搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）豆瓣9.1分的潮汕电影《给阿嬷的情书》凭着好口碑成功出圈。

五一档首日，这部没有名导，没有明星，没有话题的非热门电影排片占比只有1.6%，日票房674万元，排在日榜第六。

到5月10日，正式上映第11天，其排片占比上升到了19.2%，单日票房3600万元，远超《消失的人》《寒战1994》，成了日冠。上座率是《消失的人》的2.4倍，是《寒战1994》的3.4倍，遥遥领先。

5月11日，其排片占比再增加到20.3%，单日票房是第二名《消失的人》的近两倍，上座率是《消失的人》的近3倍，是《寒战1994》的3.7倍，差距进一步拉开。

照这样的走势，两大售票平台给《给阿嬷的情书》的最新预测总票房升到了4.3亿元。

《给阿嬷的情书》成本1400万元，如果最终总票房落在4.3亿元，投资方分账约1.5亿元，净利润将达到1.36亿元。再加上院线下映后的网播版权收入，回报比很高。

垂类思维

《给阿嬷的情书》为什么会成为一个以小博大的现象级案例？

这得从它的导演蓝鸿春说起。

蓝鸿春曾在凤凰卫视干了六年纪录片，后来辞职拍电影，他想到的就是用小成本做潮汕本土电影，这是一个看起来小众，但是没怎么被开发，当然也不存在饱和竞争的赛道。

他导演的第一部院线电影《爸，我一定行的》2018年上映，豆瓣6.3分，口碑平平，票房4707万元，投资方分账1713万元，看起来不多，但是赚钱了，回报比不差，因为这部电影的成本只有500-600万元。

第二部导演作《带你去见我妈》2022年上映，豆瓣7.4分，有明显进步，票房2374万元，投资方分账831万元。这部电影成本约1000万元，票房分账加上网播版权收入，基本能做到不亏钱，甚至可能小赚一点。

这两部潮汕家庭题材电影，让蓝鸿春确认，潮汕电影是有市场的，也为他积累了观众。

到《给阿嬷的情书》，他在稳定潮汕基本盘的基础上，再想着扩圈，把观众定位到全国，以及东南亚。因为这部电影里传达的情感，是没有地域限制的。

《爸，我一定行的》可以说是一部纯地方电影，4707万元票房，广东省贡献了97.8%。

其中，深圳、广州、汕头、揭阳、潮州、东莞、佛山、惠州是主要票仓，各贡献了总票房的29.1%、23.9%、17.1%、12.3%、3.3%、3.3%、2.4%、2.4%。

《带你去见我妈》也是同样的市场逻辑。2374万元票房，广东省贡献了97.9%。

汕头、广州、揭阳、深圳、潮州是前五大票仓，各贡献了总票房的30.4%、19.9%、18%、16.5%、3.6%。

《给阿嬷的情书》同样是让其核心目标受众广东人给捧出来的。

五一档首日，《给阿嬷的情书》排片占比只有1.6%，但是上座率高达23.9%，是所有新片里最高的，而且遥遥领先。对比看，当日最热门的两部电影《寒战1994》《消失的人》上座率分别只有6.7%、10.9%。

当日及之前点映、首映日共累计的2300多万元票房中，广东省贡献了96.2%。

汕头、深圳、广州、揭阳、潮州是前五大票仓，各贡献24.7%、17.9%、17.5%、17%、4.2%。

就是因为在广东地区的高上座率，《给阿嬷的情书》排片占比、日票房不断增加，口碑不断扩散。

不过，在整个五一档，这部电影还是没有大范围出圈，主要是潮汕观众捧场，截至5月4日，其累计票房中广东省占85.8%。

5月5日，《给阿嬷的情书》豆瓣开出9分，之后又上升到9.1分，好口碑和高上座率加速了电影的热度，排片占比快速上升，单日票房在5月8日反超《寒战1994》，在5月10日母亲节反超《消失的人》，夺得日冠。

到5月11日，《给阿嬷的情书》累计票房中广东省的占比降到了61.5%，当日新增票房中，广东省占了37.5%，其他省份的占比上升，破圈效应明显。

从产品的角度看，这是一个专注于小众垂类，填补市场空白，以成本控制取得成功，并从地方走向全国的故事。

在电影行业越来越缺钱，投资可能向两端集中的情况下，《给阿嬷的情书》给小成本电影打了一个很好的样。

以情取胜

比起《爸，我一定行的》《带你去见我妈》，《给阿嬷的情书》之所以能在广东那么受欢迎，跟它的题材有关。

这部电影的主题其实很宏大，它拍的是华人下南洋的飘零史。

潮汕地区晚清到建国之前下南洋人数有几百万，这是属于一代人的历史、记忆和情感，所以广东观众就能特别有共鸣。

不过，这部电影并没有走宏大叙事的路子，而是以小见大，以真感人。

导演前期做足了调研，影片中90%以上的情节都来自于真实原型。

这部电影另一个难得的地方在于，善克制，善留白，不刻意煽情，靠细节，靠时间打动人，这是中国传统美学的气质，也很适合讲那个年代的故事。

电影把重点放在了两位女性在艰难岁月中的隔空守护，互相照亮，这其中的动机只有人和人之间最原始的善意。

电影里最打动人的几处，都用了最克制的表达。

叶淑柔在收到照片时，只说了一句“等到现在，才来跟我说。”然后继续忙她手上的活。没有愤怒，没有悲伤，没有任何需要表演的情绪，但观众已经感受到了一切。

在得知郑木生1960年就去世了时，她首先想到的是，“死了这么早，这群孤儿寡母要怎么过？”

最后在得知真相后，她只是平静地去看橄榄菜凉了没，决定带着动身去泰国看南枝。

短短几个镜头，就把阿嫲坚韧、善良、有情有义的人格底色展现得淋漓尽致。

最后两位老人的见面更是动情而不煽情，拍出了纪录片般的真实感，没有浓墨重彩却有千钧之力。

关于爱情、亲情、友情、家国、时代、人生，这部电影以小见大，用中国传统美学风格拍出了中国的人文精神。

它挑动了现代观众心底可能已不太相信但又很向往的一些情感，这是它的普世之处。