【环球时报特约记者 唐牧茂】韩国奇幻爱情喜剧《许愿吧，精灵》本月初在网飞平台开播，统计数据显示，剧集上线3天便创下400万观看量，成功跻身全球非英语类剧集第5，但剧中频繁出现的植入广告引发争议，有观众质疑：我们是看电视剧还是看广告？

《许愿吧，精灵》由金宇彬和裴秀智主演，讲述了沉睡千年后苏醒的精灵邂逅了个性冰冷的新主人嘉盈，随着嘉盈的三个愿望引发一连串的冲突，这对主仆在混乱又感人的魔法风暴中谱写出一段既甜蜜又搞笑的爱情故事。韩国“新闻1”网站称，《许愿吧，精灵》编剧是号称“票房保证”的金恩淑，该剧自上线起始终稳居“韩国TOP10剧集”榜首，还成功进入沙特阿拉伯、阿联酋、巴西、捷克、新加坡等全球46个国家和地区的TOP10榜单。

不过随着《许愿吧，精灵》人气水涨船高，“过度的植入广告打断观看节奏，让人看得很不舒服”等负面评价日渐增多，剧中会出现角色突然拿起某品牌啤酒的画面，镜头还特意给了特写，或是某品牌拉面的名字毫无预兆地出现。韩国“新闻TNT”网站称，这种直白的植入广告不仅让剧情变得不再流畅，更阻碍了观众的情感代入。

在韩媒看来，剧中出现植入广告无可厚非，优质的植入广告反而能提升剧集的真实感，例如《未生》中某品牌的咖啡广告植入，办公室场景中的咖啡成为展现角色日常与职场辛酸的关键道具，甚至因此获得观众的好评。而《许愿吧，精灵》中的植入广告无法与剧情形成有机结合，成为“劣质植入广告”的典型。

韩国“新闻TNT”网站称，与电视台播出的剧集不同，观众订阅流媒体平台就是希望能摆脱广告干扰，而《许愿吧，精灵》辜负了这种期待。植入广告泛滥并非单纯的创作失误，更与流媒体平台的结构性问题息息相关。由于流媒体平台内容不受韩国《广播法》的直接监管，其植入广告的形式和频率相对更自由。尤其是对于大制作剧集而言，植入广告已成为制作经费的重要来源，而一旦创作者完成品牌方需求的压力大于对作品完成度的追求，就会对作品质量带来损害。