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文｜南如珉 编辑｜朴芳

当下的电影市场，再度处在最为艰难的节点，如何自救亦是迫在眉睫。

伴随着上海国际电影节的开幕，一众行业大佬纷纷齐聚上海，给行业支招是必不可少的环节。在各种救市大招中，其中光线传媒董事长王长田的言论出圈了，他再度重提，直言国内电影票房分账机制问题，这无疑是全行业一直在关心，却始终无法改善的环节。

票房分账何时能够提升

其实关于内地电影票房分账的话题，已经是个老问题了，确实正如王长田所说，“我们面对的是全世界最不合理、最不公平的票房分账的问题”。众所周知，目前国内的票房分账中，首先国内电影专项基金先分走5%，然后是3.3%的增值税，光这两项，就占据了多达8.3%。

剩下的91.7%中，才是制片方跟院线方的分账票房，其中制片方分得43%，院线方分得57%，那么制片方便是91.7%乘以43%，得出39.4%。但这里面还得抛除掉发行代理点以及其他的宣发费用，最终制片方仅仅拿到33%左右。33%的分账比例，这便是王长田总所提到的，全球最不公平的票房分账。

其实关于提升电影分账比例事宜，早已不再是新鲜事，最为出名的便是2011年上映的《金陵十三钗》了。正所谓店大欺客，反过来便是客大欺店。《金陵十三钗》由张艺谋导演、张伟平担任制片，最终二张硬刚全国院线，将43%的分账比例提升至45%。但这完全是个案，尤其是对于这种级别的贺岁大片来说，是影院的饭碗，影院的妥协也是可以理解的。

后面2012年虽然一众贺岁片联合起来，想要继续提升分账比例，但最终还是失败了，想要彻底改变规则还是非常的困难。曾经是张艺谋的最新战争大片，如今是王长田刚刚拿出了《哪吒2》150亿+的救市之作，两个时间节点都非常精准，也都是用强势大片来给予分配制度压力。

很显然，作为一部电影的制造者，制片方承担了电影制作的几乎所有工序。从项目初期的创意，到大纲、剧本，再到导演的介入，然后是演员，以及灯光摄影、服化道，再到后期剪辑、特效等等。要知道，制片方投入了100%的成本，承担着100%的风险，但仅有33%的回报，从这个角度来讲，确实有些不合理。

（北美市场票房分账比例情况）

横向对比来看，北美市场显然有着更好的分账比例，北美市场经过了百年的发展，孕育出更加科学合理的分账模式，其中首周是制片方获利明显更大，首周通常能够分得70%以上的比例，甚至有95%的极端情况。随着影片的放映，制片方会逐步让利给影院方。综合平均下来，制片方能够拿到50%左右的票房分账，比内地市场高得多。

好莱坞是如何支撑起这个分账比例的？那就要从影院方的营收来看了，首先北美市场影院平均上座率在12%左右，远高于内地影院的5.7%，保障了整体的观影人次。其次是美国强大的消费能力，几乎每张电影票背后都会产生爆米花、可乐等零食衍生品，甚至影院卖爆米花都比电影还有赚钱。

提升分账比例，难！

其实不仅是北美市场，全球绝大部分电影市场中，欧洲市场基本都在50%左右，哪怕比例较低的日韩市场，也是在40%起步，内地市场的33%确实该迎来进一步的提升了。如今伴随着王长田再次喊出要提升内地电影的票房分账比例，接下来能否完成提升呢？犀牛娱乐认为非常困难。

首先，犀牛娱乐认为当下的核心问题不在于蛋糕怎么分，而是如何将蛋糕做大，哪怕是将43%提升到45%，也不会有真正的改观。当市场处于高峰期，优质项目不断、爆款横冲直撞时，项目和影院都会有不错的收益，没人会关心分账问题。

其次，看似影院57%很多，但早已处在生死的边缘。跟北美影院相比，内地影院的营收太窄了，爆米花和饮料根本难以维系，几乎都要依赖于电影票。尤其是当观影人次急剧下降时，影院所处的压力就会很大。很显然，57%的分账也不足以拯救影院，尤其是后春节档时期，全国影院关门潮还在继续中。

既然影院分账比例不能再低了，貌似制片方分账33%是无解的，其实不然。犀牛娱乐认为，特殊事情要特殊对待，当下正处于中国电影最为困难的时期，或许应该适时调整其他领域的分账比例，正如口罩时期，免除了3.3%的增值税。

包括5%的电影专项基金，其实也有些略高了，这个基金的成立有它的原因和基准，但适当降低比例，相应让利给制片方，协助制片方渡过难关，或许是当下救市的可行性方案。待市场行情好转，可重新调回5%的分账比例。

其实还是那句话，每一次提到分配问题，都不是分配问题，而是蛋糕变小问题。一旦蛋糕重新做大，一切分配问题都会迎刃而解。同时，当下国内电影面临的各种复杂的问题，比如王长田提到的，制片方过分依赖于票房的收益，应该将对票房的依赖度从95%降低至50%，增加票房以外的收益。可不是每一部电影都是《哪吒2》，衍生品的市场开发依然是漫长的。

同时，在此次上海电影节活动中，大麦娱乐总裁李捷认为，降低影片成本，降低宣发发行的成本已经势在必行。在当下市场中，很多曾经10亿体量的项目如今只能卖4-5亿，但演职人员已经按照10亿票房来收取片酬，显然是不合理的。包括万达电影总裁陈祉希也提到，曾经拍摄《煎饼侠》只需1200万，如今得用1.2亿。

压缩成本、提高内容品质，让利润更大，让蛋糕更大，或许比期许着调整分账比例来得更加实际。当下电影市场已经到来存亡之秋之际，但依然还得好好梳理市场的顽疾，不是观众不爱看电影，而是对电影有了更高的要求。