今天分享的是：2025年暑期档综艺热度报告

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2025暑期档综艺观察：综N代稳坐C位，新IP深耕垂直赛道，营销链路玩出新花样

2025年暑期档综艺市场已落下帷幕，艺恩数据最新报告勾勒出这个夏天综艺行业的鲜活图景：77部综艺上线，同比增长4.1%，市场推新节奏持续加快，但“新IP数量占优、综N代热度领跑”的分化态势显著。从题材选择到平台竞争，从内容创新到营销玩法，暑期档综艺既延续了IP的生命力，也涌现出不少打破常规的亮点，成为大众夏日娱乐消费的重要组成。

从市场大盘来看，新综艺与综N代的“博弈”颇具看点。2025年暑期新综艺数量占比达52.7%，略高于综N代的47.3%，但热度表现却截然相反——综N代播映指数均值从2024年的50.0跃升至55.3，新综艺均值则从48.6微降至46.7。这一差异背后，是综N代凭借多年IP沉淀与持续的内容求新站稳脚跟。以播映指数TOP10为例，综N代占据八席，《脱口秀和Ta的朋友们第二季》以83.6的高分登顶，《歌手2025》《开始推理吧第三季》《心动的信号第八季》等老牌IP均稳居前列。这些节目并非依赖“老套路”，而是通过赛制优化、视角创新吸引观众，比如《心动的信号第八季》首创“双岛平行初遇”模式，延迟曝光嘉宾职业、学历标签，优先展现性格互动，让恋综从“工业糖精”转向“真实人情味”，素人嘉宾开播两周便涨粉超66万。

题材分布上，暑期档综艺呈现“文旅升温、喜音领跑”的特点。旅游类节目占比17%，文化类占10%，文旅题材的扩容呼应了大众对户外体验、文化探索的需求，像腾讯视频《地球超新鲜》通过嘉宾全球旅行解锁各地人文与美食，融入环保公益理念，不仅拿下播映指数TOP2，还频登热搜创热度纪录。不过，文化类节目虽数量可观，却因观看门槛较高，整体热度稍显乏力。与之形成对比的是喜剧和音乐综艺，凭借大众属性与头部IP优势牢牢占据热度高地：喜综中《脱口秀和Ta的朋友们第二季》《喜剧之王单口季第二季》包揽播映指数冠亚（喜剧赛道），前者更靠素人选手的真实经历引发社会共鸣，单条抖音视频点赞破204万；音综里《歌手2025》《新说唱2025》用户热度居高不下，芒果TV、爱奇艺各自在音乐赛道巩固优势。此外，推理类节目成“口碑黑马”，《开始推理吧第三季》以80.2的好评度登顶口碑榜，用沉浸式剧情和严密逻辑征服观众。

平台竞争方面，腾讯视频成为暑期档的“最大赢家”。其综艺播映指数均值以55.7领跑行业，上线数量达32部，无论是头部节目占比还是新综创新力都表现突出。除了《地球超新鲜》，腾讯视频还推出现象级新综《一饭封神》——集结100位厨师展开美食竞技，站内热度突破21000，小红书“复刻同款菜”笔记超1.3万条，连续四周登豆瓣口碑综艺榜，更诞生5条B站百万爆款。节目不止聚焦“吃”，更通过厨师的职业故事传递匠人精神，让观众看到美食背后的热血与坚持。芒果TV、爱奇艺紧随其后，芒果TV的《披荆斩棘2025》延续音乐竞技优势，爱奇艺的《喜剧之王单口季第二季》《新说唱2025》则在喜剧、说唱赛道占据一席之地，优酷虽上线数量较少，但《麻花特开心第二季》也在旅游综艺中收获一定关注。

内容创新上，暑期档综艺呈现“综N代破局”与“新IP深耕”双轨并行的态势。综N代纷纷打破惯性叙事：《战至巅峰第四季》以电竞战队群像替代单一竞技，用原生社交关系引发大众共情；《五十公里桃花坞第五季》优化节奏，“去水浓缩”式叙事提升观看体验。新IP则聚焦垂直领域，精准切中用户需求：《一饭封神》深挖美食综艺的“职业价值”，《姐姐当家》作为国内首档熟龄女性观察节目，聚焦“中女群体”生活，填补了市场空白；素人综艺更是迎来升级，从过去的“明星陪衬”变为“叙事核心”——《脱口秀和Ta的朋友们第二季》引入消防员、新农人、电竞解说员等跨界素人，他们的真实经历让节目从“搞笑”升级为“社会议题共鸣”，《我赞红人》则覆盖乡村助农、非遗传承等赛道，构建“百业红人图鉴”，让素人的才华与价值被更多人看见。

不过，音综市场也暴露出“热度与推歌”的矛盾。尽管《歌手2025》《新说唱2025》用户热度稳居前列，但近三个月仅单依纯《李白》、米尔艾力&吴嘉轩《洗牌》两首歌在抖音互动破百万。多数音综依赖“明星效应”维持热度，歌曲传播则靠“魔性梗”或“话题”而非音乐本身，如何让音综真正回归“推歌”本质，成为行业亟待解决的问题。

营销层面，2025暑期档综艺招商基本稳定，但品牌态度更趋谨慎——获得赞助的综艺数量50个、品牌160个，同比略有下降。即便如此，综N代仍是品牌“首选”，赞助品牌占比达59%，同比上升4个百分点，IP的稳定性与受众基础成为品牌信任的关键。品牌投放策略也在迭代：一方面向头部集中，头部综艺的品牌占比升至47.8%，资源向高热度节目倾斜；另一方面更偏爱“软植入”，前期植入时长占比达50.9%，通过场景深化、创意段子降低观众抵触感。比如《脱口秀和Ta的朋友们第二季》中，罗永浩用美团闪购自然融入段子；《一饭封神》里选手随手使用海天酱油并讲述产品特点，让品牌植入“润物细无声”。从行业分布看，互联网品牌成为赞助“新势力”，数量同比增加16个，饮料、食品品牌则保持稳定曝光，形成“线上线下联动”的赞助格局。

其中，《一饭封神》的“内容-社交-消费”全链路营销堪称标杆。节目与美团、海天合作推出“美味封神榜”，推动“综艺同款餐厅”冲进大众点评热点TOP2，完成“观看-线下消费”闭环；发起一饭封神餐厅指路话题，网友自发整理人均消费、地址、必点菜，形成去中心化美食地图；每周日选手空降美团直播间，边教学做菜边引导下单食材包，实现“观看-学习-消费”一气呵成。此外，节目还联合上海梅林、旺旺等品牌开发联名商品，让“封神美味”走进办公室、家庭等场景，重构了美食综艺的商业价值，也为行业提供了“内容反哺消费”的新思路。

整体而言，2025年暑期档综艺市场既展现了IP的持久生命力，也验证了创新的核心价值。综N代通过机制革新与价值深化巩固地位，新IP凭借垂直深耕与素人赋能找到突破口，营销则从“简单植入”转向“全链路赋能”。未来，如何降低文化类节目观看门槛、破解音综“推歌难”困境、持续挖掘素人内容的深度，或将成为综艺行业突破增长瓶颈的关键方向，而这个暑期档的探索，已为行业提供了宝贵的实践经验。

以下为报告节选内容

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