8月24日，SKIMS宣布任命 Erin Magee 为品牌首位 Chief Design Officer（首席设计官）。就在几天前，Magee刚刚宣布结束自己在 Supreme 长达22年的职业生涯。

两个消息几乎前后脚出现，让这次人事变动显得格外值得关注：一个曾经参与塑造纽约街头文化的核心人物，为什么会在职业生涯的这个阶段，转身进入以塑形衣、内衣和基础服饰闻名的 SKIMS？

22年Supreme

Erin Magee

为什么是SKIMS？

把它理解成一次普通的设计师跳槽，显然有些可惜。Magee从 Supreme 到 SKIMS的移动，更像是两个不同的时尚单位发生连接，一个曾经依靠滑板、音乐、青年亚文化和限量发售建立影响力的街头品牌，遇上一个从身体、贴身衣物和社交媒体文化中成长起来的新型时尚公司。

而SKIMS这次专门设立 Chief Design Officer，也说明它需要的不只是“好卖的内衣”，而是展露了更大的野望。

Erin Magee于2004年加入 Supreme。22年的时间，几乎贯穿了这个纽约滑板品牌从独立街头店铺走向全球街头文化符号的整个阶段。她并不是突然出现在 Supreme 的高层，而是在不同岗位上逐渐积累了从生产、产品开发到创意与设计的经验。

2013年时，她已经担任 Supreme 的 production manager，并参与过包括 camp cap 在内的产品开发与生产。此后，她一路进入更核心的创意管理层，最终成为 Chief Creative Officer。

因此，Magee身上真正有价值的标签可能并不是“Supreme前高管”，而是她对产品如何成为文化符号这件事有非常长时间的实践经验。

这点也可以从她自己的品牌 MadeMe 看出来。2007 年，Magee 创立女性街头品牌 MadeMe。相比传统意义上偏男性主导的街头服饰，MadeMe 从一开始就将女性、青年文化和反叛精神放在核心位置。

它的设计经常使用 baby tee、格纹裙、动物纹、肩包等元素，并从 Riot Grrrl、90 年代和千禧年前后的青年文化中寻找灵感。2023 年的采访中，Magee 也曾谈到自己如何持续围绕“那个女孩现在喜欢什么”来思考产品。

所以，从履历来看，Magee 与 SKIMS 之间其实并不存在想象中的巨大断层。

SKIMS 不是 Supreme，但两者都非常重视一件事情：如何把消费者在穿、在讨论的东西，转化成具有辨识度的产品。区别只是，Supreme 过去更多从滑板、音乐、街头社群和青年亚文化中寻找答案，而 SKIMS 的入口则是女性社群和身体。

2019 年由 Kim Kardashian 与 Jens Grede 等共同创立之后，SKIMS 从塑形衣和贴身衣物切入市场，并不断扩大产品范围。此次任命中，SKIMS 同时将原创意总监 Kim Schraub 晋升为首位 Chief Brand Officer，由她负责零售、 campaign、合作与品牌叙事等更广泛的品牌工作；Magee 则负责设计与 creative product direction。

这是这次人事调整最值得注意的部分。

SKIMS 不只是找来了一个 Supreme 老将，而是在品牌继续扩大品类和国际市场的阶段，第一次设置了一个专门负责产品设计与创意产品方向的最高职位。

Box Logo到塑形衣

街头设计师

理解“身体”？

Supreme 最经典的能力，是把普通的服装和日用品变成一种身份表达，但 SKIMS 正在做的事情其实相反：它把身体变成了产品设计的中心。

过去 20 多年里，街头文化的设计逻辑很大程度上围绕“社群认知”展开。一件T恤、一个帽子、一双鞋，甚至一个 Box Logo，都可以成为进入社群的钥匙。消费者购买的不只是产品，也是在购买它背后的身份认同。

但 SKIMS 的塑形衣、内衣、打底衫和贴身服装并不像一件 Supreme 外套那样天然具有强烈的街头符号，它们的颜色、面料、剪裁、支撑、包裹和露肤比例，都在影响一个人如何看待自己的身体。

而对 Magee来说，她并不是一个只会做 logo 产品的街头设计师。MadeMe 的经历尤其重要——这个品牌从女性视角进入街头文化，并长期使用音乐、青年亚文化和女性身体表达作为自己的视觉语言。

Vogue 此前在报道 MadeMe 时也提到，Magee 很早就开始为女性在男性主导的街头文化中寻找位置。因此，她进入 SKIMS 之后真正可能带来的变化，并不一定是让 SKIMS 突然“变街头”。

如果过去十年潮流行业一直在讨论运动品牌和奢侈品牌如何互相靠近，那么现在正在发生的，是街头品牌积累下来的青年文化经验，正在进入更加大众化、商业化的产品体系。

与其说运动、街头人才正在流向性感基础款，不如说街头文化已经把一套关于消费者、社群和产品的工作方法带到了更广阔的时尚行业。