《731》和《南京照相馆》几乎同时传来好消息，两部电影票房分别迈过13亿和30亿票房大关。

它们是2025年为数不多的盈利电影中的两部，截至发稿，2025年盈利电影还不到10部。

《南京照相馆》以30亿的票房成绩，暂列年度中国电影票房榜第三位，前两位为《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》，《731》位列第五，想超过前一名《浪浪山小妖怪》有一定难度。

两部电影放一起分析没有拉踩的意思，它们身上有很多相似之处。

两部都是主旋律电影，也都是揭开国人伤疤，让我们勿忘历史、吾辈自强；

两部都是现象级电影，都有很大影响力和广泛受众群，而且都是上映后就迅速领跑影市；

两部电影都没有用流量明星，甚至没用“小鲜肉”，主演阵容都是实力派演员，他们都用实力扛起了角色，演技得到观众广泛认可。

不过，如今复盘两部电影，会发现《731》其实方方面面都更占优势。

档期方面，《南京照相馆》暑期档上映，面对《酱园弄·悬案》《你行！你上！》《长安的荔枝》《戏台》等多个强劲对手，艰难杀出一条“血路”才有今日之成就，档期很残酷、竞争很激烈。

《731》上映时，暑期档完全过去，后续强片还没有来，完全一家独大，上映首日排片71.5%，票房占比96.8%，几乎独占整个市场；

宣发方面，《南京照相馆》上映前让人将信将疑，《731》则先声夺人。打磨10年终上映、本来计划7月31日预映失约等，都成了电影得天独厚的宣传筹码，而猫眼“想看”人数第一，也让影院有信心给最多的场次。

上映首日3.45亿票房、平台预测总票房不断提高……《731》差不多有中国电影史上最好的开局。

截至目前，《731》前七天的票房也要远超《南京照相馆》，同时又明显不被平台看好，预测内地总票房几次上涨之后，也只有14.84亿，还不到《南京照相馆》的一半。问题出在哪呢？

第一，导演口碑差异，让大部分人戴着有色眼镜看《731》。

《南京照相馆》导演申奥前作是《孤注一掷》，口碑好、观众有信心，电影口碑高开高走。《731》正相反，前作拖累导演口碑，导致这一部一开始就被看衰，很多观众受恶评影响，观影感受就被带偏了。这样的客观事实，让业内对《731》都不是很看好，所以上映前，平台的预测总票房最开始只有13.11亿，后来才慢慢涨起来。可以说，电影是在逆境中求发展。

第二，靠情绪只能冲一时，靠品质才能走更远。

截至发稿，《南京照相馆》的豆瓣评分稳定在8.7，是不折不扣的口碑佳片，而稳坐票房榜冠军的《哪吒2》豆瓣评分也达到8.4。不难看出，长时间一步步占领票房高地，依托的还是过硬的品质、出色的口碑，否则上座率和单日票房都会持续走低。

当下的电影，提供情绪价值、靠观众情绪化的支持很重要，《731》就是这样，一个星期就能迈过13亿大关，但之后呢？没有足够硬的品质、足够好的口碑，就没有办法吸引更多的观众购票进场。

第三，谁更值回票价？

决定电影品质，不是导演或某位演员就能决定的。电影是一项非常复杂的系统工程，需要各个部门群策群力，也依托题材给予足够宽广的创作土壤。

《731》和《南京照相馆》的拍摄时间相差了几年，电影工业发展和创作技法本身就会有一定差距，导演作为电影的总工程师，更多是统筹和平衡的功能，题材上，《731》也是吃亏的。

《南京照相馆》镜头放大到整个南京城，导演有空间大开大合的展现一部分战争场景，后续在空间调度上也有很大的自由度，所以电影里场景很多、出场人物不少，而且空间还可以用来配合角色的情绪变化和命运转变，更加凸显电影的戏剧张力。

这方面《731》相当吃亏，题材决定了电影更多是室内戏，而且局限在相对单一的场景里，而且早年那部《黑太阳731》珠玉在前，不用说赵林山，就算把导筒给申奥，也很难拍出更好的效果。

观众注重情绪价值、注重故事、注重表演，同时也注重电影的品质和大场面营造，综合来看《731》不尽人意，后继乏力也就不意外了。

最后想说，情绪的帮助，更像是肾上腺素，能帮助一时，作用不可持续。受情绪影响，《731》在豆瓣无论是好评还是差评，或多或少都会被情绪影响，对岸的香港观众，则会更加理智客观一些。

Hkmovie上，《731》的评分只有2.3。并不是香港影迷不喜欢这个题材，《南京照相馆》拿到3.8分，成龙的《捕风追影》更是高达4.4。看了下点评其实也没有情绪化的尬黑，反而是比内地观众更加理性，愿意去分析解读电影的优缺点。

两部电影的成功，给了行业很有价值的启示，甚至可以说是未来电影在剧本创作、拍摄时需要重点考虑：

一个是在短视频、短剧横行、潜移默化的改变观众审美和信息获取习惯的当下，情绪价值供给基本可以当做创作的基石，从《哪吒2》的燃、《捕风追影》的爽，到《南京照相馆》《731》的动人催泪，都在一次次证明这一点。对了，还有《浪浪山小妖怪》，最终取胜的也不是延续《小妖怪的夏天》这个IP，而是让打工人共情。

另一个是要多讲人的故事、在电影里说人话。可以抓大题材但要讲好小人物的故事，《南京照相馆》和《731》都是这样，《捕风追影》也是将师徒、父子关系套上了警匪和动作的壳，最感人的还是梁家辉和此沙孤儿院对决的那场戏。

最后的最后，祝愿国产电影尽快走出低谷，国庆档每部电影票房都好。