搜狐娱乐专稿（胖部/文）

近日，迪丽热巴、陈飞宇主演的古装奇幻剧《白日提灯》开播。为了给新剧提升热度，平台为造势放出了限时赠送99999张“追剧卡”的福利，没想到却因此引发了争议。

作为刚刚出台的福利措施，“追剧卡”目前只配发了这两部剧，所以被解读为未来平台对S+级独播剧的“新标配”，也因此被当作衡量剧集平台评级的一个表现。

正面的声音认为此举是平台对主演迪丽热巴、陈飞宇流量价值的认可。这些“追剧卡”于3月28日12:00开放领取通道，限量99999份，领完即止；卡片激活后24小时内有效，可观看《白日提灯》会员内容，包括首日VIP更新的4集正片及SVIP额外抢先看的1集。

但有部分观众提出了质疑，认为存在“差别待遇”。

他们对比相对早一些的剧集《逐玉》连续三天发放99999份日卡，以及匹配的固屏宣传等资源，批评此次仅有单日福利且缺乏配套推广，诚意不足。

评论区还有说法称，此前《逐玉》开播获“追剧卡”福利后，《白日提灯》最初仅计划抽奖1张季卡；据称是因为迪丽热巴粉丝自发组织超15万场“云包场”，加之剧集主演流量加持，平台最终调整策略匹配99999份日卡。

如此“委屈”的说法背后，平台发放的福利，又成了不同艺人粉丝之间“拉踩”的工具。

如此情况也并非个例。近年来随着长视频平台竞争愈发激烈，“追剧卡”“会员礼包”等宠剧福利，纷纷从单纯的用户回馈，演变成粉丝判定剧集评级、平台重视程度的核心指标，类似的粉丝开撕事件屡见不鲜。

此前《逐玉》站内热度破3万之后，就曾引发了《骄阳似我》剧粉的维权，核心原因是平台将《骄阳似我》2026年1月破3万的热度归为2025年纪录，却将《逐玉》3月破3万的热度宣发为“2026年首部破3万剧集”。

同时《逐玉》开播即享连续多日追剧卡福利，而《骄阳似我》未获得同等规格福利，粉丝认为平台此举抹杀其努力，更质疑平台资源倾斜，出现了不少维权和声讨的声音。

由此进一步理解，粉丝之所以对“追剧卡”如此敏感，根本上还是一种对数据思维和艺人资源的执念。

在粉丝看来，匹配的资源越好，也就意味着平台对剧集的期待越高、评级越高，粉丝也能从中获得“荣誉感”。平台的操作也在无形中强化了这种认知，往往会根据剧集的评级、预期热度，制定不同档次的福利，已经形成过不少粉丝开撕的新战场。

平台之所以如此执着于用“追剧卡”等福利保驾热剧，背后是2026年长视频行业的深层困境。

从去年开始，整个剧集市场的热度已经进入失温期，除了《许我耀眼》等少数剧集播出期间，大多数时候日播放量大盘都低于2亿的低位线。爆款稀缺、流量下滑，平台急于推新爆款，以纾解增长停滞、广告收入下滑的双重压力，每一部重点剧集都被寄予“救市”厚望。

而“追剧卡”这类福利，成了成本低、见效快的引流工具。但从执行效果看，这种“靠福利造热度”的操作，甚至可能给优质内容带来负面影响。

此前的《逐玉》就是一例，过度的堆砌资源和营销之后，开播前就引起其他艺人粉丝对这种待遇的不满，主演粉丝让其“反思”的话题还上了热搜；结果开播之后，出现数据虚火、口碑割裂的局面，被网友质疑“硬造爆款”，反而消耗了剧集本身的潜力。

如今再度出现的“追剧卡”争议，只是行业困局的一个缩影。

再好的福利，也留不住观众；粉丝的执念、平台的焦虑，也不能掩盖内容同质化、创作乏力的行业困局。只有当平台不再急于“拔苗助长”，当粉丝不再执着于“福利攀比”，当行业回归“内容为王”的初心，长剧才能真正打破爆款稀缺的困境，走出同质化的怪圈。