文娱商业观察

文/德黑兰

当新旧面孔齐聚一堂，一场交织着笑料、心酸与火药味的精彩大戏再次拉开帷幕。腾讯视频的《脱口秀和Ta的朋友们2》（简称《脱友2》）刚刚开播，爱奇艺的《喜剧之王单口季2》（简称《喜单2》）也在7月开始了紧锣密鼓的预热。北京的播前看片会上，嘻哈、王越、林简七等单口喜剧新星悉数亮相，爱奇艺高层姜滨和谭晓虹更是亲临现场，与媒体深入探讨节目的创作理念和筹备细节。

这不仅彰显了爱奇艺对这档续作的高度重视，也让外界对《喜单2》的表现充满期待。随后，《喜单2》凭借看片会掀起的强烈正面口碑，于7月11日正式开播，紧跟《脱友2》展开了一场夏季喜剧综艺的巅峰对决。恩怨情仇继续，战火再燃，2025年夏天的“喜剧王座”究竟花落谁家？

**笑声的你来我往**

自2017年进军脱口秀喜剧综艺赛道，腾讯视频凭借与笑果文化的深度合作及自身内容创新和运营能力，以《吐槽大会》和《脱口秀大会》两大国民级IP奠定了行业标杆的地位，稳坐脱口秀喜综头把交椅。

然而，笑的方式多种多样。爱奇艺则携手米未传媒，开辟了截然不同的喜剧路线。它打造的《奇葩说》以“观点交锋与爆梗密集”为特色，打破传统脱口秀壁垒；《一年一度喜剧大赛》更跳出单口表演框架，融入素描喜剧、漫才、默剧等多样形式，极大拓宽了喜剧的边界。爱奇艺不仅照亮了自家的内容路径，也为整个喜剧综艺领域注入了新活力和更多可能。

2024年夏天，《喜单1》和《脱友1》的首次正面交锋，将这场笑声的较量推向了高潮。令人惊喜的是，一个最不起眼的“男人”成为了“喜剧之王”，故事因而充满了激情与反转。初登场的《喜单1》以黑马姿态惊艳全场，迅速成为喜剧圈的顶流。连续九周在云合数据夺得热度榜冠军，爱奇艺站内热度高达9400分以上，问鼎2024爱奇艺综艺热度冠军，豆瓣评分也稳居8.2分。

相比之下，《脱友1》虽取得亮眼的热度成绩，但口碑上分化较大，未能完全形成压倒性优势。同期腾讯视频七盎司工作室推出的《轻轻松松喜剧节》和《喜剧大会》表现平平，幸好与米未传媒联合制作的《喜人奇妙夜》为腾讯喜剧综艺阵营“笑吧”带来一丝光亮。

6月底的上海电视节白玉兰奖上，《喜人奇妙夜》获得最佳综艺节目，标志着互联网自制综艺首次在白玉兰奖上夺魁。这档节目无论受众还是模式，都可视为《一年一度喜剧大赛》的有力延续。

两家平台你来我往的较量，织就了一张既能捕捉观众笑点也能触及痛点的喜剧网络。那些藏于幽默背后的生活洞察和情感共鸣，悄然成为越来越多年轻人缓解压力的“电子布洛芬”。

**烽烟再起：顶流对决**

根据艺恩数据，2024年喜剧综艺整体播映指数同比激增51.3%。《喜单》《脱友》和《喜人奇妙夜》在播映指数、猫眼热度及云合播放量三项榜单中均居前三，微博官方账号的话题阅读量均破10亿，形成了强大舆论声势。

当喜剧综艺成为行业流量的风口，《喜单2》和《脱友2》面临的挑战显然更严峻，肩上的压力也更大。此前，优酷联合开心麻花推出的爆笑团建游戏真人秀《麻花特开心2》已抢先打响暑期档战役，芒果TV的实验型解压综艺《哈哈没烦恼》也持续发力。

这意味着，两档节目不仅要在同类竞品中守住基本盘，还需打破“续作疲软”的偏见，用新鲜感和品质证明IP的生命力。

《脱友2》首日上线即在腾讯视频内热度突破2万，成功入围“爱看俱乐部”；开播48小时内斩获微博双榜51个热搜，全站讨论量超73.8万。尽管数据不及首季惊艳，且市占率和舆情热度排名不占优势，也落后于《麻花特开心2》，但招商表现却异常强劲。

首播合作品牌7家，较上一季增加1家，包括美团闪购（独家冠名）、统一茄皇、老村长酒、A2、脉动、乐事和海天等，且多为老客户，显示广告主对《脱友2》流量转化能力和长线商业价值的信心。

《喜单2》的商业势头同样亮眼。6月中旬概念海报一出，统一春拂、vivo、飞鹤奶粉、滴滴出行、夸克、乐堡啤酒等品牌迅速抢占赞助席位。统一从赞助商升级为独家冠名商，彰显对节目商业潜力的深度认可。

上线前，《喜单2》爱奇艺站内预约破百万；定档官宣及先导片发布后迅速登顶综艺飙升榜榜首，话题如“付航我就一个民间艺人”登上微博热搜。

这背后是扎实的前作口碑积累和爱奇艺在传承与创新间的平衡智慧。

《喜单2》延续“从小人物到喜剧之王”的核心理念，凭借嘉宾阵容迭代、选手梯队扩容和作品选题深耕，绘制出更丰富立体的生活画卷，牢牢抓住不同年龄与圈层观众的情感共鸣。

节目保留经典竞演外，还新加入团队火拼、无限callout、抢金等多种挑战环节，凭借更强烈的对抗性和灵活创作主题，不断激励选手突破自我，为观众带来持续新鲜感。

**网综市场亟待“入夏”**

未来走势尚充满变数，但有一点明确：这场《喜单2》与《脱友2》的巅峰对决，不仅关乎平台话语权和影响力的此消彼长，更对整个行业从“蛰伏”走向“盛放”有着关键破局意义。

据云合数据，今年上半年综艺市场头部节目流量明显下滑，电视综艺TOP20有效播放同比减少31%，网络综艺下降19%。原因主要在于综N代表现疲软，《五哈》《大侦探》《奔跑吧》《种地上吧》等经典综N代播放量集体下滑。

综艺市场急需一股强劲“热浪”打破沉闷，但这显然不是单个节目能够完成的，需要一场持续且连贯的内容爆发，通过不断碰撞与共振，堆积势能，激活正循环。

《喜单2》《脱友2》前，爱优腾芒四大平台已在暑期档前半段密集上线《歌手2025》《新说唱2025》《亚洲新声》《风驰赛车手》《微笑一号店》《旷野星球》《我们的宿舍》等多档作品，掀起内容池的波澜。

综N代的《歌手2025》《新说唱2025》虽然携前作口碑亮相，呈现了一定新意，但未能完全满足新旧观众期待，陷入争议旋涡。

新综艺方面，爱奇艺《亚洲新声》与优酷《风驰赛车手》关注度较高，腾讯视频即将上线的《一饭封神》凭借创新厨艺竞技模式和谢霆锋、李诞、陈晓卿等主创阵容，也备受瞩目。

尽管这些作品尚不完美，却为综艺市场“入夏”积攒了能量。

期待《喜单2》和《脱友2》引发的笑浪，能持续打破圈层界限，带领综艺市场真正跨越“入夏”门槛，掀起一波内容与热度的高潮。