容与观众间的深度交流，探索出全新的海外传播路径。未来，浙江卫视（中国蓝新平台）还将继续打造融通中外的桥梁纽带，创新传播中华文化，讲好中国故事。

（粉丝热烈讨论本次活动）

来 源｜ 版权中心

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