作者｜乐乐

不久前的海浪电影周上，几位头部电影公司大佬都谈到电影降本问题。中影董事长傅若清认为，未来10亿票房的电影成本不应该超过2亿。

这种在成本上的务实，除了制片费用的压缩，也会影响对演员的选择。一些老牌明星因资历深厚普遍片酬更高，但“性价比”可能更低。集齐全明星阵容的《酱园弄·悬案》就是一个典型，票房3.75亿，成为今年暑期档最亏的电影。

当行业内外热议电影导演已经发生代际变化时，娱乐资本论观察到，最近几年，电影演员也在发生新旧更替，某些老牌的电影演员已经明显失去市场号召力，而一些新生代演员正在成为新的票房支柱，比如从未失手的易烊千玺，每部都赚的赵丽颖，以及在喜剧里当绿叶的范丞丞。

小娱根据2023至2025年上映电影的盈利情况（业内调查得知，具体情况涉及商业机密恕不公布），筛选出9位目前不具备稳定扛票房实力的老牌明星以及6位被印证有扛票房能力的新一代演员，并根据贝叶斯算法计算出他们下一部电影盈利的95%可信区间以及最可能的期望值。

简单的说，就是指这个明星，如易烊千玺，娱乐资本论有95%的把握相信他下一部电影的盈利成功率会在25.1%到99.4%之间，其最可能的期望值约为75%。

相较于影视剧，电影制作周期更长、反馈更慢，且因为电影演员整体培养体系青黄不接的问题，演员的更新迭代也更慢。小娱做这样的数据整理，更想探讨的是，曾经的大咖演员们为何失去了票房号召力？未来更加“务实”的电影行业还有哪些新演员可选择？

没有平替的稀缺性，造就电影明星的稳定性

在老牌明星扛票房能力衰落的趋势中，章子怡的境遇是独一档的。尽管下一部电影的盈利概率较低只有33.3%，但她还是具有不可替代性。

在《酱园弄》之前，她已经有七年没有一番主演的电影上映，上一次戏份较重的角色是在《攀登者》里饰演吴京的妻子，从剧情上来看只是一个镶边角色，被评价“白白浪费了演技”。

《酱园弄》里章子怡是实打实的一番大女主，业内制片人大刘甚至直言，“如果没有她，这个项目可能不存在。这个行业里有些演员的真正价值就在于这里。这个人在，这个项目可能有机会，这个人不在，这个项目就没有机会。”

最终《酱园弄》仅有5.7的豆瓣评分，3.75亿的票房。口碑与票房双输的结局是否会增加行业内对请章子怡演戏的“性价比”质疑？

“其实更多的情况是，如果没有合适的角色，她会主动选择不接戏。从国民度和国际知名度上来说，章子怡没有平替，这是她的稀缺性。”大刘认为，《酱园弄》的失利并不会过多影响章子怡的影坛地位，但未来她更有可能的道路是转型幕后，自己“造饼”。有消息称，她目前的工作重心是自导自演长片《游过海岸一百米》，该项目已于近期立项。

在新兴电影明星中，具有类似不可替代性的是易烊千玺，电影市场分析师小林直言，“沈腾和易烊千玺是当下唯二能单扛票房的演员，其余或多或少都需要其他演员搭档配合。”从概率来看，易烊千玺下一部主演的电影大概率会盈利。

从《少年的你》《送你一朵小红花》《满江红》到《小小的我》，易烊千玺的每一部电影都堪称有效出演，一步步稳扎稳打证明了自己作为电影演员的扛票房实力。

特别是《小小的我》能在今年跨年档拿下7亿+票房，可以说完全是由易烊千玺的演技与知名度撑起。无论是前期营销以“易烊千玺不露正脸”为主要抓手，还是后期影片口碑主要集中在对他演技突破的肯定，都证明易烊千玺不可替代的价值。

后续易烊千玺待映电影还有毕赣导演的《狂野时代》，曹保平导演的《蛮荒禁地》，娄烨导演的《三个字》和张艺谋导演的《惊蛰无声》，这些影片均与知名导演合作，他也分别在其中饰演特质各异的不同角色。除了《惊蛰无声》是商业类型片，其他三部都是艺术气质浓厚的影片，均需要他“人保戏”来为影片保驾护航。

高产但不稳定背后，是喜剧演员的断层困境

比起章子怡七年仅一部主演，肖央和贾冰则是极为高产，经常密集地出现在全年各个档期中，但两人又都陷入同样的困境：戏路狭窄，扛票房能力不稳定。

肖央早期以《老男孩猛龙过江》出道时，喜剧形象深入人心。“肖央属于沈腾、黄渤的下位平替，在喜剧演员里属于长得比较嫩的，比贾冰更年轻。”小林表示，因为在喜剧赛道的独特定位，肖央常常能获得不少资源。

而《误杀》系列则成功塑造了其隐忍克制、为爱牺牲的父亲形象，成为他一个典型标签。

但在这两个赛道之外，肖央主演的其他现实主义的影片均以亏本告终。去年中秋档的主力影片《祝你幸福！》仅有6000万，国庆档的《出入平安》在收得2000万票房之后灰溜溜撤档，今年上映的《阳光照耀青春里》《人生会议》肖央都是领衔主演，票房甚至未过千万。

肖央近三年主演电影（三番以内）

2018年，肖央导演之作《天气预爆》票房扑街之后，其导演能力受到质疑，已经很难获得制片方信任。而在演员层面上，除了《误杀》系列，其余他参演的影片大多不是一线的制片团队。

在小林看来，肖央属于运气不太好的一批，“他并没有演技不好，也没有被说是资源咖，但可能比较倒霉，有点像80年代的周润发，拍啥亏啥。其实他也没有被资本抛弃，但是已经选过他的这些片方，可能不太会再去选他了。”但客观来说，等待肖央的一定是降价来获取制片方的重新认可。

目前肖央手上还有两部电影待播，一部是由申奥执导的境外人质逃生题材《用武之地》，他饰演一位驻外记者，看起来仍是“戏保人”，题材优势与导演功力占主导。一部是刚刚开机的《1840》，讲林则徐虎门销烟的故事，陈坤饰演的林则徐为绝对主角，肖央则是主和派的清朝大臣琦善。

与肖央有类似情况的是贾冰，“贾冰戏路比肖央更窄，有点像以前的吴孟达，当绿叶非常好，但是当主角时很难扛起票房。”小林分析道。

过去三年，贾冰主演了八部电影，仅有两部票房过亿，从概率上来看，他主演的下一部电影盈利的可能性仍然偏低。

去年五一档的《末路狂花钱》凭借精准的发行策略以及喜剧刚需成为小黑马，让行业内看到贾冰担任喜剧主角的潜力。但这份潜力也有诸多限制条件，首先得是东北喜剧片，其次，得是符合其人设的角色：憋屈、接地气又带有温情色彩的老大哥。

贾冰近三年主演电影（三番以内）

过去几年，贾冰所主演的这些电影大多都是均分不及格的小片，制片方也非一线公司。他也明白自己过去完全不挑地出演败坏了口碑，最近在《奇遇》的首映礼立下“军令状”称以后不拍烂片。

小娱之前分析过，喜剧是非常看重演员个人魅力的品类，比如观众会用“含腾量”来衡量喜剧好笑程度。但同时，目前中国喜剧演员也出现明显的断代现象，最下层的包贝尔包圆了网大，最上层是沈腾，而能扛住三四亿到十亿之间的喜剧电影演员非常稀缺。贾冰目前有扛起中小体量喜剧电影的趋势，但其作为主角的扛票房能力还需要更多作品验证。

曾经作为喜剧演员非常成功的黄渤、徐峥则都在转型过程中逐渐失去了扛票房能力。

“黄渤如果演非喜剧其实是没有太多加成的。”小林发现，在执导《一出好戏》后，黄渤很明显想转型不再做纯喜剧演员。“他在《涉过愤怒的海》里饰演的父亲角色，并不具有不可替代性，《封神》因为他还多给姜子牙设计了一层诙谐的特质。最近的《戏台》更多是陈佩斯在扛票房。”

徐峥在《逆行人生》上映后遭遇严重的舆论危机，人们不再相信他演小人物的故事，也让其未来很难具有扛票房能力。

曾经同样以喜剧角色出名的邓超，近几年扛票房能力直线下降，《中国乒乓之绝地反击》仅1亿，《胜券在握》仅2.04亿。“绝大多数情况下，制片人但凡还有其他选择，不太可能会考虑先用他。不是说他演技不好，而是他曝光率太高了，观众对他已经没有新鲜感了。”今年国庆档由他担当主演的《刺杀小说家2》，将是检验其演技与扛票房能力的关键。

在喜剧领域，近年来比较受认可的新生代是范丞丞，目前他主演的喜剧大多票房不错，经常做“绿叶”衬托主咖，能做到不违和。

2023年《了不起的夜晚》里他愿意增肥贴胡子扮丑，相关片段在短视频出圈，随后他主演《人生路不熟》在五一档获得11.84亿票房。2024年范丞丞在《飞驰人生2》中饰演沈腾的徒弟，加上戏外综艺里的突出表现，让其一度被视为下一代喜剧接班人。但作为常用喜剧“绿叶”，他也很难单抗票房，经测算下一部电影盈利概率在60%左右。

去年在《小巷人家》中因演技被嘲出圈后，今年国庆档的《浪浪人生》成了检验范丞丞能否持续做好“喜剧绿叶”的关键一战。

自导自演的迭代：姜文退位、贾玲大鹏上位

在电影演员的迭代中，不可忽视的一类是转型导演的演员。

新生代中，最具代表性的两人是贾玲与大鹏。

从《你好，李焕英》到《热辣滚烫》，贾玲证明了其自导自演作品的票房号召力，成为百亿票房女导演。在这些作品中，她能创造适合自己的角色，注入真挚的表达，也打动了更多的普通观众。

她执导的下一部戏《转念花开》已经杀青，反传销题材加上她与张小斐的再合作，盈利概率大幅提升。

从《煎饼侠》开始，大鹏开始了边导边演之路，最近三年连续在《保你平安》《第八个嫌疑人》《年会不能停》这三部领衔主演的电影中证明了其稳定的票房号召力。他在导演技艺上的进步越来越受到认可，今年暑期档的《长安的荔枝》被誉为其成熟之作，他也曾公开表示这部电影至少“不亏”。

作为“草根明星”的代表，大鹏在演带有喜剧色彩的小人物角色时是受到观众认可的。后续他还有新的项目开启，《保你平安2》已经官宣，《年会不能停2》也开始拍摄，未来他仍有创造更高票房的潜力。

这个暑期档，被证明已经逐渐失去票房号召力的是姜文。

执导《太阳照常升起》之后，姜文不再主演非自己导演影片，而他自导自演的影片又因带有其鲜明的个人烙印，让“姜文电影”四个字一度成为吸引观众的关键抓手。

但《你行！你上》最终票房并未过亿，正在反向证明，“姜文电影”在当下已经不具备太强的票房号召力，那些期待在电影里看到更多黑色幽默与政治隐喻的观众，也没有获得应有的满足。未来，如果仍未能贴近社会情绪变化，姜文自导自演的影片盈利概率也颇为堪忧。

“姜文和葛优面临的同样问题是，姜文和葛优都已经60多岁，市场上已经没有主要角色给这个年龄段的演员了。”制片人大刘对娱乐资本论补充道。

黄晓明也是值得分析的个例。作为演员，上一部还能证明其扛票房的主演作品的是2019年的《烈火英雄》，而最近三年，他主演的《最后的真相》《戴假发的人》票房均未过亿，《阳光俱乐部》也在定档后撤档。

“作为演员，他已经很少有机会能担任大制作电影的主演了，但他自己有公司，是老板，比如《阳光俱乐部》他自己就是联合出品人之一，其实不应该用演员逻辑来看待他扛票房的能力，而应该是操盘手的逻辑。”大刘表示。

降本增效大潮下，“性价比”成演员优势？

从今年票房前列的影片来看，影片的选题能否切中时代情绪，引发国民情绪共鸣，以及导演的功力，决定了一部电影的上限。“商业性因素由制片人来承担，艺术性因素绝大部分由导演来承担。演员通常完成的是加分项。演员别拖后腿，这是演员的本分。”大刘直言。

AI作图 娱乐资本论

演员演技较差时，可能会成为观众情绪宣泄的出口，但演员演得出彩时，很多时候也无法直接拉动观众走进影院。在这种情况下，演员片酬与其所能带来票房加成之间的性价比，或许会成为未来电影组盘环节着重考虑的部分。

目前来看，当下还拥有“性价比”的演员是赵丽颖，《第二十条》中她饰演的郝秀萍贡献了高光片段，成为短视频出圈剧情之一，而中小成本的《乔妍的心事》《向阳花》都实现了盈利，其主演的电影目前都实现了回本。

“赵丽颖是视后级演员中转型较为成功的，目前来看也是最成功的一位，她扛票房的能力至少在2亿左右。“小林对娱乐资本论分析道。

另外，金晨在《孤注一掷》后与戏中CP孙杨合作了《“骗骗”喜欢你》，跨年档拿下4.45亿，是当下难得盈利的爱情片代表。但小林认为，这无法证明金晨单独扛票房的能力，《“骗骗”喜欢你》的成功更多还是跨年档期与爱情片的适配以及她与孙杨的CP组合加成。“像刘浩存、钟楚曦这种，我认为未来她们还有机会获得更高票房，但金晨我觉得已经一眼看到头了。”

“今天中国电影面临的更严重的问题是，演员出现断代了，更多的时候制片人面临的困境是没有演员可以选。”聊完整个电影演员的市场，大刘感叹道。另一面，作为演员，市场上提供项目过于相近也在加速透支演员的生命周期。“近两年出现的演技比较出彩的演员，比如任素汐、蒋奇明，几年内你会密集地在好几个项目看到他们出演类似的角色。”

从《驴得水》开始，任素汐已经进入大荧幕九年，因为过硬的演技担任过多部电影女主角，但扛票房能力仍然不稳定，暑期档的《无名之辈2》仅5100万，2023年主演的《意外人生》也只有429万。根据测算，她的下一部电影盈利概率仅有33.3%。

小林告诉娱乐资本论，最近两年，几家大公司“买股”的年轻演员在出演头部大片前后陆续出现舆情问题，未来这几家公司对年轻演员的选择与培养也会更加谨慎。

比起剧集，电影明星的迭代速度似乎更慢，但最近三年随着观众内容喜好的改变，演员侧明显出现了一些新鲜面孔。以往受到演技认可、被认为是”定海神针“的大咖演员们，在热钱褪去后，不再能以性价比取胜。而电影产业要健康运转下去，除了导演迭代，也需要培养更多不同赛道、不同价位、不同受众的演员。