网络直播蓬勃发展正在重塑文化消费市场格局，推动国有文艺院团突破传播边界。1月7日，在“DOU来艺播·云艺冰城”活动现场，抖音直播院团专项负责人介绍：截至目前，全国已有499家国有文艺院团及旗下6183名演员入驻抖音，累计直播超81.9万场。直播间已成为文艺院团不可或缺的重要演出阵地。当天，在哈尔滨世界欢乐城活动现场，8家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”，将借助直播推广龙江优秀文化艺术。

“网络直播的快速发展不仅丰富了优质文化供给，也重塑了文化市场生态格局。”文化和旅游部市场管理司副司长谢慧在现场致辞中表示，“随着‘艺播计划’不断升级，一个百花齐放的云端文艺生态正在蓬勃生长，让深藏于院团的艺术瑰宝，真正活在了当下，火在了线上，热在了民间。”

抖音集团副总裁李三秋表示，怀着对中华优秀传统文化的珍视之心，抖音希望借助平台的技术能力和资源优势，为文艺院团和艺术家搭建一条跨山越海的“数字桥梁”：“通过‘艺播计划·抖音直播院团专项’，不少院团收获了实实在在的改变，获得了新观众、增长了新收入。未来，在院团和主播的支持下，抖音将继续为用户提供更多更好的精品内容。”

据了解，2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起了“艺播计划·抖音直播院团专项”，旨在协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端舞台。经历近三年发展，全国已有499家文艺院团以公会的形式在抖音经营线上演出直播，累计直播场次超81.9万场。这意味着过去三年，平均每天都有约830场院团专业演出在抖音上演。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示：“线上直播并非分流了剧场观众，而是恰恰成为了更高效的‘前沿阵地’和‘观众蓄水池’。”据中国演出行业协会观察，一场精彩的表演直播能突破地域限制、触达无数潜在观众，其中相当一部分会被转化至线下剧场。

“‘艺播计划·抖音直播院团专项’不仅为院团开辟了直达亿万观众的舞台、带来了可观的经济回报，更重要的是，它正在重塑行业的内容生产逻辑。”潘燕介绍，“线上线下融合创作”已成为引领院团数字化发展的关键趋势。多家文艺院团积极尝试团播（一种多人才艺直播形式），便是生动例证。据悉，已经有超过20家国有院团拓展团播舞台。

活动现场，8家黑龙江国有文艺院团签约加入“艺播计划·抖音直播院团专项”。抖音直播院团专项负责人介绍，抖音将从四方面为院团提供支持，成为院团“数字化合伙人”。其中在资源投入方面，遴选核心院团，给予单院团全年最高60万元现金保底收入、院团名家全年最高14万元创作补贴，以及院团官方账号打赏分成比例倾斜，切实降低起步阶段的运营压力。

半岛晨报、39度视频首席记者赵晖