作者 / 谭克

暑期档院线电影不断遇冷，大盘表现严重低于预期。

临近暑期尾声，原本并不热闹的暑期档变得更冷了。截止8月26日，暑期档大盘仅有112亿，而去年暑期档则有着破纪录206亿的表现。不过今年暑期档院线市场还是有值得关注的新迹象，包括《默杀》《异形：夺命舰》等犯罪惊悚类型影片正在迅速崛起。

巧合的是，上周刚刚全网上线的《打黑》也取得了不错的票房表现，上线五天仅爱奇艺与腾讯视频双平台的单点付费票房收入，就接近千万。最近一个月以来，包括《打黑》《重见天日》《殊死一搏》等动作题材网络电影取得了不错的口碑表现，也填补了暑期档动作类型片缺乏的空间。

从春节到暑期，线上动作电影持续发光

一直以来，国产动作片凭借独特的武术美学和动作设计，在世界影坛占据重要地位。然而伴随着时间的流逝，老一辈功夫巨星逐渐淡出动作一线，动作演员出现一定的断层现象。同时观众的观影兴趣也在发生变化，各种原因导致目前院线电影市场的动作片越来越少。

其实，从五一档《九龙城寨》超出预期的票房表现可以看出，动作题材对于观众的吸引力长期存在。但是目前院线电影市场这类影片较为稀缺，即便在暑期档这种大热门档期，也只有1-2部显然不能符合观众的需求。

上周四，《打黑》正式上线云影院，首日便以超160万的票房分账登顶榜首，创造了近一个月以来网络电影的最佳票房表现。该片由爱奇艺出品，秦鹏飞执导，释小龙领衔主演，包贝尔特别主演，曲栅栅、刘峰超等主演，以打击黑恶势力、捍卫社会公正为主题，展示了扫黑除恶干警如何铲除村霸、揪出背后保护伞的艰辛历程。

《打黑》的导演秦鹏飞曾经执导了现象级动作IP《东北警察故事》系列，并在《目中无人》系列中担任动作导演，是跨越两季爱奇艺“动作高手季”的核心主创之一。这部《打黑》作为一部扎根社会现实的动作电影，情节设计和人物塑造上也更注重直接展示黑恶势力的暴虐与狂妄。电影中几场重头动作戏发生在电梯、窄巷、天台、工厂等特殊空间，以此加强动作戏的对抗性和真实感，给人以拳拳到肉的硬核打斗感。

据悉，为了演好本片中勇猛执着的硬汉警察雷阳，释小龙即便是武术世家出身、自幼习武，但依然专门进行了拳击、柔术、摔跤等更多相关训练，以求表演时更贴近雷阳一线刑警注重动作实战性的特质。而包贝尔本次挑战出演“坏”到极致的大反派，他坦言自己为了演好魏天朗，阅读了一些心理学书籍，揣摩反社会人格的心理状态，并为角色增加罗圈腿等细节设定，力图在演绎反派角色时能不断带给观众新鲜感。

可以说正是导演演员们对影片的认真负责，才给观众们带来了这样一场除暴安良、痛快淋漓的打黑风暴。作为此次爱奇艺动作高手季第二季的压轴之作，《打黑》取得了极佳的票房表现，而从7月底至今，樊少皇联手安志杰硬核格斗的犯罪动作片《殊死一搏》，由元秋、伍允龙二搭再现功夫母子档的纯正港式动作片《重见天日》也都取得了一定的市场反响。

今年1月，爱奇艺携手诸多擅长动作题材创作、取得优异成绩的主创团队，正式推出电影“动作高手季”，首发四部动作类型电影《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》，在市场上燃起了一股动作武侠风，线上总票房收入已超6800万元。

根据爱奇艺高级副总裁杨海涛的介绍，“动作高手季”的打造是基于对平台实际用户的消费洞察——男性用户为爱奇艺电影业务贡献的播放时长超过60%，且对动作影片具有一定的偏好。而从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。从“动作高手季”第一季的市场表现来看，也基本符合预期。

而今年暑期档的“动作高手季”第二季，除了继续专注动作类型的多元化表达和创新外，在细分题材上，也更加聚焦现代犯罪。在硬核格斗、暴力犯罪的基础上，增加了喜剧元素及新中式美学表达，呈现不一样的动作叙事风格，也都得到了观众的高度认可。

可以说，动作片在当今院线市场已经成为稀缺品，好在网络电影市场填补了这一块空白。经过多年发展，网络电影在叙事和场面上都有很大的提升，并培养了庞大而稳定的观众群体，是院线电影的重要补充。伴随“动作高手季”的持续，爱奇艺等长视频将为网络电影市场提供更多的动作佳片，丰富观众在大档期的观影方式和内容类型的选择。

云影院为动作类型片打开创作新空间

几年前的疫情让院线电影市场受到沉重打击。而与此同时，无论是好莱坞还是国内，电影产业也都发生了诸多变革。伴随着用户消费习惯的改变，网络电影市场总体呈现出提质增量的态势，同时PVOD（单片点播付费）也成为了行业内的新关键词。也是在这期间，爱奇艺推出了云影院业务。

经过3年多的发展，云影院已经在相当多观众中培养建立起品牌认知和消费习惯。去年，云影院上线的《零号追杀》和《东北警察故事2》分别取得了4991万和3637万票房，已是可以追赶中等院线电影的体量。此外，《东北警察故事2》在豆瓣的评分为7.3，即便放在院线电影领域也是一个不错的成绩了。从观众的反馈来看，云影院的大多数作品和院线电影只是播放渠道不同而已，品质上已经可以做到丝毫不逊色了。

正如同爱奇艺在剧集领域做出了“迷雾剧场”等厂牌一样，“动作高手季”是一个以爱奇艺云影院为平台推出的电影厂牌。这种模式不仅提升了用户对于动作网络电影内容品质的认知，并且也强化了影片的传播效应，可以在特定时间场合集中力量做宣传，有效弥补了单片宣发预算不足的短板。而形成“风格化”“精品化”“系列化”的运营模式后，也便于让更多观众了解到优秀的动作片还在持续推出，让这些作品在线上取得好成绩。

对平台来说，动作类型片优秀创作者的又一次聚集，在带来优质内容的同时，也进一步提升了平台用户的粘性。根据公开数据，2023年云影院供给和点播收入均呈现规模化增长。当前云影院消费群体以25岁至35岁男性为主，同时人均购买部数、高复购频次人群规模等均成上涨趋势。

同时通过云影院，更多的动作类型创作者也能够找到更适合的合作平台，以获取更好的回报空间。根据公开资料来看，云影院的合作模式相对灵活，还有公开透明利好的分账模式。其次，在开发和制作上，不是只做功夫片、古装武侠片、警匪犯罪片，而是希望多做尝试、提携动作新人。

例如《东北警察故事》系列、《目中无人》系列背后的轻刀快马团队，核心成员包括制片人魏君子、动作演员谢苗，以及三位各有所长的导演杨秉佳、秦鹏飞、刘文普。今年以来，杨秉佳执导的《目中无人2》和秦鹏飞执导的《制暴》《打黑》，贡献了诸多精彩的打斗场面。

而创新融合喜剧、动作、传统文化等元素为一体的《重见天日》，其导演霍穗强同样也是网络电影动作题材创作者的代表之一，此前执导的《盲战》和《零号追杀》分别是2022年和2023年云影院电影总票房榜冠军。这些动作类型片的优秀创作者们，正是通过线上平台，让动作片、功夫片的精髓得以传承和创新。

作为观众，情报君已经在期待“动作高手季”第三季能够早日到来。而作为行业从业者，情报君从这个春节和暑期档的表现来看，“云影院首映模式+类型化内容运营”已经证明是可行的策略。

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