犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

今天尽量克制地聊下《papi热烈欢迎》。

说真的，如果你有志于创作短视频或做综艺，建议逐帧观摩该节目。尤其是戴军、李静、李维嘉、倪萍、谢楠、胡彦斌作客的几期，梗密到30分钟视频笑哭了看完还意犹未尽。关于被网友封为“新时代《康熙来了》”的说法，犀牛君真心觉得不是吹捧。

始终认为，一个衡量访谈类节目成功与否的重要标准就是：被访嘉宾是否流露出活人感并被更多人喜欢了。而事实就是，来到《papi热烈欢迎》的嘉宾几乎都变得更可爱了 —— “怼王”倪萍一人就是一台相声尽显老辈央视主持的超绝控场力，“洁癖之神”李维嘉令人咂舌的接梗抛梗功力让现场秒变清洁病友交流联欢会，“远古剪彩大神”戴军小嘴一叭叭就是贵圈奇闻故事会上完节目再次翻红四处接活……

如果用偏无聊的正经话术来吹，《papi热烈欢迎》就是契合、引领当下观众娱乐习惯和情绪需求的“竖屏访谈+艺人宣传+品牌软广”的先锋之作。而上过好多次《康熙》、比我们更有发言权的章小蕙越聊越嗨后是这么评价节目的 —— “我没有想过跟你聊天会疯狂笑，就像我从前在台湾上综艺”，好家伙，简直就是正主下场盖章“短视频版《康熙》”！（弹幕开始集体摇人蔡康永）

此外，在阅综无数的犀牛君看来，不吹不黑地说，从去年做到今年B站/小红书/抖音等前沿平台全网累积播放量多达2.3亿且从孙怡那期已拥有冠名商的《papi热烈欢迎》，它带给综艺圈、短视频界的诸多启示还有很多很多。

梗密到话不掉地的“新康熙”

李静：“我喜欢长得丑精丑精的（小物件）”。papi同事（画外音）：“那你喜欢papi吗？”李静：“说什么呢papi这么美，我看十三邀儿就很喜欢她。”papi（反应超迅速版）：“按你审美你应该更喜欢许知远。”papi同事：“快跟许知远老师道歉！”……

以上这段，想必你能get到《papi热烈欢迎》节奏有多快梗有多密了。同时，犀牛君愿把这段称为“三代中国访谈节目的梦幻联动”。从李静、许知远到papi酱，他们在同一聊天场域的跨时空相逢，恰好代表了不同年代媒介环境下全民向访谈节目的几波迭代。

papi酱无疑正在开辟一个新时代。

《papi热烈欢迎》，依托于抖音3064.9万粉、B站832.5万粉以及小红书604.9万粉的papi酱短视频IP账号流量池而自然衍生的访谈节目，它自去年3月起每期邀请明星或熟人嘉宾围绕清洁、出差、数码等特定主题分享自用好物并顺带手与之闲聊，二三十分钟梗密到不行的“电子榨菜”已成现今多家社媒平台年轻观众津津乐道的“康熙平替”。

《papi热烈欢迎》的成功之处有三：

一是观感极为轻盈、放松、有趣。

朋友们，欢迎来到轻量型访谈的新时代。说真的，在当下，短视频主导的社媒平台和年轻观众已对《鲁豫有约》《杨澜访谈录》那类偏重的深度访谈不太感冒了。反之，这个时代更拥抱的就是papi这种跟明星像跟隔壁邻居唠家常的闲聊节目，跟嘉宾彼此分享日常爱用的好物或顺便聊聊好玩的八卦（比如贴脸开大问正主胡彦斌怎么看陶喆帮唱那个梗）真的是很快乐、很有情绪价值有没有！

可以看到，就口碑最顶、播放量最高的几期来说，那些来节目能自如松弛做自己、能跟papi放下客套亲密互动甚至互怼起来的嘉宾更被网友偏爱，因为节目调性会被他们带得轻松有趣令观众不经意间看完还想N刷。比如倪萍老师，总是不客气讲真话（所谓毒舌）、但又时刻流露着对papi的真心偏爱（鼓励她挑战大银幕）、以及骨子里又藏着大智慧和大慈悲（嬉笑怒骂中讲起早年电视观众给她写信她帮普通人实现心愿的暖心往事）。

二是活人感的反差明星招人稀罕。

好的访谈，往往还有一个标准，就是会让观众感觉“我好像重新认识了这个人”。最近罗永浩的视频播客《罗永浩的十字路口》采访魔术师刘谦那期就给犀牛君带来非常强烈的这种感受。而《papi热烈欢迎》里招人稀罕的活人感反差明星更是不胜枚举了，戴军、谢楠、章小蕙、焦俊艳等也因为被挖掘出了闻所未闻的“反差感”、“活人感”引发了观众们的好奇和探索。

节目令到好几个内娱主持人的含金量不断上升。特别是“待挖宝藏”戴军，驰骋内娱几十年的上海男人小嘴一动就会自动生产圈内八卦笑料，上完节目的他不仅被李静爆料翻红到又开始四处接活、且还被小红书发帖拆解翻红秘诀，他自曝跨年晚会给寒山寺配音抽象救场等名场面也正被海量网友“考古”二创。而爱买怪东西找到“同类”就兴奋的谢楠、因阶层反差可可爱爱有种“笨拙的真诚”的章小蕙、毫无明星架子与papi大学时代就处成了闺蜜的焦俊艳，也都因上了这节目被观众们“重新认识”刷新了一遍认知。

三是轻商业化生活分享不惹人厌。

最后聊个反直觉的内容特质。起初犀牛君看《papi热烈欢迎》每期嘉宾都得分享好物，还以为这就是一个品牌驱动的“带货节目”，随后才发觉很多视频下方其实都赫然写着“【本期视频无广】”等字样，于是我们才逐渐明白，敢情这本质上是一个“轻商业化”的纯艺人生活分享的短视频系列作品。

而这里很微妙和高明的一点是，《papi热烈欢迎》确实是“内容为先”，它从根本上是迥异于直播带货的轻商业化短视频内容。但同时，它也不拒绝商业植入且会明显标识出来给观众看到（比如最新几期在小红书做了投放的妮维雅会被明确标出），或者其短视频切片也可二度投放各类平台做后续的商业转化链路。总之，这种轻商业化做内容、即便有商业动作也“明确告知观众”的变现模式很值得因变现搞臭内容的创作者仔细研学！

活人感已成第一娱乐生产力

最后单独聊聊“活人感”这件事。

坦白讲，犀牛君早就想说、但今天是第一次公开明确提出这个观点，那就是 —— 当下，活人感已成第一娱乐生产力。

事实上，当下我们早已进入一个“众人皆爱活人感”、“明星也是人”的星民平等型娱乐消费时代。从07届快男因接地气综艺群像和卑微接活形象口碑大涨，到孟子义凭《桃花坞》嘴替活人表现助力事业飞升，这些案例反复证明着这一点。而《papi热烈欢迎》，亦可看作是把内娱明星“人均活人感”推向极致的里程碑之作。

也正因如此，在犀牛君看来，尽管我们也很接受大家将《papi热烈欢迎》定义为“新时代《康熙来了》”，但我们更想表达的是，《papi热烈欢迎》其实完全可以不对标《康熙来了》或不用太在意是否超越前者，我们更希冀看到的是papi酱带领其团队在新时代媒介环境下、面向新世代的观众滋养这档新型访谈节目长出“独家气质”的新的生命力。

时代洪流滚滚向前，《papi热烈欢迎》的小爆似乎证明了，在优质创作者未必会被看见、劣质创作者可能被风口吹起来的当下，papi酱好像成了少数几个穿越了周期、仍能继续生产契合时代优质内容的顶尖自媒体手艺人。

所以最后想说，在当下的全民自媒体时代，甭管你想创作短视频还是做综艺，即便你尚且暂未拥有papi酱行走江湖多年积累的丰厚资源，但如papi那般从早年到现在始终保有内容创作热情和理想的信念，可能就是助你前行的那道“光”吧。