IP运营的一次成功的体现。

《投资者网》引力丨韩宜珈

电影院4D厅一票难求，二创内容火爆全网，年轻人一手拿着瑞幸联名咖啡，一手抱着从名创优品抢购的狐兔盲盒——这正是《疯狂动物城2》上映后引发的“狐兔”热潮。

上映两周多，《疯狂动物城2》的票房已经超过30亿，在首周就狂揽19亿票房，截至目前，《疯狂动物城2》已成为我国票房最高的进口动画电影，而此前这一纪录正是由其前作《疯狂动物城》保持的15.4亿元。

首映的热卖，也让市场对《疯狂动物城2》的最终票房充满期待。猫眼专业版已将预测上调至42.17亿元，直接瞄准《复仇者联盟4：终局之战》在2019年创造的42.50亿元引进片票房纪录。

一部《疯狂动物城2》，不仅点燃了国内电影市场，更是点燃了IP联名的商业市场。粗略统计，单单疯狂动物城这一个电影IP，就已经前后联名了覆盖近80个品牌、横跨多个消费领域的联名狂欢，是其IP强大商业号召力的直接体现。

不算主流的动画电影，却创造了今年年末最火热的联名热潮，这背后的号召力到底从何而来？

电影IP带来的“狐兔”狂欢

《疯狂动物城2》的商业能量早已溢出银幕，渗透到消费市场的各个角落。据统计，影片与近80个品牌展开联名合作，覆盖潮玩、服饰、珠宝、餐饮、家居等数十个品类。

而且，这场联名盛宴在影片上映前就已全面铺开，从今年6月开始，仅内地市场的联名合作就超过70项。也证实了这一IP时隔9年回归的风靡程度。

餐饮快消品牌率先引爆市场。瑞幸咖啡推出“疯狂红茶拿铁”及主题杯套和徽章，联名产品上线后单日销量激增300%。麦当劳则通过开心乐园餐附赠角色玩具，持续拉动消费。

潮玩赛道竞争尤为激烈，超过15家品牌推出相关产品。泡泡玛特的隐藏款“芬尼克小推车”从69元飙至399元，溢价达4.8倍。52TOYS推出的“最佳拍档”系列则精准捕捉了观众对“狐兔CP”的情感需求，成为天猫盲盒热销榜TOP1。

黄金珠宝领域的联名，成为此次的一大亮点。周大福和老凤祥都相继推出了独特设计的金饰，在二手市场火爆。老凤祥的联名金饰销售业绩已超百万元，销售件数突破3000件，销售额破百万元。

除此之外，优衣库、H&M、森马、波司登等服装品牌，名创优品的联名日用品，各大品牌竞相出货。

反映在资本市场上，电影的火爆一度形成了“疯狂动物城概念股”。例如，作为发行方的中国电影（600977）股价连续涨停，院线及部分联名品牌，如森马服饰（002563）的股价和成交额也受到关注。图书版权方中信出版（300788）、IP衍生品龙头实丰文化（002862）作为迪士尼官方授权玩具商，也被列入“疯狂动物城概念股”。

迪士尼自身的股价也因影片的出色表现获得提振。在11月13日公布低于预期的财报后，迪士尼股价单日暴跌7.75%，但随着《疯狂动物城2》在中国票房亮眼，市场信心得到恢复，股价在12月初回升至106美元以上。

“长线运营”与“情绪变现”

《疯狂动物城2》的商业成功，实际上是迪士尼成熟IP运营体系的一次集中展示。作为全世界的IP巨头，迪士尼已经形成了以内容为核心，覆盖电影、乐园、衍生品和跨界合作的全生态商业闭环。

为了给此次电影造势，迪士尼早早地开始建设上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题园区，并且是全球唯一一个以此为主题的目的地。“中国独家”也体现了迪士尼对国内这一大票仓的信心和野心。这种线上内容与线下体验的深度融合，创造了独特的消费场景。据统计，上海迪士尼度假区在2025年11月初累计游客量已突破1亿人次。

迪士尼的IP运营思路其实非常值得借鉴，首先是将IP运营的思路从短线的“项目驱动”转向“长线资产经营”。一直以来，迪士尼都用5-10年以上的周期慢工细活，保证内容质量是商业成功的基石。

迪士尼以电影为起点，通过线下主题乐园、线上衍生内容、长期商品授权，构建了“内容-体验-消费”的完整闭环，让IP持续产生收益。

除此之外，迪士尼也很注重本土化深耕，在国内市场，从邀请五月天演唱中文片尾曲，到与上美影合作推出宣传短片，再到大量与中国本地品牌联名，体现了深度融入本地市场的策略。在日本、中国香港等地都采取了本地化配音。

从“疯狂动物城”的火爆不难看出，在当下消费环境下，消费者越来越愿意为能提供“情绪价值”的商品买单。无论是购买盲盒，还是黄金吊坠，亦或是联名咖啡，本质上都是在为IP所承载的快乐、陪伴和情怀付费。

《疯狂动物城2》现象背后，折射出IP经济正在发生的深刻变革。传统上，动画电影的衍生收入通常占总营收的10%-15%，而《疯狂动物城2》的衍生品收入占比预计超过30%。这表明，优质IP的商业价值重心正在从单纯的内容消费，向更广泛的情感消费和场景消费转移。

国际货币基金组织数据显示，全球IP经济市场规模已于2024年突破万亿元，预计2025年至2029年将以复合年增长率9.7%快速增长。中国市场的增速更为惊人，同期年复合增长率预计将达到13.5%，远超全球平均水平。

从“疯狂动物城”的火爆，我们不仅看到了迪士尼对IP长线经营的能力，更是体会到了“情绪消费”在各领域的又一次深度变现。（思维财经出品）■