文章改写如下：

来源：微信公众号“壹娱观察” （ID: yiyuguancha），作者：王心怡。

这期《好六》再次火爆，伴随着棍哥王安宇在换乘剧宣中大展风头，《你好，星期六》再次在社交媒体上爆笑片段横扫热搜。

不可否认的是，在综艺行业中，以影视宣发为核心的《你好，星期六》无疑是备受羡慕的存在——其播放数据优秀、社交媒体热度持续高涨、艺人配合度好、节目制作费用低、内容创意新颖、赞助商联动多样，IP延展性逐渐展现……

正因如此，许多平台都在模仿“好六”的模式。早在2015年，爱奇艺推出了自制综艺《大牌对王牌》，进行明星通告类节目尝试，尽管做了四季，最终也在两年后草草收场；腾讯视频在2021年底推出了以年番综艺为信号的布局，《大伙之家》和《毛雪汪》陆续上线，前者只做到第15期，后者成为了IP，四季如一地持续播出；就连短视频平台抖音也开始涉足，推出《大热门来了》和《奇妙通告日》等剧宣综艺，明显是在积累宣发势能……

如今，这一模式的竞争者终于登场——腾讯视频推出了首档影剧综通告型年番综艺《一见你就笑》。从四月中旬开始，《滤镜》、《雁回时》、《值得爱》等热播剧的主创纷纷走进节目，再加上杨迪、李诞、徐志胜、杨超越等综艺感强的艺人组成常驻核心MC团，给观众带来欢乐。

六期节目之后，尽管《一见你就笑》在播放数据和社交媒体热度等方面并没有特别突出，且游戏设计略显无聊、节目节奏不顺、个别嘉宾表现尴尬，但几次“综艺圣体”时刻的出现，加上剧集的后续营销，仍然吸引了一批忠实观众，社交媒体上甚至出现了“《一见你就笑》和《你好，星期六》哪个更好笑”的对比讨论。

一方面，《你好，星期六》已经是一个固定模式，难以动摇，正在面对更严苛的挑战；另一方面，《一见你就笑》作为新兴节目，仍在努力证明自己能否坚持下去，年番剧宣综艺竞争也随之愈发激烈。

通过两期节目可以看出，《一见你就笑》在宣发环节上确实有别于传统综艺形式。

首先，节目设置了不同的环节，通过棚内游戏和密室环节，带来不仅仅是笑声，还有更多的感动与惊吓。例如，在首期节目中，剧集《滤镜》的剧组做客，节目将剧集中的羊驼元素和剧中的容貌焦虑话题融入到游戏与密室环节，深化了剧情核心。

其次，节目通过针对剧集的内容定制，将其与当期剧集的故事情节紧密结合。例如，访谈《棋士》剧组时，节目就特别设计了符合该剧悬疑气氛的密室环节；《雁回时》和《值得爱》剧组的互动也更加紧扣剧集元素，提升了观众的代入感。

第三，《一见你就笑》在互动上打破了传统综艺与观众的界限，增加了参与感。例如，节目征集观众为剧组演员设计任务，并在节目中实现，像《树下有片红房子》剧组的翟潇闻和杨肸子完成粉丝请求，激发了观众的极大兴趣。

第四，节目在游戏设计上追求多样性。尽管每期游戏形式变化不大，但每个游戏环节的体验都不同，像常见的“演绎猜谜”环节，在节目中加入了“大腿力量对决”等新鲜元素，令观众目不暇接。

然而，《一见你就笑》也存在不少问题亟待解决。

一是时效性问题。许多剧组是在剧集完结后才重新聚集，节目如何在短期内起到良好的宣发作用，如何保证年番持续性，需要更多考虑。

二是固定MC团的配置问题。节目中，虽然每位常驻MC都是综艺圈的热门人选，但如何避免同质化，如何形成一个具有家族感的固定团队，仍是节目需要面对的重要问题。

三是标志性游戏的匮乏。虽然游戏多样，但节目缺少能够成为标签的代表性游戏，无法像《你好，星期六》的“泼水游戏”那样，成为观众记忆深刻的爆点内容。

显然，每个平台都想打造属于自己的《你好，星期六》，其原因很简单——它能轻松创造观众的陪伴感和参与感，帮助平台积累忠实用户。《你好，星期六》作为年番综艺，不仅稳定更新给观众带来固定的内容，还能助力平台强化品牌形象。

与此同时，《一见你就笑》在挑战《你好，星期六》的同时，必然也在推动剧宣综艺赛道的创新。虽然面临诸多挑战，但它依然具备了自己的独特价值，成为了年番综艺中的新兴力量。

对于《你好，星期六》，或许也是时候为节目注入一些新鲜元素，避免陷入舒适区。如何打破现有的模式，为观众带来更多惊喜，将是它未来发展的关键。

虽然《一见你就笑》面临不少现实挑战，但它的成功问世，无疑为剧宣综艺赛道注入了新鲜活水。而对于《你好，星期六》来说，如何保持优势并实现创新，仍是接下来的重要任务。