[ 《生万物》确实因流量明星的加盟拥有了大批年轻观众。根据央视索福瑞数据，该剧首播时，35岁以下观众数量占据32%，之后逐步提升至约43%。 ]

乡土题材年代剧向来难以破圈，但近期热播的年代大戏《生万物》，却成了今年暑期档国产剧中的爆款。

这部讲述鲁南农村土地变迁的农村题材年代剧，令观众群跨越了城乡与代际，掀起今年夏天的追剧热潮。8月13日首播时，它在央视八套的收视率峰值达2.68%，创近三年最高纪录，并于8月23日晚突破11000热度值，单日全端播放量破2亿，目前豆瓣评分7.2。

在流量至上、短剧和短视频占据大众注意力的年代，一部讲述土地与人、还原近百年前鲁南乡村风貌的电视剧，以“土味”吸引着当代年轻观众，不能不说是一次突破。

《生万物》由刘家成导演，杨幂、欧豪主演，改编自赵德发荣获人民文学奖的长篇小说《缱绻与决绝》。故事发生在鲁南农村土地变迁的背景下，贯穿了从1927到1947年的20年，以宁绣绣和封大脚的人生为主线，勾连起三大家族、两代人的命运沉浮。

导演刘家成认为，这部剧想要全景式呈现中国农村社会不同阶层，在大时代的变革中，从地主、富农、中农到贫农，各阶层都有着不同的命运轨迹，这种复杂性是电视剧保留的原著精神内核。原著《缱绻与决绝》书写的是悲剧的女性命运、人性的丑陋真相，电视剧改为《生万物》，一个“生”字是向上的、昂扬的力量，蕴含希望与温暖。

让土地活起来

“贴近泥土进行创作，是我的理念。”在导演自述中，刘家成写道，《生万物》的故事背景是鲁南山区的农村，也是他跳出舒适区的一次挑战，“叙述人物、叙述历史的逻辑和技巧是相通的，关键是把功夫下到位”。

《生万物》最打动和吸引观众的在于细节的真实。该剧的拍摄地，是山东临沂一个早已搬空的百年村庄。院落里的凋敝树木、腐朽斑驳的土墙、有年代感和使用痕迹的废弃农具，都透着无法复刻的时光痕迹。这个真实的村庄是美术组跑遍全国之后偶遇的，给整部电视剧奠定了真实性的基础。

这些年，年代剧成了年轻演员的“演技试金石”，能唤起最质朴真实的生命力。赵丽颖在《幸福到万家》中、周迅在《红高粱》里，都将乡土角色诠释得淋漓尽致，也借此撕掉过往标签。

这一次，刘家成也大胆选择杨幂、欧豪、邢菲、蓝盈莹等中青年演员，让原本厚重的土地题材有了一抹亮色，也为电视剧赢得一批年轻观众。

杨幂挑战农村题材让该剧未播先火。她进组前就特地去山东农村体验生活，学习生火、挑水与劈柴，为呈现真实感，素颜完成高强度农活戏份，还以逼真的老年妆颠覆自我形象。在观众评价中，杨幂的演技有了层次和进步，蓝盈莹饰演的银子坚韧而不服输，欧豪演出了农村小伙子大脚的憨厚朴实。

在绿幕和特效风靡影视圈的当下，剧组选择真实而笨拙地拍下农村风貌，甚至在沂蒙山深处租下几十亩农田，拍摄一年四季从插秧、播种到收获的全景，让真实的土地“活”起来，唤起观众的集体记忆。

“《生万物》的主基调是积极、阳光、向上的。”刘家成说，他想拍出过去的农村人如何“把苦日子过成花”。如今的影视剧市场，农村剧逐渐式微，但《生万物》的爆火显示出土地题材作品的厚重力量，也是对土地意象的深度挖掘。

刘家成认为，农村剧要找准新时代的定位，只要作品足够扎实，反映新农村的真实变迁，以小人物的故事呈现大时代的变化，突出地域特色，农村题材剧依然具有市场潜力。

在他的导演思路里，再宏大的主题，都要依靠鲜活的人物命运来支撑。

每一个角色都有两面性。地主宁学祥是冷酷贪婪的剥削阶级，也有勤俭的一面；费左氏被封建礼教迫害，但也深明大义、忠诚尽责，是费家顶梁柱。他刻画的农民，有兢兢业业的封大脚，也有游手好闲的铁头。“观众之所以感觉人物形象鲜活，是因为我们努力做到每个人物都有原型，不做扭曲化、脸谱化的艺术处理。真实的人物总是最有感染力的。”刘家成说。

转型与争议

20多年前，以一部《铁齿铜牙纪晓岚》风靡全国的刘家成，被誉为导演界的“京味儿旗手”，他先后拍过《正阳门下》《正阳门下小女人》《我的二哥二嫂》《情满四合院》《芝麻胡同》等现实主义京味儿题材电视剧，故事都聚焦于胡同四合院里的家长里短。

拍《生万物》是刘家成跳出京味叙事的转型。不过他之前也很没底，“将近100年前中国农村发生的事，今天的观众还有没有兴趣了解？这种题材是不是已经过时了？”但他始终坚信创作的底色，只要真实地拍出不同阶层命运的交织就是好作品，相比过去四合院内的叙事，《生万物》是更为宏大的历史画卷。

在刘家成看来，《生万物》这部剧反映的很多问题虽然看起来陈旧，但有着深刻的历史文化根源，以及批判旧社会的现实意义。在新中国成立前后，对于几千年来农民和土地的关系有更深的理解，才能更好地理解今天的中国。

《生万物》用了很多老戏骨，让观众感受时代洪流下普通人的挣扎与成长。林永健以一口乡音演活了贪小便宜但讲义气的农民，迟蓬饰演的大脚娘活脱脱就是农村人形象，倪大红抱着地契盒、跟狗抢粪等细节，都将精明的地主形象鲜活呈现。

相比之下，让观众无比熟悉的年轻演员，还是制造出一种游离感。杨幂饰演的绣绣，从一位地主小姐转变为普通农妇，为了摆脱过往“瞪眼派”的空洞偶像形象，似乎要以“牺牲外貌”作为代价。

观众反馈因此两极分化。有人夸杨幂等演员勇于走出舒适区，以“扮丑”来提升演技，利用皱纹和抹黑的牙齿来贴合角色，杨幂在片尾弯腰驼背、一脸皱纹、颤颤巍巍的演技被称赞为有诚意的“演技逆袭”。

另一边，有人质疑杨幂的流量脸明显“气质不符合农村”，“玻尿酸贵妇”“素颜反差”都上过热搜，她在逃难桥段的内八字和爆发式的哭戏，也被部分观众评价是有些刻意。

两种声音所拉扯的，正是流量明星转型之难，一边是流量身份所代表的商业价值和年轻受众群体，一边则是从严苛的专业角度判断演员是否真实融入农村题材。

这背后也是影视剧创作不得不面对的现实：为了吸引年轻观众，往往不得不采用流量演员。《生万物》确实因流量明星的加盟和诸多热搜拥有了大批年轻观众，打通了农村题材电视剧的受众壁垒。根据央视索福瑞数据，该剧首播时，35岁以下观众数量占据32%，之后逐步提升至约43%。到收官时，25岁以下观众数量持续提升，成为该剧第二大受众群体。