搜狐娱乐专稿（胖部/文）

近日，《三十而已》越南版与泰国版先后开播。

国产IP在海外被翻拍，对于看惯了各种海外IP翻拍的观众恐怕算得上新体验。但事实上，国产IP的出海早已有之。

较为知名的案例应该是《步步惊心》的韩国版翻拍《步步惊心：丽》，李准基、姜河那、李知恩领衔的阵容可谓豪华，不过因为剧本完成度一般，在当年的收视情况垫底，反而是在国内取得了一定热度。

更常见的IP海外改编，一般是以现代都市剧和青春剧为主。

此前国内青春剧火爆之时，如《匆匆那年》《微微一笑很倾城》等剧，也相继被泰国和日本转译成本土版。其中泰剧《匆匆那年》取得了不错的口碑和收视数据，但改名为《灰姑娘上线啦！》的日版《微微一笑很倾城》，因为制作粗糙，口碑较差。

彼时的很多IP改编，其实存在“出口转内销”的情况，即以国内剧集IP制作海外版本，再通过转售内地市场确保收益。

而伴随着近年来国内平台的出海，类似的操作又有变化。

近期的改编项目除了《三十而已》，据传《猎罪图鉴》的泰版也进入了开发阶段。而两部剧无一例外的，出品方还是国剧头部厂牌柠萌影视。《三十而已》除了泰版和越南版，日本、韩国、印尼等版本也在推进中。

这种开发思路其实响应了两重市场观察：一是国内市场几近饱和，而海外的内容供给仍处于发展阶段，留出了相当的市场空白，内地剧集的开发经验放在海外，是具有领跑可能性的。

二是国内视频平台正处于出海高峰期，比如爱奇艺海外版，早在2021年在泰国、马来西亚、越南等国家已经成为下载量最大的流媒体应用；腾讯视频海外版WeTV，用户规模也已经突破1亿；芒果TV海外版下载量约为7000万。

在这背后是一个快速发展的亚太市场，据Statista预测，到2030年东南亚流媒体市场规模将增长到68亿美元，较2024年增长49%，这吸引了全球视频产品的眼光。

国内平台的出海，首先面对的是Netflix等全球流媒体巨头，目前能在部分市场取得领先已经实属不易。Dataxis报告显示，2025年第一季度，美国平台在新加坡还有近60%的市场份额；但在泰国，中国平台占比40%，超过美国平台的30%。

而优势或许就在于通过文化上的相近性和地理上的区位优势，形成对比美国平台大制作的差异化竞争。

所以以本地化内容填充平台，已经成为某种刚需。国产IP的出海，在这种情况下获得了新的市场机遇。

在这期间，国内成熟的模式化IP首先成为硬通货。在这方面综艺IP会更有代表性，比如《这！就是街舞》早在2022年就直接向海外移植模式，越南版在当地取得了较高的热度，甚至在年轻人群体中带动了街舞热。

更为人所知的是选秀综艺的出海。2023年WeTV就开始在泰国推出以本土人士为主的偶像发掘类节目；此前还推出了本土七人男团NexT1DE，于今年4月在泰国出道。

而国产热剧制作海外本土化版本，相较于曾经靠着字幕畅通于多个市场，形成了更精准的打通，加上海外制作成本的降低，无论对于急于打开市场的平台海外产品，还是在国内营收、盈利难度走高的制片公司，都在打开全新的机会。

在这背后，一个文化出海的故事也在进一步展开，而这一次，驱动力不仅存在于文化影响力的高维度，也获得了经济层面的更多民间支撑点。

同时，以国产公司操刀自家IP的层面看，比以往海外为主的改编也更容易把握内容的确定性。从各方面看，这一轮IP出海都释放了较为积极的信号，可以期待后续更多作品的出现。