6月8日上午,韦东奕抖音粉丝数突破2000万,一些起名“韦东奕严选”“韦神”“韦神女友”账号,甚至使用韦东奕同款头像的账号趁机吸粉卖货。目前,“韦东奕严选”已改名,此类“李鬼”式碰瓷行为早该被叫停了。

这种借助名人光环进行碰瓷营销的行为,是一种短视的商业投机。商家不但借助名人光环攫取流量红利,还是对他人肖像权、姓名权的严重侵犯。当下,热点事件迭代极快,部分个人或机构为了“搭便车”,不惜以侵权方式牟利。从“敬汉卿”姓名权案到“李子柒”商标维权,每位热点人物的出现,总能催生一批“李鬼”账号。

在网络经济中,碰瓷营销不仅扰乱了正常的市场竞争秩序,还破坏了网络经济的诚信基础。合法合规经营的商家投入大量成本用于产品研发与品牌建设,而碰瓷账号却凭借不正当手段,轻而易举地“截胡”流量。此前“韦东奕严选”在短时间内就积累了18.7万粉丝并进行带货,这对诚信经营的商家来说极不公平。

碰瓷营销也损害了消费者的利益。消费者基于对知名人物的信任,很可能因碰瓷式营销而作出非理性购买行为。一旦遭遇质量或服务问题,消费者不仅会对所购商品失望,还会对网络购物环境产生不信任感。长此以往,将抑制网络消费市场的活力,阻碍网络经济的健康发展。

即便暂避法律风险,碰瓷营销也难以在市场规则中长久存活。此类账号仅靠“寄生”他人流量生存,用户黏性极低,一旦平台加强治理或被碰瓷对象维权,其精心包装的“人设”便会土崩瓦解。同时,随着消费者辨别能力提升,“挂羊头卖狗肉”的带货行为终会引发信任危机,导致账号信誉破产。

如今,“韦东奕严选”等账号的更名处理仅是治理碰瓷营销的第一步,要根治这一乱象需要构建多方联动的长效机制。平台应切实履行监管职责,完善账号审核机制,对于疑似碰瓷、侵权的账号,在注册环节就严格把关；建立高效的举报处理流程,接到举报后迅速核实并采取措施,如警告、限流直至封号。监管部门也需明确侵权认定标准,降低名人维权成本,同时对恶意注册、仿冒行为加大处罚力度。此外,消费者也应提高辨识能力,自觉抵制碰瓷营销。

（大众新闻·风口财经评论员 苏桐）

编辑：孙瞳