搜狐娱乐专稿（胖部/文）

近来，电影市场频频出现院线电影在线上获得“第二春”，甚至一些口碑之作会存在“院线冷门、线上爆款”的剧情。

比如今年暑期档陈佩斯自编自导自演的《戏台》，于近期全网上线后迎来“二次爆发”。

此前在上映期间，该片受限于宣传能力和部分内容的争议，整体口碑到票房的转化受到了一定的影响，加上同期电影的竞争，首日排片占比仅12.9%，黄金场次占比11.7%。

所以尽管该片的口碑不错，目前在豆瓣已有22多万人打出了8.0的高分，最终累计票房为4.11亿元；如此数据不算差，但很难保证片方回本，对比口碑更让人感到有些遗憾。

而《戏台》在全网上线之后，故事的走向却完全不同。

在流媒体平台，该片一经上线就快速升至各平台的点播榜、热度榜首位；大屏数据监测平台欢网大数据显示，其上线首日大屏点播指数破8000，第二日破9000，登顶本年非动画电影大屏点播指数TOP1，两日累计观看超935万户次。

此外，《戏台》在IPTV/有线电视渠道九成以上的产品端，都达到了电影单片播放、订购榜TOP1；已有数据的所有平台，均进入点播榜等多维度榜单TOP3。

这背后的原因或许有三。

首先必须承认，陈佩斯这个名字本身就堪称“IP”，对合家欢市场尤其是中老年群体的号召力不可小觑，而他们正是目前家庭大屏市场的主要消费者，所以该片在这部分市场的吸引力是不言而喻的。

其次，也需要看到，基于陈佩斯在家庭市场的认知度，IPTV、OTT、有线电视为代表的大屏渠道为其投放了可观的宣传资源，整体传播声量进一步推动了该片在家庭市场的观看。

更重要的，或许是市场的整体影响。

该片在上映期间的宣传和口碑转化难题，不只是受到了商业大片的外部竞争，也存在整个市场降温的客观影响。

如今，许多观众可能有观看意愿，但不再如以前一样会立刻转化到消费，很多人可能错过了上映期，所以在该片上大屏之后才进行观看，

这是如今所谓“院线冷门、线上爆款”问题的主要成因，在这背后，不但说明观众的观影习惯正在迁移，更折射出中国电影产业格局的深层变化，在未来的观影市场中，流媒体和家庭大屏等渠道对中小成本影片会具有更高的价值。

今年院线电影在线上获得“第二春”的例子并不少见。

比如《哪吒之魔童闹海》在8月上线各大视频平台之后获得破圈传播，甚至“哪吒”词条在当日登上热搜主榜第一，全网预约数破3000万，新增的剧情片段和修正字幕等细节，吸引许多观众愿意再度观影。

“院线冷门、线上爆款”则更多。

比如陈可辛执导的犯罪悬疑片《酱园弄·悬案》院线收入不足4亿，但8月全网上线后首日大屏点播指数即突破8000，上线三天影片相关话题量增长了136%。

如果说该片是基于超强班底的影响力转化，那么5月上映的犯罪电影《大风杀》，在口碑不错但票房仅入账5646万元的情况下，于6月18日上线后开启了第二增长曲线，单平台首日8小时分账即突破100.7万，上线9天网播分账已顺利突破千万关口。

或因为传播声量有限，或因为市场整体降温，更多电影在无法通过院线实现回本的情况下，开启线上的第二路线是必然，也是行业着力推动的重点。

反过来看，观众愿意在家庭场景里观看电影，也依然说明市场对这部分内容是有需求的，目前失去消费习惯的部分群体，其实存在经济环境到此前市场乱象导致的口碑危机等影响。

而当更多如《戏台》这样的作品吸引观众回来，或许会有更多人回到电影院。