作者|李春晖

在AI激发文娱产业巨大焦虑的同时，IP成为唯一指定救命稻草乃至通往新世界的头等舱票。就在众人将信将疑或手指未来时，阅文已经展示了“怎么靠IP赢”。

如果说最新财报中2025年阅文IP衍生品整体GMV突破11亿元、同比增长超一倍、创下历史新高的数据还不够具体；3月27日的“2025阅文IP盛典”百大IP角色一首歌同框则更具现实震撼——你会看到，网文对今天的年轻人意味着什么。

说消费太轻飘，那种热爱，是会让人感动的。世界纷纷扰扰，还有东西可以让人这样全情投入。

早在2017年，硬糖君就写过《全职高手》主角叶修已经是当之无愧的虚拟偶像。因为其读者购买力、庆生排面乃至书粉维护偶像的决心与行动，已完全不输任何顶流小生。阅文盛典现场，就讲述了这样一个故事：从2017年起，每年叶修生日这天，都有大量粉丝以他的名义为乡村孩子捐赠公益午餐。8年，45000人参与，累计捐出200多万元。

而9年之后，2026年《诡秘之主》全球读者为主角克莱恩庆生的场面，更是会让圈外人“大为震惊”的程度。这场“全球庆生”点亮六国十六城地标大屏，超34个国家粉丝自发以应援、二创、公益捐赠等形式参与，还有30多个品牌接龙送上祝福。去年还和《王者荣耀》展开了两个顶流IP的全球游戏联动。

惊人的是，此时的叶修依然是“顶流”。本届IP盛典的“年度好物”就由《全职高手》Hitcard瑞士之旅Journey to Zurich荣耀之约典藏卡第四弹摘得，#叶修唯一真神词条迅速登上微博热搜。而当年与叶修“同期”的真人顶流，早就江山换代。《全职高手》2011年连载、2014年完结，IP经济的势能转化却更胜当年。

显然，阅文已经启动新一轮的IP经济爆发周期。相较于上一轮的影视化，这一轮的核心特征就是泛二次元化。而手握叶修、克莱恩、李火旺、“异人男团”、酱酱……在某种意义上，阅文已经是中国最大的虚拟偶像公司了。

重建“意义”

内娱都越来越难缔造“顶流”的今天，网文何以成就IP、造就偶像？这还要回到网文的特质上来。

如今内容领域都在谈情绪价值，但能提供情绪价值的多了去了，如果说网文IP提供的东西有什么不同，那就是它满足了人对意义的追求。

别以为现在谁还顾得上追求“意义”啊。事实上，当不确定性、模糊性成为现代生活的常态，那些意义明确的内容叙事与永恒不变的虚拟人物就更为重要，能给读者抚慰、引领甚至内心的依靠。

就说此次阅文IP盛典获封“全球跨界影响力IP”的《诡秘之主》，光是出版书就有英语、德语、法语、俄语等十余个语言版本，去年英文版上线即登顶全球奇幻榜。很多人分析过这部新一代网文扛鼎之作的成功之处。在硬糖君看来，除了西幻元素、蒸汽朋克的新鲜感，最关键还是爱潜水的乌贼用一个异世界回应了我们当下的处境。

澳门妈阁塘片区的阅文IP快闪店

《诡秘之主》的第一次工业革命背景恰如我们正身处的变革时代。面对陌生的世界，主角克莱恩曾试图用情感纽带来锚定自己，也尝试过靠个体奋斗来实现意义。他既不很拽也不很废，他可以假扮成任何人，但终究只能是自己。

这是一代人有一代人的“成长史诗”。故事一旦成立，日复一日的重复与不明意义的吃苦都变成了“升级”的必经阶段，是在“渡劫”。

英国诗人W.H.奥登曾提出，“一定而且永远都有两种艺术，逃避的艺术和寓言的艺术”。不可否认，很多故事常给人留下“逃避的艺术”的印象。那些我们在现实生活中渴望的、恐惧的，都在幻想世界得到弥补。但那些能成为超级IP的，却总是“寓言的艺术”，则会激活我们建构意义的过程，甚至推动对意义的追求。

它可以是《斗罗大陆》《凡人修仙传》的修炼升级、逆天改命，也可以是《全职高手》的职业群像、成年热血，可以是《一人之下》的人心博弈、坚守道义，也可以是《道诡异仙》的追寻自我、执着真相。

当然归根结底还是创意。无论技术、媒介如何变，网文仍是能让最多人肆意发挥的创作形式。2025年，阅文新签约作家中95后占比高达65%，“十二天王”阵容更是创下史上最年轻纪录。《Genetic Ascension》作者Awespec奥斯佩克、《苟在初圣魔门当人材》作者鹤守月满池、《玄鉴仙族》作者季越人等三位95后作家,成为本届阅文IP盛典的“年度新锐作家”。正是不断涌现的新生代创作者，能接住新生代读者的需求，产出着不断流的网文IP。

两种偶像

读者的爱始于故事、忠于角色，而本届阅文IP盛典释放的一个重要信号，无疑是《一人之下》IP角色组合“异人男团”的正式出道。

在宝儿姐领队下，张楚岚、王也、诸葛青、张灵玉组成的“异人男团”不止摘得“年度IP形象”荣誉，周深现场首唱的《一人之下》动漫十周年主题曲《求真》，还成为异人男团的团歌。阅文方面表示，“异人男团”将深入探索衍生品开发、线下体验及新消费领域，以更多元方式连接粉丝。

这就是货真价实的角色经济了。在上一轮网文IP热潮中，影视改编确实迅速推高了网文的变现力和影响力。但也必须承认，明星也是一种IP，不可避免地形成注意力分流。内娱流量生、花，几乎都是靠演网文IP大爆，角色的移情总少不了。

而近两年阅文的实践证明了，仅从一次元到二次元，不仅完全可行，还把势能完全留在了IP之内，爆发出巨大产业价值，并伴随更多商业可能性。这也是很多公司现在想走的路，搞了这么多年“中国迪斯尼”，大家终于想起来迪斯尼是一家动画公司。

此次阅文官宣二代新品《酱酱的蝴蝶结日记》的潮玩IP酱酱，则代表着当下的另一条“偶像”之路——作为年轻人自我投射的对象、陪伴者与社交货币。

不同于异人男团的“叙事+角色”模式，酱酱的故事是极简留白的，形象是可无限衍生的。其极具辨识度的眼睛和软萌治愈的毛绒设计，完全戳中少女心，让受众可以任意想象、装饰、收集。

去年，酱酱一代首发即拿下天猫潮玩新品榜TOP1、天猫潮玩热销榜TOP2、抖音搪胶摆件好价榜TOP1，上市即售罄，成为潮玩圈炙手可热的新IP。在小红书上，五花八门的酱酱晒图总能收获大量评论点赞，显然已形成自己的社群文化。

虽然路径不同，但不管角色IP还是潮玩IP，其俘获人心的逻辑是相通的——获得意义感，获得安全感。而这正是现在最缺的两味药。

IP就是重新给世界赋魅

正因为人们会自觉不自觉地关注自己和角色某种相似性，想要离喜欢的人物再近一些，完成对自我的确认。吃谷文化、痛文化、打卡文化等等才应运而生，成为青年消费新特征。

而此次阅文联合美高梅、以阅文IP为核心打造的沉浸式“澳门痛城”，无疑是对这些需求的一次全面回应。

从3月26日到4月19日，整个澳门都化身为IP痛城：先去妈阁快闪店扫货，“偶遇”一日店长李火旺；再去打卡叶修水上模型，紧接着走街串巷与冯宝宝、张楚岚、张灵玉、王也合影；坐上“痛船”到路环码头，与圣方济各堂的诸葛青胜利会师；最后来到美狮美高梅视博茶点变身的《诡秘之主》克喵喵主题快闪店，品尝主题甜点和下午茶套餐，以次元美食和满载而归为一天画上完美句号。

澳门关前正街的阅文IP主题打卡点

对于一座城市，IP在创造着当代生活、城市景观的新鲜记忆点。如今处处都在“祛魅”，我们会发现，IP是一个给世界重新赋魅的过程。熟悉的东西会因为IP而变得新鲜迷人，日常的消费会因为IP变得充满仪式感。

现在追网文、看原著，其实只是喜欢一个IP的开始。真正让人上头的，是跟着它一路玩到线上线下，把喜欢变成实实在在的体验。IP和线下空间的结合远没到尽头，从故事改编、主题餐秀、展览打卡，到周边收藏、现场演出，只有把这些体验串在一起，才能让一个IP真正立住，让人愿意一直喜欢下去。

而恰逢此时，内容业态变化、AI技术爆发给了阅文已经验证的开发模式一个绝佳爆点。阅文IP盛典现场演示的“小说秒变漫剧”让众人惊叹：嘉宾在《惊悚乐园》中随机选择角色、动作、场景等要素，从指令输入到漫剧片段生成迅速完成。

AI不仅加速了IP的视频化改编，也带来可观的增量用户，阅文的优势在于海量IP储备和创作者生态，AI则会成为放大其优势的加速器——让更多故事被看见，让更多情感被连接。

网文IP在建构意义、制造连接，让人们在一个碎片化的世界能够抓住某种“叙事”主题，在不确定的世界中重新锚定自己。这是流水般的快速情绪消费品给不了的，也是这个AI重构一切的时代最需要的——不是技术，而是技术所承载的温度与归属。现在，阅文既踩在了用户需求的点上，又踩在了技术爆发的点上。中国IP产业的二次爆发，不止比第一次更具商业想象力，也正从本土走向全球。