本报记者 李豪悦

灯塔专业版数据显示，截至3月1日18时54分，2026年电影市场票房（含预售）已经达到100亿元，总出票量达到2.25亿张，播放场次达到2610.43万场，平均票价44.4元。《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》暂列年度前三，票房分别达到37.45亿元、11.16亿元、11亿元。

需要注意的是，今年的平均票价明显低于去年。2025年，1月份平均票价为47元，2月份平均票价为47.4元；2026年1月份平均票价为38.8元，2月份平均票价为46.1元。

票价的下降，主要得益于在多部门推动“2026电影经济促进年”活动的背景下，各地政府同步推进惠民观影补贴，单票补贴金额达10元以上，部分早场场次最高可减30元。大麦娱乐、猫眼等旗下购票平台也纷纷跟进，共同促进实际支付价格进一步降低。

此外，电影院进一步演变为家人团聚、朋友相聚的公共文化空间。大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋向《证券日报》记者表示，2026年春节档双人观影占比48.5%、多人观影占比22.2%，合计占比再破70%。

科技赋能正成为吸引观众走进影院的重要推力。《飞驰人生3》采用多款全新升级拍摄设备，《星河入梦》以92%视效镜头占比打造梦境奇观。

2026年AI发展热火朝天，电影市场也陆续有上市公司跟进，并对外表示将发力AI电影。例如，华策集团日前发布了2026全球精英招引计划，大规模招募AIGC领域人才，包括AIGC大视听应用技术负责人、AI影视制作专家、数字化导演等核心岗位。该公司明确要从精品影视内容创制者，全面跃升为“以影视为核、科技为翼”的全球化内容生态平台。

光线传媒近期在投资者互动平台表示，该公司与七维科技合作开发综合性、生成式AI工具集平台，整合多种AI生成能力。与此同时，光线董事长王长田通过内部信宣布公司战略转型，从内容公司全面转向“IP的创造和运营公司”，动画电影将成为未来的核心主航道。

万达电影此前也在互动平台表示，该公司已经将AI技术用于影视内容的制作及生产，高度关注相关技术的发展。只是相关应用目前对公司业绩影响较小。

“中国电影产业正迎来一场由AI驱动的生产力革命。随着字节跳动发布视频创作模型Seedance2.0，AI视频生成技术迎来质的飞跃。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者说。