东方网记者熊芳雨8月24日报道：火热的演出市场都是谁在买票？近日上海大剧院对3018位受访者展开调查，发布“SGT观众文化消费及观演趋势调研”。这份报告也可反映上海演出市场的一个侧面。

调研发现，在上海大剧院现有观众中，女性占比近7成；18-45岁中青年成为主力观众人群，呈跨代共融、覆盖面扩大的趋势；74.1%的调查观众每年在观演方面投入1000元以上；高频次观演人数占比显著提升，观演次数10次以上观众占比达到15.3%，显示出高黏性特质。

追求演出“唯一性”

上海大剧院成立以来，始终以交响乐、歌剧、芭蕾等高雅艺术为主体进行演出规划，与海内外顶尖名家名团建立合作关系。

调查显示，演出符合观众兴趣（55.5%）、演出品质有保障（52.9%）、多元剧目满足不同需求场合（52.2%），是上海大剧院吸引观众观演最主要的三个原因。

此外，演出的“唯一性”（35.5%），成为不少观众选择上海大剧院的重要原因。

例如今年6月，上海大剧院成为柏林爱乐“驻演主战场”，连续7天的音乐盛宴成为热议话题，超10%的境外观众和47%的外地观众打飞的、坐高铁冒雨来听音乐会。其间，人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%，上海大剧院附近餐厅营业额普遍增长30%-40%，上海大剧院咖啡厅也创下年内单日销售新高，销售额大幅增长约65%。

调查还显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖全国31个省区市，除了主力上海，江苏（4.30%）、浙江（3.36%）等长三角地区居民到访比例较高，西南地区的四川、云南观众较多，北方地区的北京、辽宁观众较多。

如今，为一场演出去一座城，跨城跨国观演日渐成为潮流。

涌现新兴“I人”观众

上海大剧院的观众群中，从男女比例来看，女性观众占比近7成；从年龄分布来看，18-45岁的中青年群体是主力人群，相较2017年的数据，36岁及以上观众的比例有所上升。

不过，在对观演同行人的调研中发现，随着个人化观演趋势的显著上升，一个新兴的“I人”观众群体逐渐进入公众视野：他们选择独自享受艺术的魅力，并乐于通过网络平台与他人分享自己的观演感受。对比2017年调查数据发现，独自一人观演的观众比例从4.5%增长至29.6%，上涨了25.1%，成为上涨幅度最大的组别。

越来越多的社会公众关注自我的精神和文化需求，独自观演的趋势，在当下追求个性化、多元化的社会风尚下越来越明显。

有趣的是，人们对文化体验分享有着较为强烈的需求。调查数据显示，88.5%的受访观众会将自己的观演感受、评价发布在社交媒体和朋友圈，其中，47.8%的人选择在微信朋友圈这样的熟人圈层分享观演体验，小红书、微博这样带有“种草”“安利”性质的图文类社交媒体平台，颇受年轻人的喜爱，这类观众通过网络平台寻找“观演同好”，自发展开互动讨论。