偶然发现一部阵容很强大但完全没有存在感的电影，上映已有48天，票房刚过70万，片方分账还不到30万，片方血本无归。

这部电影叫《金刚不坏》，2025年12月5日上映，密钥延期后排片占比低于0.1%，我所在的一线城市深圳自始至终就没有过排片，不然肯定知道还会去看。

《金刚不坏》的编剧导演李伟名不见经传，但电影阵容其实不差，乔杉、柳岩领衔主演，后面跟着知名度较高的二手玫瑰主唱梁龙，以及《孤注一掷》红透半边天的孙阳，杨新鸣和代乐乐尽管没啥号召力，也算是有知名度的演员了。结果上映40多天，票房还没到百万，简直就是灾难。

不到30万的分账，不够支付任何一个演员的片酬。

《金刚不坏》是血亏，除了这一部之外，其他国产片票房也均不达预期。距离春节只有不到一个月了，往年这个时候影院已经开始热起来， 但今年冷的不像贺岁档。

总览近期市场情况，工作日票房两三千万，1月20日周二，全天票房2340万，总出票才63万张，平均到一家影院60张。

市场大盘不好，决定了上映新片票房表现更差，说全线溃败都不为过。

截至发稿，单日票房位列前三的依然是上映很久的电影，国产片一直被好莱坞电影压着打，《疯狂动物城2》得益于口碑效应，依然占据16.6%的排片；《阿凡达3》上映超过一个月了，由于霸占巨幕厅，座位多、票价高，使得电影用9.8%的排片拿到14.8%的票房。

品质不咋地的重口味类型片《匿杀》票房占比远低于排片占比，可依然是这个档期比较有卖点的电影，所以占据18.5%的排片。再加上《飞行家》，四部电影端走一半蛋糕，其他的给剩下的几十部电影分，新片票房就都很难看了。

《飞行家》因为李雪琴和蒋奇明加持已经算是票房不错的一部，上映五天2800万票房，在很冷的环境下可以开香槟庆祝，但和往年贺岁档相比，这样的票房够难看的，只能说这部电影生不逢时。

《我的朋友安德烈》上映5天票房才820万。其实这部电影和《飞行家》都是双雪涛的小说改编，还是同一家发行公司，所以不能找外界原因，只能怪自己不争气。

《马腾你别走》也惨不忍睹，上映6天勉强过千万。这几部还是有人气明星加持，制作体量也有一定竞争力，且能得到市场认可，票房都差成这样，其他新片就只有更惨。

《情缘曹雪芹》上映6天票房才148万，排片占比低于0.1%，典型的炮灰。这部电影明显夹带私货，是欧阳奋强为了捧女儿欧阳雯鑫打造的电影，票房不好没什么可惜的，而且这样的题材，就算欧阳奋强自己出山也没什么用。

还有更惨的《盖世神功》，变相敲响香港无厘头喜剧的丧钟，电影集结了林雪、张全蛋、林盛斌、金刚、罗家英、詹瑞文、陈启泰、林敏聪等一干笑星，结果上映6天票房还不到50万，和前面提到的《金刚不坏》有一拼。

品质不好的电影，票房卖不动没什么好可惜的，比如《马腾你别走》，把一个好好的现实主义题材，拍成没有人味儿、滤镜太厚，堪比AI的政宣片，人设也相当虚假，距离普通百姓太远，看得人如坐针毡。

另一部《我的朋友安德烈》，口碑也两极分化严重，豆瓣热门短评充斥着大量低分差评，有打两星的观众评价为“这部电影没有超过120分钟是它最大的优点”，以及相当中肯的评价“最大的包袱没太抖好，结尾有点冗长。作为导演首作还算完整，刘昊然台词差强人意，小演员选得好。”也有相当狠辣的批评“剧情节奏、人物逻辑、剪辑动机全面崩盘，只剩下不断炫技的存在感过强的光影摄影和银幕史上最帅的胡茬脆弱刘昊然。”

《盖世神功》上映前就看过了，拍的确实不行，从头到尾都在模仿周星驰的电影，邯郸学步不伦不类，看得人如坐针毡。

但始终认为，电影口碑，从来不和电影票房成正比，特别是首周末的表现。毕竟上映前几天口碑没有大幅扩散，是否真的好看要等后续发酵，决定首周末票房的，主要是电影宣发力度、对观众的抵达度，以及电影本身阵容、卖相。

中国电影市场进入寒冬已经很久了，时间越来越长，也越来越看不到希望，而国产新片全线溃败，折射出了这个市场已经陷入难以破局的死循环。

最有代表性的就是《金刚不坏》和《盖世神功》，即便电影再烂，靠阵容“骗”也应该骗到不止几十万的票房，问题主要出在宣发，《金刚不坏》的发行和宣传营销都是业内名不见经传的小公司，电影显然也没有投入多少宣发预算，做的只是路演、观影团和找媒体发发新闻稿，在观众端没有任何声响，试想一下，如果《金刚不坏》多一点宣发投入，哪怕靠孙阳的单人cut都能吸引不少票房吧！

结论是，电影如果不砸点钱做宣发，就相当于产品没机会在超市和曝光率高的网店上架，谁会买？空降定档的《得闲谨制》是特例，毕竟有肖战，没几个明星能比得了。

但有宣发又怎样呢？和豪赌也差不多。比如《马腾你别走》，曝光很多、宣发力度大，可如今300多万的分账，能否覆盖宣发成本都是未知数。这样的困境，恐怕从电影公司到营销公司都还没有破局之法吧。