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国庆八天长假刚刚完结，在此期间，中国内地电影市场的总票房仅为18.35亿，相比去年国庆档（7天）的21.05亿下滑约12.8%，与2015年国庆档的18.59亿（不含服务费）基本持平；而由于今天国庆档长达八天，要论日均票房，更是比去年下滑约23.8%。

这样的表现，基本也和眼下整个行业的低迷相符。不要被少数超级爆款电影迷惑，中国电影产业，仍然处在最困难的时候。

今年国庆档有《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《浪浪人生》等八部题材类型各异的国产新片献映，阵容不弱；另外，9月18日就已公映的《731》也还没退出热映期。虽然映前普遍认为新片中缺少绝对龙头带动，但很少有人料到大盘表现会惨淡到这种程度。

在日均票房和上座率两项关键指标上，今年国庆档的热度，大概和2022年那个受到疫情严重影响的国庆档齐平，为2017年以来的最差水平，不说是“倒退十年”，也差不太多了。

更让行业沮丧的是，今年国庆档的票房失利并不能归结于特别明显的“暴雷”事故：新片整体品质不差，除体量较小的《猪猪侠·一只老猪的逆袭》外，七部新片豆瓣评分都高于及格线。

但尽管新片平均水平不低，但和过往两年里好些个档期的剧本一样，没有头部爆款引领，仍然是这个国庆档萎靡最重要的原因。

制作成本较高的《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》分别受题材疲劳和不佳的风评所累，未达预期；而口碑最好的《震耳欲聋》则并非高规格作品，不具备成为龙头的潜力——均富，也就是均贫。

档期冠军《志愿军：浴血和平》的成绩，其实特别直观地说明了影市的萧条程度。

本片作为“抗美援朝”三部曲的终章，在综合评分不差于去年第二部《志愿军：存亡之战》的情况下，档期内八天票房仅为4.50亿，相比去年7天累计8.05亿的《存亡之战》，日均票房缩水过半，最终预测票房也仅为6亿左右，是《存亡之战》最终票房（12.06亿）的约一半。

题材没变，品质没变，档期没变，变的只有年景和观众的心理。原本下限很高的“国庆档+主旋律+大制作”公式也越来越兜不了底，这样的状况，真的很让人迷茫。

路阳时隔四年多推出的奇幻动作大片续集《刺杀小说家2》，以2.95亿成绩位列新片第二、档期内票房第三。影片的故事格局、奇观场景乃至演员阵容相比前作都有升级，但就因剧作短板收获平庸口碑，预计最终票房也就在4亿左右，相比前作的10.35亿缩水六成。

或许观众会觉得，《刺杀小说家2》拍得不怎么样，能有4亿就不错了。但要知道，去年同样是“特效大片”、最终票房同样在4亿左右（3.75亿）的国庆档电影，可是《749局》。很显然，今年的观众，比一年前还要严苛多了。

取材自超级畅销书《皮囊》、由黄渤领衔主演的家庭喜剧《浪浪人生》八天报收2.19亿列档期第四，预计最终票房将在3亿左右。

这类打明星牌和“有笑有泪”牌的鸡汤喜剧，同样也已经不再能让主流观众提起多大劲头。

由檀健次主演的残障题材电影《震耳欲聋》档期内公映五天+点映两天，累计报收1.75亿列第五，预计最终票房将在2.5亿左右。

考虑到上半年赵丽颖主演的《向阳花》和张艺兴主演的《不说话的爱》同为现实题材，票房分别为2.30亿和1.44亿，《震耳欲聋》的市场表现显然已经不差——但你肯定不能指望这样题材、类型、规格的电影拯救国庆档。

由易中天主笔编剧的三国题材动画《三国的星空第一部》八天报收7470万列档期第六。影片对曹操形象的塑造，以及对曹操—献帝—袁绍关系的刻画，和史实、《演义》都相差甚远，导致三国迷对本作的评价甚低。

尽管电影对路人观众而言有一些技术亮点，但整体制作品质仍谈不上突出亮眼，“魔改”曹操也引发了不少负面舆情，票房表现注定无法脱颖而出。

由麦浚龙执导、群星主演、投资超4亿港币的豪华犯罪片《风林火山》八天报收7245万人民币列档期第七。影片制作过程风波不断，在长期积压之后释出，成片也不出所料艰涩晦暗，对普通观众很不友好。

再加上公映之后，导演苛待演员和剧组工作人员的负面舆情爆发，更损害了电影的声誉，票房失败完全在预料之中、情理之中。

《毕正明的证明》八天报收5176万列档期第八，说实话已属不易。影片上映前三日票房极为惨淡，猫眼预测最终票房一度跌至2000万左右，但后续凭借口碑走势有所回暖，目前来看冲击8000万有望。

虽然片方一度因点映口碑较好而提高票房预期，公映后又因票房不及预期而表演“发癫”，但客观来说，在国庆大档，本片的题材、阵容、体量都不突出，被寄望成为大黑马本来也不太现实。

以上提到的这几部国庆新片，总体上是有优有劣，但优也不太优，劣也不太劣，总之就是话题度起不来，不能吸引社会的注意，红黑俱灭，没人关心，这才是最糟糕的。

站在它们反面的，就是争议巨大的《731》。一部已上映近半个月的老片，竟然在整个国庆档狂砍3.45亿票房，压过除《志愿军：浴血和平》外的所有国庆新片，列同期第二，充分说明：当今的电影要有话题度、有事件性，才有收获大成功的可能。

当然，如果非要在这个惨淡的国庆档中找点积极的变化，倒也不是完全没有。

比如，今年国庆档的主要电影均调低了发行价，最终档期内的平均票价仅36.6元，相比去年国庆档的40.3元下调近一成——虽然这是面对市场颓势相对被动的降价促销，但总归，距离大多数观众更能接受的票价，还是更接近了那么一点。

又比如，《震耳欲聋》罕见地走“错峰出行”路线，在档期中期（10月4日）开画，尽管难以评估成败，但至少也算有别于大档期“一股脑”扎堆现象的差异化尝试。

再比如，今年国庆档有檀健次、王安宇两位剧圈青年流量男星挑起院线片大梁，并且片子都不差，这在被中生老面孔统治的影坛，多少也算吹起了缕新鲜空气……

不管怎么说，穷则变，变则通，总还是永恒的真理。只不过这些变化的效果如何，还有待观察验证。

国庆档收官后，目前2025年的年度总票房约为438亿，领先去年同期约12%，落后前年同期约9%。年度总票房冲击500亿，仍然是一个现实的目标，但市场的氛围继续这么温吞下去，这个目标还未必能达到。

目前来看，国庆档后、跨年档前的四季度新片中，《疯狂动物城2》和《阿凡达3》两部已定档的好莱坞巨制将承担最具确定性的一部分KPI。

但光有它们还显然不够，国产电影中需要出现黑马，包括可能上映的多部日片在内，引进片也需要出现黑马。

毕竟，如果一直像国庆档这样不温不火，行情只会继续难下去。

（文中部分图表来自灯塔电影实验室发布的国庆档电影市场报告）

（文/阿拉纽特）