作者 | 林侃侃 编辑 | 范志辉

秋风飒爽的北京水立方，刚刚落幕的2024年WMA微博音乐盛典，无疑是音乐行业一年一度最大的盛会。

微博话题总曝光178.3亿，讨论量高达1.8亿，话题霸榜热搜；抖音相关播放2.8亿次，小红书登上热点榜，600多万人在看。掀起全网热点狂潮的同时，WMA微博音乐盛典也贡献了众多出圈名场面：刘宇为“搭子”腾格尔伴舞，周深在台下疯狂挥舞荧光棒，Capper和周震南啃苹果官宣演唱会……让我们看到了星光之外的真实与松弛感。

值得关注的是，微博在盛典上重磅推出拿云计划，旨在以全平台之力扶持音乐新人，引得乐坛前辈蔡国庆直呼：“微博做了一件天大的好事”。

对于音乐行业来说，各个平台先后都推出过扶持新人的计划，但一直无法真正解决推新难、推歌难的问题。作为国内最具影响力的社交媒体平台，微博在这个节点推出拿云计划，能否解决音乐行业的痛点，让行业走上一条品质发展之路？

华语乐坛两大痛点：推新难，出圈难

长久以来，华语音乐一直面临新人出头难的问题。音乐综艺曾经承担过推新的职能，但随着短视频崛起，用户注意力被分散，综艺市场疲软，华语音乐进入由短视频统治的热歌时代。

不过，随着2023年流量红利见顶、AIGC技术的爆发，热歌也进入疲软期。制作歌曲的成本变低，平台每秒钟都有新歌上传，原创歌曲在海量曲库中难以被发现，音乐人想要破圈变得更难，音乐行业需要新玩法来应对挑战。

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而在听众侧，华语听众也一直面临歌荒的局面。许多听众痛心乐坛停滞不前，音乐榜单至今还被“周王陶林”霸占，但实际上，乐坛优秀的新人层出不穷，但是听众却没有一个合适的平台，去发现这些新人的身影。

更重要的是，网络热歌制霸华语乐坛，并不是一种良性的发展状态。众所周知，热歌模式以版权为核心，歌红人不红是常态，流量很难反哺到歌手、创作者身上；同时，碎片化、低质量的热歌也是在劣币驱逐良币，挤压优质音乐人、音乐作品的生存空间，陷入了一种恶性循环。

《2024中国音乐产业发展总报告》显示，2023年中国数字音乐产业规模达到893.45亿元，网络音乐用户规模达到7.26亿，占网民整体的67.6%。但现实情况是，大多数音乐人都无法靠音乐养活自己，音乐行业的“二八效应”尤为明显。

2018-2023年中国数字音乐产业市场规模对比图(单位:亿元)

面对行业长久存在的痛点，有没有一个平台，既有音乐宣推功能，又有社交属性，还能实现演出的线上线下互动，同时有丰富的媒体生态帮助音乐及音乐人破圈？

在洞悉行业痛点的背景下，微博推出拿云计划，提供了自己的解决方案。

扶持新人新作，拿云计划有什么不同？

过去，各大音乐平台也发起过不少扶持音乐新人的计划，而目前从微博拿云计划释出的信息中，还是能看到明显的差异与亮点。

拿云计划汇聚了腾格尔、郑云龙、GAI、林志炫、郎朗、叶蓓、黄绮珊、韩红等一众华语音乐中坚力量，覆盖流行、美声、民谣、古典、嘻哈等多圈层，惠及不同风格音乐人。在推荐机制上，音乐人、资深乐迷和经纪公司都能参与推荐，让每一种好音乐有机会被看到、听到。

相比其他音乐人扶持计划，拿云计划的独特之处在于，作为国内顶级的社交媒体平台，微博与其他平台并非竞争关系，而是能以开放共生的姿态，依托自身强大的社交势能，聚合行业和各平台的资源与力量，形成扶持合力，放大扶持效果。同时，微博可以发挥平台优势高效聚合粉丝群体，提升社交讨论热度，为音乐人的成长提供平台化的强力赋能，以资深带新人、流量带新锐，构建起音乐新人成长的全新生态。

比如，美国音乐人Jake Miller虽然有大热单曲《Rumors》，但是歌手本人并没有太被国内观众熟知。在WMA微博音乐盛典上，时代少年团在台下听Jake演唱《Rumors》时直接听嗨了，随着律动摇晃的反应也随之登上热搜。通过这个破圈性的话题，Jake Miller也被国内的观众认识并记住，粉丝互动量从过去的十位数变成5000+，足见微博的造星推人能力。

据悉，除了标配的资源曝光支持，拿云计划还将给加入的音乐人提供个性化运营扶持、稀缺产品支持、音乐舞台输送机会、品牌活动推荐等实实在在的赋能。

而这些扶持并非是口头承诺，而是有着一大批成功的案例支撑。作为当下音乐与演出产品宣发主阵地，微博在音乐娱乐互动营销上有了显著成绩，衍生出了丰富的宣发策划和音乐生态运营的打法，为新人新作的出圈提供了多维“组合拳”。

比如音乐宣推测，微博音乐联合爱乐小浪推出“七号打歌中心”，通过扫楼线下打歌、电台（微专访、直播）、challenge挑战（合拍、手势舞）等形式，解锁关于新歌的N种打开方式，接受每一个创意百出的打歌新招，以挖掘新歌和新人作品的沧海遗珠。

又比如，音乐人可以在微博建立自己的“明星V电台”，通过发布音频与粉丝进行互动。实力新人黄霄云就曾以音频形式，提前释出新歌片段，让粉丝期待值拉满；老牌歌手张栋梁则在电台里化身温柔主播，与粉丝分享生活。这种生活化、接地气的互动形式，极大增强了粉丝粘性，为音乐宣推提供了生动的场景。

在内娱呼唤活人的今天，微博即时互动、多媒体的社交内容生态，更能展现出音乐人性格的一面，比如周深就时常在评论区与粉丝“互怼”，这种鲜活有趣的互动，打破了传播单一的星粉互动方式，实现了粉丝与音乐人的强情感链接。

在行业合作侧，微博还策划了针对音乐演出和作品的“微博观演团”、“微博乐评团”等运营IP，调动头部音乐KOL、乐评人参与，一起为听众安利优质的音乐人和作品；而“微博演出季”则汇集了艺人、博主、粉丝、主办以及全站用户等共同参与，演出资讯、演出现场、观演Repo、台前幕后都一网打尽。比如最近孙楠就首次玩起了排练直播，顺便分享日常生活中的趣事和挑战，更立体地传达艺术家的人格魅力，提升演出的知名度和影响力。

对于乐坛新人来讲，参与拿云计划就意味着有机会享有微博海量的用户资源、媒体资源和行业资源，获得专业完善的运营扶持。这种凝聚行业、平台、公司、专业人士之力，构建全方位、多层次的音乐人成长体系，在目前国内已有的推新计划中，微博还是独一家。

如何让华语乐坛“破土生长”？

其实，从新浪微博诞生之初，就一直与音乐有着深厚的不解之缘。

一直以来，全国乃至全世界各地的音乐明星，都把微博当作自己发布歌曲、粉丝互动交流、更新演出动态的第一平台，超话的形态更是建立起了粉丝与明星沟通的桥梁。从2015年起，由微博主办的亚洲新歌榜见证了乐坛一代代群星闪耀，到如今的WMA微博音乐盛典，玩法一直在升级，但是陪伴华语音乐圈成长的初心不变。

《2023微博年轻用户发展报告》显示，微博拥有1.3亿的16-22岁月活跃用户，这些年轻用户已经成为音乐消费的中坚力量。微博用户的年轻化、社交化，让它凭借庞大的兴趣用户社区聚集成社交传播优势，成为音乐人与乐迷联系情感的桥梁，也在未来，进一步展现出音乐娱乐消费生态的形态更迭。

对比流媒体平台和短视频平台，微博的音乐内容生态更完整，解决了音乐行业“人 - 作品 - 演出”分离的问题，打通了“音乐 - 线上 - 演出”的全宣推链路，实现了音乐的IP化、娱乐化、互动化，打破了“歌红人不红”的困境，让每一位不平凡的追梦人都能在音乐道路上得到扶持，破土生长。

与此同时，微博不仅推出拿云计划，扶持年轻音乐人成长，还将目光聚焦于音乐产业的幕后，以致敬的姿态，体现了自己的行业担当。今年的WMA微博音乐盛典上，还特别设立了“金叶荣耀”荣誉，聚焦音乐行业的幕后英雄，致敬在音乐产业中默默付出、做出卓越贡献的幕后工作者。

时隔16年又站在水立方的舞台上，获得金叶荣誉的知名音乐制作人小柯感慨道：“谢谢大家还记得我们台上这些人，这些幕后工作者”，在小柯眼中，“微博一直是音乐的聚集地，全国各地、世界各地的歌手，都会通过微博跟大家见面。”

年度女歌手黄绮珊说：“入驻微博以来，直到今天我发布的微博数字是4816，今天让我见识到了微博的凝聚力，老中青三代几乎聚齐了，让我感受到青春的飞扬和晚霞的成熟。”获得年度男歌手的周深也感慨到，“在微博上记录了我非常多的人生片段，从开始想要尝试追梦的懵懂的男大学生，到后来卡布出现，再到后面大家知道有个歌手叫周深，我觉得每一步都很非常感谢，能够用微博去记录”。

华语音乐行业想要良性发展，需要不断注入新的势能、新的玩法、新的听众，只有不断创新，行业才能生生不息。

就像拿云计划的Slogan：“拿云志远，扶摇可接”，借助强大的平台优势，在未来，微博将成为音乐新人实现梦想的最具活力的舞台，发光发热。

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