黄晓明的新片《阳光俱乐部》上映前两天的周末票房仅334万，这个数字看起来有点触目惊心。

为了这部投入超2000万的电影，黄晓明增重30斤，成功拿下金爵影帝，电影上映后还发动了肖战、刘亦菲等顶流助阵，甚至让儿子小海绵背影出镜营销。然而，一切努力在冰冷的市场面前都显得苍白无力。

无独有偶，难兄难弟四大中生的另一位陈坤更惨，新片《旁观者》因预售仅3.7万被迫撤档。这个诅咒不仅围绕在男演员身上，大花舒淇也没讨好，其主演的文艺片《寻她》一样遭遇了撤档。10月同期电影票房市场一夜之间回到了十一年前，这不禁让人疑惑，电影市场到底怎么了？电影市场真的已经冷到这个地步了吗？

四大中生接连扑街，影帝光环毫无用处

曾经在娱乐圈呼风唤雨的四大中生，如今集体陷入了扑街魔咒。

黄晓明为了拍《阳光俱乐部》可谓呕心沥血，不仅增重30斤颠覆形象，还凭借此片拿下了上海国际电影节的金爵奖影帝。只不过，影帝的奖杯并未换来市场的买单，影片上映两天票房惨至334万。说起来，这已是他近三年来的第六部票房扑街之作，此前《戴假发的人》票房也仅420万。

老对家陈坤的处境更为尴尬，新片《旁观者》甚至连正式上映的勇气都没有，因为点映和预售总票房还不到4万元，首日排片占比低至可悲的0.3%，最终片方紧急撤档以求日后生机。

四大中生说起来真是有些流年不利，邓超主演的《刺杀小说家2》在国庆档仅收3亿多，远不及前作的10亿票房，前面两年其《胜券在握》、《中国乒乓》也接连未达预期。刘烨有部《望道》，票房也停留在8200万。一个个头顶影帝光环、手握经典代表作，却在票房面前仿佛彻底失灵。

宣发手段只是辅助，本质还是电影不行

面对票房失利，粉丝和片方将原因归结于宣发不力。黄晓明为《阳光俱乐部》的宣发是甩开老脸了，发动娱乐圈的诸位顶流好友，肖战、赵丽颖、刘亦菲等人在社交媒体上轮番造势，相关话题阅读量轻松过亿。甚至还打出了亲情牌，放出儿子小海绵探班的温馨视频，试图拉动关注。

可惜，这一切轰轰烈烈的宣传，最终只换来了惨淡的票房转化率，证明营销的热闹终究是泡沫，流量终究没能转换为真金白银。

另一边，陈坤的《旁观者》倒是几乎零宣发。定档后没有路演，没有大规模的媒体投放，社交平台悄无声息，发行公司也缺乏商业院线资源，导致很多观众根本不知道这部电影上映了。粉丝这两天都炸锅了，认为如果宣传给力，结果必定不同。但仔细看看，就算陈坤和黄晓明一样卖力宣传，最终都指向了同一个结局，失败。

宣发从来只是锦上添花，而且还是把双刃剑，它能放大电影的优点，同样也能暴露其缺点。电影本身的故事、题材与观众无法共情时，再天花乱坠的宣发，也不能说服观众从口袋里掏出真金白银。

怪罪市场寒冬时期，却不见真正好故事

影视寒冬四个字，真的说累了。每当有电影票房扑街或撤档，行业内最常用的借口就是市场遇冷和档期太差。2025年10月的电影市场大盘冷得刺骨，总票房倒退至十一年前的水平，能和2014年掰一掰手腕。

新“突破”在于，像是舒淇主演的《寻她》，在上映不到3小时后就被迫撤档，创造了“闪电撤档”的尴尬纪录。娱乐圈的一线演员，都是响当当有名号的陈坤、黄晓明、舒淇，接连失利，难道就是因为市场寒冬？

有点可笑，因为在无人注意的角落，国庆档上映期间票房不及预期的《浪浪人生》在上映一个月后的周末拿下了1300万，预测最终成绩冲击4.4亿。

这说明啥？不是市场并非完全没有观众，很多观众的周末休闲方式仍然是看电影，只是能看的没几部。去电影院看啥？要么是视效大片，要么是能真正触动观众，产生共鸣的好故事。创作者始终沉浸在自我表达的小圈子里，无视观众、教育观众、还指责和嫌弃观众，那么就别怪市场给你们的票房反馈。