主编温静导读：2026夏秋网络综艺节目推介会明确提出，网络综艺需深化与文旅、消费的跨界联动，释放 “综艺 +” 倍增效应。行业迭代之下，文旅类网综彻底告别明星走马观花的浅层打卡模式，将乡村风貌、非遗技艺、地域人文作为内容核心。但行业快速升温的同时，内容同质化、流量难以落地、产业转化薄弱等问题，仍是制约深度融合的核心痛点。

来源：传媒内参—温静聚焦

一、模式迭代：文旅从外景布景，升级为叙事核心

过往文旅网综固化“明星打卡+任务闯关”模式，叙事重心聚焦艺人互动与综艺效果，目的地文化挖掘流于表面，节目热度转瞬即逝，无法沉淀长效文旅价值。

2026年上新文旅综艺完成模式革新，彻底扭转本末倒置的创作逻辑，将地域文化、乡土产业作为内容主线。由四川广播电视台制作、四川卫视与优酷同步播出的《古村的音符》，深耕四川国家级传统村落，以音乐人实地采风创作为主线，记录彝族银饰、羌族羊皮鼓舞等非遗文化，为乡土文脉留存数字影音档案，大幅弱化娱乐化游戏环节，实现内容为在地文化服务。

芒果TV《我在中国当农人》第三季，2026年5月举办发布会、6月启动拍摄，目前仍在重庆永川黄瓜山村取景拍摄中。节目邀请多国青年沉浸式参与乡村劳作与业态运营，真实记录当地乡村产业建设全貌，摒弃观光式拍摄，聚焦乡村振兴实景。2026年5月首播的季播节目《这是我的西游2》，扎根张掖七彩丹霞取景，在实景体验之外深度解读河西走廊丝路文化，实现风光展示与人文输出双向结合。

整体来看，2026文旅综艺已完成角色切换：嘉宾从游玩主角变为文化探访者，地域资源从辅助布景升级为节目核心灵魂。

二、价值外溢：兼顾文化传播，打通内容到产业链路

依托2026年“综艺+”跨界融合的行业导向，当下文旅综艺兼顾社会效益与经济效益，实现非遗活化、地域曝光、产业引流的多重价值输出。

地域传播层面，综艺成为城市文旅破圈的重要载体，精准带动短途游、特色文旅业态升温，形成“看综艺、搜攻略、去打卡”的完整传播链路。非遗传承层面，节目跳出片段化展示的浅层模式，推动传统技艺活态传播。抖音2026年播出的《非YI般的礼物》，聚焦贵州苗绣、地戏等特色非遗，联动设计师完成传统工艺创新改造，优质文创产品直接落地景区销售，让非遗走出荧幕、走进消费市场。

产业落地方面，头部IP率先突破“播完即凉”的行业困境。《种地吧》持续深化线下转化，落地杭州西湖区三墩镇“后陡门・种地星球”农文旅基地，将节目流量转化为线下体验、文创销售、乡村研学等实体业态，构建可持续的农文旅运营模式，为行业提供成熟范本。

此外，优酷2026年度片单亮相《非遗之城第二季》，据片单规划，节目将聚焦各地非遗生态，挖掘传统技艺的当代创新路径，待上线后将进一步丰富非遗文旅综艺赛道。

三、行业痛点：同质化内卷严重，流量产业转化断层

2026年文旅综艺赛道热度激增，但快速扩张之下，行业短板持续暴露，发展乱象尚未根治。

其一，内容同质化内卷加剧。多数中小体量节目依旧套用固定综艺模板，仅更换拍摄地名，叙事框架、环节设计高度雷同。各地独有的历史底蕴、民俗特色被标准化娱乐流程掩盖，部分节目为强化综艺效果，将非遗、乡土内容作为辅助点缀，重回浅层打卡的旧模式，内容辨识度极低。

其二，流量转化效率偏低，种草易、落地难。多数综艺仅能制造短期短视频打卡热度，节目收官后流量快速消退。多数地方缺乏配套文旅线路、特色体验产品承接热度，荧幕热度无法转化为实地到访量与消费增量，出现“高曝光、低转化”的普遍问题。部分地区投入文旅宣传资源，还存在文化表达失真、内容适配度不足的问题，投入与传播收益严重失衡。

其三，IP产业化能力两极分化。仅头部成熟IP具备内容策划、线下开发、业态运营的全链路能力，绝大多数新节目、中小体量综艺仅能完成内容播出，无力联动地方开发文旅产品、打造特色IP，内容价值局限于荧幕，无法形成长效产业闭环。

四、行业趋势：告别流量思维，深耕在地产业融合

结合2026夏秋网络综艺节目推介会的核心导向，未来“综艺+文旅”的核心升级方向，是彻底摆脱流量至上思维，走向内容、文化、产业的深度绑定。

内容创作端需打破固有模板，摒弃“先定综艺脚本、再选取景地”的惯性，以地方独有文化、特色产业、民俗底蕴为创作根基，定制化打造内容，凸显地域独特性，杜绝流水线式同质化创作。

平台与地方合作端，需前置深度联动，在节目策划阶段对接地方文旅发展规划。不再单一追求播放量、话题热度等短期数据，重点布局旅游线路开发、非遗文创落地、乡村业态赋能等长效项目，补齐从荧幕传播到线下消费的转化短板。

综艺与文旅的融合，绝非简单的取景合作，而是文化传播与产业发展的双向赋能。当前行业已完成从浅层打卡到深度挖掘的初步转型，但完整成熟的“综艺+文旅”产业生态仍在探索之中，未来需以深耕替代流量、以落地替代造势，真正实现跨界倍增价值。