天猫淘宝“双十一”第一波活动正如火如荼。

曾经的“美妆一哥”李佳琦口碑面临“崩塌”。

在社交平台上，网友们给其贴上了“不再便宜”的标签。

10月21日，多名网友发帖质疑胡可、李佳琦直播间为品牌清“库存货”：“雅诗兰黛”白金黑钻正装面霜仅剩9个月使用期限；“飞利浦”电动牙刷7系”组合套装中，黑色款为2023年生产。

网友指出，胡可和李佳琦在直播时未说明产品生产日期等情况，商品详情页无任何批次标注，认为侵犯消费者利益，导致售后难。

事实上，这不是李佳琦直播间第一次陷入客诉争议。

几天前，天猫发补贴限时限量，李佳琦直播间曾涌现“退货潮”。

90后消费者徐小姐表示，她提前支付定金购买预售商品，最终实付款却比直接购买的现货价格高出五六十元。

当时其预售价高于现货价引发争议，不少网友纷纷称“双十一李佳琦赔了20亿”。

“假的假的，不要听。”面对社交平台上“双11李佳琦赔了20亿”“一晚被退货8亿元”的传言，头部主播李佳琦在直播中直接否认。

有消费者总结称：“如今的李佳琦直播间变了，比价比不过，还容易背刺消费者，没必要再蹲了。”

还有美妆产品忠实消费者称：“之前折扣力度确实很大，产品质量也有保证，但今年体感比较差。“

截至发稿前，黑猫平台关联“李佳琦”的投诉量高达19774条，与之相比的是，交个朋友、贾乃亮、蜜蜂惊喜社等一线直播间，投诉量均在几百或一千多条。

怎么看待李佳琦“不再便宜”了？

预售价比官方渠道买还贵，还有必要蹲守吗？

对此，新浪《BUG》栏目张奥和书乐进行了一番交流，本猴以为：

李佳琦“不再便宜”，本身就是网红直播带货“全网最低价”神话破灭后的一个折射。

顶流网红带货的渠道议价能力已经缩水，而坑位费、销售提成之类的渠道“过路费”依然居高不下，必然让消费者为“差价”买单。

所谓蹲守，事实上要看网红自身实力，即其作为体验者对产品的认知认可程度进行种草。

只有在这种状态中，具有行业内体验优质口碑的网红，才有驱动消费者“拔草”的可能，形成不比价、比体验的“只选对的、不选便宜”口碑带货生态。

李佳琦在口红品类上具有号召力，但在美妆以外品类上，其“鉴宝”能力未必强。

于是，消费者的选择也就显而易见了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人