作者|阿po

每年春节，品牌都在抢流量。但流量之后，真正被记住的有几个？

在各平台共同争夺除夕夜那几小时注意力的当下，品牌面临的早已不是“有没有曝光”，而是更现实的问题：我投的是一个流量入口，还是一个能留下印象的心智入口？

过去一年，营销环境剧变，AI进入内容生产与广告创意流程，素材生成更高效，互动形式更丰富，品牌可以更自然地参与内容表达。

表达方式越丰富，品牌越意识到，光有曝光远远不够，要被看到，更要被接受、被记住。

春节是全年最具这种确定性的时间节点。

在这个中国人情绪最密集的时刻，家庭团聚、代际沟通、现实压力与精神慰藉在几天内集中出现。相比其他营销节点，这更接近真实生活本身。品牌如果能够在这样的时间点进入内容语境、进入家庭场景，就更容易在用户心里留下印象，而不是只完成一次短暂曝光。

2026年的CNY营销，不只是创意玩法的较量，还是平台能力的比拼。谁能用更多元的内容承载不同情绪分层，谁能在高浓度情绪场景中提供稳定入口，谁能把节日热度延展为全年价值，谁就拥有更长线的竞争力。

在这样的背景下，爱奇艺给出了肯定的答案。

从国民大剧到电子榨菜，春节档剧综的三种情绪分层

春节假期刚刚落幕，但关于“今年春节看了什么影视综节目”的讨论，还在持续发酵。

来自爱奇艺数据研究中心的数据显示，2026年春节假期前七天，爱奇艺全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前提升13%。这一波峰数据，源于爱奇艺用“满汉全席”般的内容矩阵，在合家团圆的节日环境中，接住了从客厅到个人屏幕的所有情绪需求，长视频依然是家庭娱乐的核心。

第一种，是聚焦年代记忆与现实温度的“国民大剧”，以情怀和合家欢特质成为春节情绪的“主桌菜”。

大年初四上线的燃情时代群像剧《岁月有情时》，以上世纪90年代东北铁西城工业转型为背景，讲述了东化厂子弟从"走出去"到"归故乡"的成长故事。这部剧既有子弟间的纯真友谊又有父辈们努力奋斗的回忆，成为了春节合家欢场景中观剧的首选。上线后爱奇艺站内热度值迅速突破8000进入"佳片殿堂"，并在整个春节期间稳稳占据站内前三的位置。

与此同时，历史题材大剧《太平年》与现实主义大剧《生命树》，也凭借高品质制作与国民演员阵容，在春节期间爱奇艺热度值与观看时长双双进入剧集频道TOP5，并分别收获豆瓣8.2和8.3的高分。

这些“国民大剧”天然适配春节场景，它承载着代际记忆与现实关照，祖辈、父母与年轻人都能在同一部作品中找到情感落点。而围坐客厅的大屏观看，也能够强化这种“共同观看、共同讨论”的家庭体验，让剧集不局限于娱乐消费，更成为家庭对话的引子。

第二种，是风格极致的“类型深耕”与高频陪伴的“爆笑综艺”，满足用户在传统年味之外的个性化审美与快乐补给。

在剧集侧，改编自热门IP的戏精胡闹穿书剧《成何体统》，以“轻喜胡闹”的风格与层层嵌套的“穿书”设定，迅速在春节档形成话题效应。在春节前，爱奇艺已经通过《成何体统》动漫与短剧完成阶段性受众积累，在长剧上线后形成集中释放，剧、漫、短之间形成明显的观看回流与流量互哺。

多形态联动内容把“看完就走”变成“刷了又刷”，使IP热度在多个圈层持续扩散，成为年轻人春节期间的社交货币。从数据来看，《成何体统》剧集爱奇艺站内热度值最高突破9000；与此同时，同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249%，同名短剧位列短剧频道播放时长TOP1。

而大年初七上线的迷雾剧场新作《除恶》，则以一袋“消失的毒品”为起点，讲述了普通人如何在欲望与良知、生存与法理之间做出人性抉择。延续了“迷雾剧场”厂牌一贯的现实质感与类型张力，以紧凑的叙事和高强度推进故事，精准填补了罪案类受众在春节假期后半程的观剧空白，当前爱奇艺热度值最高已达8810。

在综艺侧，开年爆综《宇宙闪烁请注意》春节期间播出亚布力站内容，解锁东北特色年味，和观众一起热热闹闹过大年；大年初四上线的新喜综《今夜喜友秀》作为春节长假中场的“快乐补给”，成为年轻人的嘴替，大张伟和付航领衔送上的“快乐轰炸”也成为节日期间高频转发的“年货”。

第三种，是经典IP与常青内容的集中回流，为用户提供了一种确定的情绪陪伴。

《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36%；《三国演义》日均观看时长环比增长12%。爱奇艺“荣誉殿堂”内近年的爆款剧集同样迎来“二刷”高峰，《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》日均播放时长环比节前集体上涨。

熟悉的剧情与角色，降低选择成本，提升情绪确定性。经典内容成为节日里的“安全选项”，既强化观看习惯，也持续巩固用户心智。

如果把三种内容放在一起看，春节档并不是单一类型的胜利，而是一种矩阵式排播与资源协同的结果。

主桌大菜承载情绪基础，风格化新剧提供差异表达，经典IP构成情绪回流。不同年龄、不同情绪、不同观看习惯的观众，都能在同一个平台找到匹配内容。这种类型结构的层层铺陈，使爱奇艺春节档形成稳定、多元、可持续的内容生态，在春节这个高浓度节点中，以矩阵协同完成情绪托底与流量承接，为后续的品牌价值沉淀打下基础。

三大确定性平台价值，让品牌持续复投

在春节档这场“大流量”中，或许品牌更在意的，是热闹之外能否找到“确定性”。

相比瞬时声量，品牌越来越看重稳定的注意力入口、与用户同频的情绪环境，以及成熟可控的广告呈现形式。围绕这三重确定性，爱奇艺在2026年春节档交出了一份具有说服力的答卷。

第一种确定性，是稳定的注意力入口。

春节档的竞争，除了创意层面的比拼，更是信任感的竞争。从早前的《赘婿》《人世间》，到近两年的《狂飙》《南来北往》，爱奇艺春节档优质内容的持续供给，在无形中让观众对爱奇艺形成了“节日惯性”。这种“惯性”意味着极低的流量流失率和极高的开机率。

众多品牌CNY营销选择投放爱奇艺《生命树》《成何体统》等头部大剧，本质上是在通过国民级演员和高口碑制作，借势平台的“流量惯性”来降低投放风险。数据显示，《生命树》吸引了蚂蚁阿福、金典、小红书、江中、999、伊利、飞鹤等40+品牌集中布局，《成何体统》也有小红书、999、乐事、牵手app、欧莱雅、爱他美、统一、兰蔻、RIO、达利、飞鹤等30+品牌入局。这证明了在不确定的市场环境下，品牌倾向于为确定性的头部内容买单，解决“投谁”的焦虑。

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第二种确定性，是“高情绪浓度”下的语境匹配与心智渗透。

春节是全年少有的长周期合家欢场景，也是品牌建立情感连接的最佳窗口。此时，品牌是否被接受，往往取决于内容语境与情绪氛围的匹配度。

《岁月有情时》对东北风土人情与地域烟火气进行了细腻铺陈，让内容天然具备“回家”的情绪质感，也与东北文旅形象形成呼应。而剧中关于家庭、陪伴与“人生小满”的表达，则为南孚、统一茄皇、兰蔻、雅诗兰黛等家庭日用与礼赠属性品牌提供了自然嵌入空间。

《生命树》的精神内核与环保议题，与生活方式、食品、健康、母婴类品牌追求的自然、纯净理念形成价值同频，品牌借助剧集的高立意，实现了品牌形象的升维；喜综赛道承担节日释放压力的功能，大众点评、安慕希等生活消费平台和食饮快消品牌则顺着“快乐补给”的逻辑延伸，在欢笑中完成种草，观众的接受度也随之提升。

在这样的高浓度情绪场景下，品牌完成触达之余，顺着剧情与情绪完成表达，获得情绪与环境的加持。当广告与内容彼此支撑，品牌便能借势内容的情感穿透力，完成比单纯曝光更具长期意义的心智渗透。

第三种确定性，是广告呈现方式升级，玩儿法更多更灵活。

品牌CNY营销集中在爱奇艺的背后，在于平台的营销链路越来越成熟，用户接受度高，且愿意参与营销内容的讨论和扩散。AI技术进入广告创意流程后，内容融合度与效率同步提高。《生命树》结合AI技术创新推出蚂蚁阿福、金典、小红书、伊利、飞鹤五品牌公益向联合广告，在大结局收官时回叩剧集的环保价值主张；《成何体统》则利用AI结合动漫版角色形象，为三九胃泰生成创意中插，并进行剧漫联投，实现“广告即内容”，让品牌信息能以更多元、更原生的形态穿梭在不同内容形式中。

此外，品牌合作形式也更加多样，除了AIGC广告，爱奇艺还有“瀑布弹幕”“创可贴”“精彩时刻Plus”及“定制创意中插”等多元玩法，用高度定制化的内容自然融入观剧体验，可有效影响用户心智。

同时，春节档营销包含节前预热、节中消费高峰与节后长尾三大阶段。长视频凭借其内容深度与用户高粘性，成为贯穿全周期的理想载体。品牌以长视频IP为核心，可通过话题互动、IP联合营销、“长短直”协同等多元形式，构建覆盖全周期的整合传播链路。此外，长视频IP素材可复用、表达可延展的特性，能有效延长单次投放的传播半径，实现长效影响。

在稳定的注意力入口、高情绪浓度场景以及更成熟的广告玩法支撑下，品牌愿意持续加码并不难理解，毕竟得到的不仅是流量，还有更深度的记忆和可预期的长期价值。

双重价值延展，让CNY营销为全年长效布局

在内容矩阵的情绪分层与平台三大确定性基础之上，2026年的爱奇艺CNY真正体现的，是从“流量交易”到“品牌资产沉淀”的进化。

首先是情绪价值的“标签化沉淀”。春节期间的高强度曝光，本质上是一次品牌“人设”的集中塑造。节日会结束，但这些在剧综中建立的情感连接，将随着剧集的长尾效应与社交讨论，固化为品牌独有的情感资产，在用户心中长期留存。

其次是场景价值的长线占位。春节强化了家庭团聚与合家共看的观看方式，而这一习惯正在回归日常。QuestMobile数据显示，2025年12月智能电视终端活跃设备量同比增长2.9%，OTT应用月活设备量TOP10中，爱奇艺银河奇异果稳居第一。

大屏端的持续回流，意味着春节期间形成的观看路径具备长期承载能力。假期之后，观看形态从多代同堂转向更日常的家庭或个人单元，内容消费不会中断，爱奇艺作为稳定的家庭娱乐入口，让品牌能够从春节的高爆发，平滑过渡到全年的长线渗透，持续覆盖这一最具高消费力的生活场景。

2026年的爱奇艺CNY，不仅是一场热热闹闹的“情绪主场”，更是品牌全年增长的“发令枪”。它以情感浓度为起点，以全域生态为支撑，让品牌在春节抢占的注意力，最终转化为全年可持续的生意增量。