

搜狐娱乐讯(麦冬/文)2 月 24 日,古装权谋剧《不让江山》于横店正式开机,千万网红 “厚本” 官宣进组,饰演女主贴身丫鬟,还晒出与主演周洁琼的合照,高调宣告跨界出演古装大剧。
然而舆论迅速反转,有网友发现,厚本此前曾拍摄短视频,恶搞杨洋主演的《我的人间烟火》中 “宋焰煮白粥” 经典名场面,而杨洋正是《不让江山》男主角。这一行为被指恶意消费演员、不尊重角色,随即遭到杨洋粉丝强烈抵制,相关话题迅速冲上热搜,也引爆了 “长剧准入门槛” 的全民讨论。
作为无科班背景、仅深耕短视频与短剧领域的网红,厚本一跨界便拿到 S + 级古装大剧里拥有独立剧情线的配角,直接触发行业与观众对长剧准入标准、专业主义、流量逻辑,以及影视资源分配公平性的集中质疑。
事实上,网红跨界参演长剧早已不是个例。脱口秀演员徐志胜曾客串 S + 大剧《庆余年第二季》,虽戏份不多,却因自带山东口音、平翘舌不分,被部分观众认为频繁出戏。脱口秀热度高峰时期,杨笠、杨蒙恩也曾客串《七时吉祥》,同样因表演质感不符,被吐槽割裂剧集氛围。千万网红易梦玲转型演员后,接连出演《大梦归离》《美人余》《万古最强宗》等作品,古装外形亮眼,却因台词功底薄弱、情绪表达单薄备受诟病。
不难发现,过往网红参演长剧,整体口碑大多弊大于利,可为何影视长剧依旧偏爱启用网红?
核心原因,离不开流量驱动。当下影视行业普遍进入降本增效阶段,长剧宣发成本居高不下,而剧集首播热度,直接决定后续播放量走势与商业价值。专业演员虽有演技保障,但受众相对固定,流量爆发力偏平缓;头部网红则自带千万级粉丝,粉丝粘性高、活跃度强,自带一套成熟的宣发体系。有业内人士直言,启用头部网红,相当于省下一大笔前期宣发费用。网红官宣进组后,单条动态点赞轻松破百万,相关话题快速登榜热搜,无需剧组额外投入,便能完成首轮热度积累,厚本此次引发的巨大争议与讨论度,正是最直观的体现。
其次是精准的受众匹配与商业变现联动。如今长剧市场赛道划分愈发清晰,不同题材对应不同受众,而网红的粉丝画像,往往与特定题材观众高度重合:青春甜宠剧搭配校园穿搭类网红,现实主义市井剧邀请生活探店类博主,这种 “题材 + 网红” 的精准匹配,能最大程度降低受众触达门槛。厚本此次原定饰演女主丫鬟,与其本人亲民接地气的人设本就高度适配,若不是此前玩梗黑料引发舆情,这次合作原本有望实现双赢。
但流量背后,剧组启用网红的风险同样不容忽视。首当其冲的是演技短板带来的口碑反噬。多数网红缺乏系统表演训练,在长剧连贯、细腻的剧情呈现中,很容易暴露台词薄弱、情绪单一、节奏生硬等问题,轻则被观众吐槽 “出戏”,重则拖累整部剧的观感,甚至被指 “毁剧”。
更致命的是网红极高的 “塌房风险”。网红的个人形象与商业价值深度绑定,日常直播、社交动态曝光度极高,一旦出现言行失当、负面舆情,极易直接波及剧集。此次厚本与《不让江山》的风波,好在剧集刚开机,舆情爆发后剧组连夜下架相关物料、删除戏份并官宣其退出,及时止损;若剧集已制作完成再爆发负面,剧组将面临难以估量的经济损失与播出风险。
说到底,网红想要真正转型演员,理应从小角色、适配角色起步,脚踏实地积累表演经验,而非一步登空降入顶级制作。对剧组而言,靠流量堆砌的热度终究短暂,一旦演技与剧情跟不上,只会被口碑反噬。若真想把流量转化为剧集助力,不妨筛选真正有表演潜力的网红,搭配专业表演指导,同时建立严格的风险防控机制,规避网红负面舆情带来的隐患。唯有如此,网红进组才能从短期流量噱头,真正变成影视行业的良性补充。