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DT商业观察

(ID：DTcaijing)

作者：林美汕

编辑：孟萍萍

互联网上，各种“学问”和热梗层出不穷，年轻人都快不够用了。

讨论度经久不息的“晚学”、被戏称为旺前任的“珂学”、从人到动物都能模仿/代入一下的“佐学”……

随着婚姻观察综艺《再见爱人》第四季（以下简称为《再见爱人》4）的播出，网友们又发现了一门崭新的学问——“杨学”。

和其他娱乐圈“显学”一样，“杨学”也是由核心当事人的姓名缩写衍生而来。

饰演过近10次荧幕夫妻的杨子、黄圣依夫妇，一改以往荧幕前“恩爱夫妻”的形象：先是黄圣依自曝分居，说这是自己想离婚的第三年，后有两人见面相顾无言，杨子称自己的婚姻一地鸡毛，噱头拉满，无数网友顺着网线前来围观二人貌合神离的婚姻生活。

杨子可谓是“亮点”频出：做方便面差点炸厨房、1个人有6个微信号、偷藏手机和网友聊天、公开打压黄圣依……各种“PUA话术”“爹味发言”“爹式管理”，共同构成了互联网显学——杨学。

在社交媒体上，杨子在节目上的言行，以切片的形式，成为“杨学”课件流传全网。

（图/芒果TV截图）

我们好奇，年轻人如何评价“杨学”？杨子和黄圣依为什么不直播反而上起了离婚综艺？黑红的“杨学”，可以成为杨子的财富密码吗？

“杨学”成为互联网显学，

杨子声量涨了50多倍

女明星黄圣依的霸道总裁老公杨子，带着“直播、收藏、企业管理者、演员、经纪人、古玩”这排头衔，在两位骑着三轮车的陌生大爷身后，徐徐登上《再见爱人》4的舞台。

第一期节目播出后，杨子本人在全网的声量暴涨50多倍。

（图/《再见爱人》第四季）

数说聚合数据显示，10月17日，《再见爱人》4在芒果TV首播后，杨子的声量较前一日增加了5251%。哪怕是节目播出后第三天，关于杨子的讨论开始下降，其关注度仍远高于往期。

节目开播至今，杨子和黄圣依，仅在微博一个平台，就至少贡献了近30条热搜。

不过，从微博情绪来看，大众的讨论整体偏向负面，尤其是“生气”的情绪比较明显。

（图/@DT商业观察）

我们将热搜词下关于此事的讨论分为三大类：

1、纯路人，快乐吃瓜

这类网友普遍态度平和。既然明星愿意展示私生活，是演的还是真的不重要，都当八点档情感剧看，图的就是个热闹和狗血。

所以不管是看到杨子和节目组猫捉老鼠式藏手机，还是看到杨子有6个微信号、对微信好友事事有回应，又或是发现杨子把自己的所有小号和黄圣依拉了名为“EE和她的老公们”的微信群，都一笑了之。毕竟，再奇怪，也与“我”无关。

（图/微博评论区）

2、心疼黄圣依，讨伐杨子

这类网友最普遍的情绪是“生气”。他们真情实感地代入到这对夫妻的相处中，并且心疼黄圣依， “被杨子气死了”。

仅仅一期节目，杨子就给网友留下了无数槽点：和黄圣依结婚17年，对微信好友上心，却把儿子的爱好当成黄圣依的爱好，从未主动查看过黄圣依的朋友圈……

杨子还被扒出来曾单方面替黄圣依拒绝过和国际影帝合作的电影邀约。原因是“不能她好了，我和巨力不好，如果我们差距越来越大，她接了这部戏成为谁谁谁了，那她底下是空的呀，你不是一个台阶一个台阶上去的”。

（图/微博评论区）

3、质疑是剧本，为博流量作秀

除了对两性关系的生气，负面情绪还来源于对两人作秀的质疑。正如Papi酱在节目上问杨子和黄圣依是真的还是演的， 在“杨学”的评论区，不少网友持警惕态度，认为这对夫妻展现出的一切狗血，都是为了重回舆论中心，以便发展“带货”事业。

毕竟，黑红也是红，有热度就意味着有获利的机会。

（图/小红书评论区）

的确，在上综艺之前，杨子和黄圣依都有一个重要身份 “带货主播”，夫妻二人经常合体直播带货，其成绩一度飙到抖音带货榜单TOP3。

杨子、黄圣依夫妇的直播带货往事

复盘杨子黄圣依带货往事，网友“一切都是为了双11带货”的猜测并非空穴来风。

2020年，杨子入局直播。

那一年，《乘风破浪的姐姐》爆火，杨子率先在快手上开始了直播带货，凭借“浪姐和姐夫”的恩爱形象，为直播间赚足了人气，也让杨子第一次意识到自己“天选主播”的身份。

没有哪间办公室比直播间更能让杨子兴奋，同时满足他表演+赚钱这两项毕生追求。

杨子和黄圣依的直播事业，很显然是由前者主导的。在网友眼中，永远精力充沛和略带表演型人格的杨子，仿佛先天的“直播圣体”，在直播间里演绎了什么是真正的亢奋。

本来要和厂家唱双簧，结果变成了杨子一个人的表演，厂家想说两句话，被杨子直接打断，黄圣依作为主播也插不上话，一张嘴就被强制闭麦。当时，在没有经历过最近这轮婚姻危机洗礼的网友眼里，这些“抢风头”的画面好玩又新鲜，纷纷调侃——这恐怕不是个假的黄圣依直播间。

（图/小红书评论区）

也许是杨子带货太卖力，也许是杨子信念感十足的表演和黄圣依的淡然形成了奇特的反差，他们很快引起了MCN的注意。

2022年4月，杨子、黄圣依正式签约MCN遥望科技（合作艺人包括贾乃亮、黄子韬、张柏芝等），遥望科技董事长谢如栋在接受《20社》采访时表示，“他（杨子）本身是一个爱分享、幽默快乐的人，他和黄圣依的夫妻档主播会有一些风格上的有趣反差感，对于观众总体而言是和谐的、快乐的、舒服的。”

（图/@DT商业观察）

签约MCN后的杨子、黄圣依，更会整活了。

2022年618期间，遥望科技为杨子、黄圣依量身打造了一场《天仙配》主题的沉浸式直播带货，共有凡间、天庭早晚两场直播，杨子和黄圣依穿上《天仙配》的戏服，现场工作人员也全部换上古装，每个人都被安排了角色，甚至还牵来了一头牛。

这场直播，杨子卖力演出，黄圣依悠闲喂牛，当天GMV达到1.28亿元，连续12小时稳居抖音带货TOP1，成为二人带货路上的标志性事件。

整个618期间，杨子、黄圣依也是抖音平台明星直播总GMV排行第二的主播，仅次于同属遥望科技的大主播贾乃亮。

故事就这样顺风顺水的发展着，直到2024年1月16日，杨子、黄圣依受邀到抖音达人@表哥（覃进展）直播间带货，却卷进一场合同诈骗的官司。

简单来说，某腊肉品牌和中间商签订合同，交了10万元坑位费，中间商承诺产品会进入杨子、黄圣依直播间带货，并且保底140万元销售额，如果没有完成就按实际比例退款。

为了这场直播，品牌准备了价值170万元的腊肉产品，结果只卖出一单，销售额100多元。当品牌追索赔偿时才发现，杨子、黄圣依并没有与中间商签署保底合约，中间商也早已人去楼空。

这场闹剧以警方立案，并对六名涉事公司工作人员刑事拘留告终。在这之后，杨子、黄圣依放缓了直播节奏，直到3月21日才再一次合体直播。

目前，黄圣依直播间的最后一次直播，定格在今年5月，抖音账号上已经不再显示“遥望科技”的MCN标签。

而遥望科技官方公众号最近一次提起黄圣依和杨子，是在今年6月，提及杨子、黄圣依夫妇开启视频号直播，GMV达到1096万元。

过去几年，杨子和黄圣依在直播带货中赚到了不少真金白银。千瓜数据·抖音版显示，从2021年-2024年10月，黄圣依抖音号共带货348场，累计GMV13.41亿-21.2亿元；杨子个人抖音号带货179场，累计GMV3.4亿-7亿元。

然而，必须指出的是，黄圣依抖音号的最后一场带货直播，两小时的销售额仅为15万-32.5万元，这个成绩相较于巅峰时期已经大幅度下滑。长时间暂停直播，也导致杨子和黄圣依的抖音号出现了大幅度的掉粉。

但就在这对夫妇逐渐淡出公众视野时，随着《再见爱人》4的开播，黄圣依和杨子重新回到舆论中心。10月18日，节目播出后首日，黄圣依抖音号涨粉4057人，杨子虽然被骂，但抖音粉丝数也在回升。

（图/@DT商业观察）

“杨学”火了，能成为财富密码吗？

泼天的“黑红”流量砸在身上，是不是杨子想要的结果我们不得而知。

但杨子如果真的像部分网友猜测的那样，准备靠综艺的热度去直播间变现，最终的结果或许现在就可以窥见端倪。

互联网上，被嘲成一门“学问”的名人很多，但能不能靠这波流量成功变现，是门玄学。

以能和“杨学”热度相媲美的“晚学”为例，当晚学和晚学模仿大师们在中文互联网上大行其道，她的带货成绩在富矿一般的网络热度面前却相形见绌。

今年9月27日，晚晚的抖音直播间观看人数达到111万，直播销售额却只有10万-25万元，这还不包括退货额。晚学家们乐于围观昔日女神为求生存走上带货之路，但不愿意为她贡献哪怕一个钢镚儿。

早年间，当粉丝询问品牌时，一句“没有义务分享”犹如回旋镖正中眉心。可见，对于想要吃流量饭的主播来说，路人缘有多重要——能让一个人登峰造极，也能让他一落千丈。

（图/《再见爱人》第四季）

换言之，并不是上了节目、涨了粉丝，就一定能实现带货效果的逆转。

说回杨子。

不可否认的是，杨子的直播间是有初始粉丝的，在他与黄圣依共同带货的蜜月期里，直播间粉丝一度还很羡慕黄圣依的生活——

“我终于知道黄圣依为啥喜欢他了，又搞笑又有钱”

“多金，搞笑，口才好，每天跟打了鸡血一样”

然而，从抖音粉丝画像来看，杨子的粉丝群体以女性为主，占比达67.2%，年龄主要集中在31-40岁，占比55.56%。其中，最显著的人群特征是精致妈妈，占比18.78%。

对于女性粉丝来，杨子在《再见爱人》4中的表现，直接推翻了过往宠妻霸总的形象。

对于这样一个时刻以自己为中心、半夜三点不睡觉把黄圣依吵醒、面对节目组也能面不改色地撒谎的男人，未来杨子能不能争取到更多女性消费者的路人缘，还是个未知数。

沉迷赚钱和满足表演欲的杨子，想要借势在直播间变现，如何逆转自己的口碑，成为他最大的难题。

至于黄圣依，在节目中明确表示不喜欢直播，是否意味着她已经切断了直播带货的前路，也需要时间给出答案。

[1] 卡思数据. (2022). 明星直播，退，退，退？

[2] 全现在. (2022). 黄圣依为什么成了新的抖音带货女王？

[3] 三湘都市报. (2020). 杨子黄圣依快手直播热度全国第一，首度回应“姐姐”争议

[4] 檀股说金. (2024). 杨子、黄圣依陷直播带货风波，是无辜躺枪还是知其不可为而为之？

[5] 百度百科. (2024). 1·16黄圣依、杨子带货翻车事件

[6] 评综谈影. (2024). 6人被刑拘！黄圣依夫妇直播带货事件新进展，200余商家被骗

[7] 遥望科技Yowant. (2022). 遥望案例｜618黑马杨子黄圣依夫妇，签约1个月单日GMV破亿

[8] 遥望科技Yowant. (2022). 遥望网络副总裁邵钦：沉浸式的快乐体验是直播趋势（演讲实录）

[9] 遥望科技Yowant. (2024). 「请查收」这有一份来自遥望科技的“618消费报告”