9月4日，2026金瞳奖内容盛典&颁奖典礼在上海话剧艺术中心落幕，多部作品获得大奖。9月5日，“成毅双剧斩获金瞳奖多项荣誉”冲上热搜，再次成为剧迷们关注的焦点内容。金瞳奖国内含金量很高，在专业领域当中，堪比戛纳狮子奖，是广告人们的“奥斯卡盛典”。斩获金瞳奖多项荣誉的成毅双剧，分别是《赴山海》和《长安二十四计》。

《赴山海》的报送单位是爱奇艺，最终斩获最佳传播效果银奖、最具商业价值铜奖。《长安二十四计》相关作品的报送单位是优酷，最终斩获电商营销组节点营销银奖。这已经不是成毅主演的电视剧及其相关衍生作品第一次获奖，早在2024年成毅主演的《莲花楼》和衍生联名作品便斩获金瞳奖的多项大奖。

我们先来聊聊金瞳奖。金瞳奖（China Content Marketing Awards，CCMA）是由中国商务广告协会指导、广告门主办的内容营销奖项，创立于2011年，旨在评选大中华区优秀内容营销案例与原创作品。金瞳奖可以视为中国的戛纳狮子奖。戛纳广告节，又称戛纳国际创意节或戛纳国际广告节，素有“广告界奥斯卡”美誉，于1954年由电影广告媒体代理商发起，旨在让广告像电影一样受瞩目。

更简单一点讲，戛纳狮子奖、中国金瞳奖等等，就是广告界的奥斯卡、飞天奖等等。电影、电视剧界的各大奖项，网友们都熟悉，而广告界，也有自己的奖项。很多具备广告承载属性的作品、依托剧作一同出现的广告作品等等，都是金瞳奖的备选获奖作品。而斩获金瞳奖，意味着广告界顶级荣誉的一次肯定。我们不妨拿成毅获奖的双剧来有的放矢地聊一聊。

《赴山海》最终斩获最佳传播效果银奖、最具商业价值铜奖，意味着什么呢？首先，是这部电视剧的传播效果非常不错，已经超出了业内的预期。继而，是这部电视剧的衍生商业产品的售卖情况非常乐观。一部电视剧要实现自身衍生品的商业价值，需要至少两点准备。第一点，是剧作主演本身的市场号召力强大。第二点，是剧作自身质量过关，赢取了更广泛的剧迷情感与消费基础。主演强、作品强，缺一不可。

咸鱼和《长安二十四计》打造的《上咸鱼卖掉了》品牌广告，获得电商营销组节点营销银奖。这意味着什么呢？首先，便意味着这个广告内容是非常出圈的，数据成绩上就很爆表了。成毅主演的电视剧《长安二十四计》在优酷播出当中，有大量的广告商家进行广告冠名、插播等等，出圈广告很多。这种出圈，依旧需要两个前提准备。

第一个前提准备便是剧作自身的高水平，获得大量剧迷认可。第二个前提准备则是剧作的主演在剧迷当中拥有广泛的知名度和好感度。这两项，缺一不可。

那么，成毅双剧斩获金瞳奖三项大奖，对于青年实力派演员成毅和他主演稍后即将上线的新剧们而言，意味着什么呢？意味着非常明确的商业价值。从演员成毅的角度而言，他通过多部高口碑、高播放数字电视剧作品的积累，已经积攒了非常不错的剧迷人气。因此，由他主演的电视剧作品，平台过会能力更为强悍，进入拍摄状态更快，上线速度更为稳妥。这是一种典型的人保戏的局面。

同时，由成毅主演的电视剧作品上线之前的招商工作将更为顺利，大量广告商家都会看到成毅新剧们的商机所在。比如说，即将上线的《两京十五日》和《狩谎》等作品，都有着非常广阔的广告投放前景。这两部新剧大概率都会出现商家们乐于商业投放，并且“品质百出”的局面。可能会有非常多的商业广告花样出现。

我这里插一句，金瞳奖获奖的广告作品，是讲创意的，不是干瘪无趣的。未来，剧迷们可能会在成毅的新剧当中看到一些创意感十足的广告投放。这是对演员及其作品商业价值的肯定。实力派演员和优秀的商业广告作品之间，可以实现双向拥抱。而对于行业而言，成毅就是影视剧行业的金字招牌。

他何以成为这块金字招牌呢？无它，认真钻研演技业务，认真选取优秀作品，认真拍摄每一场戏罢了。（文/马庆云）