11月18日，爱奇艺发布了2025年第三季度的财报。这份财报忧喜参半。可喜的则是：会员服务收入42.1亿元，环比增长3%。相对忧愁的则是，总收入出现了同比下降，同时，也再次出现了净亏损的问题。影视行业整体有下行风险，因此，爱奇艺作为行业晴雨表，出现忧喜参半问题，也是必然。

不过，值得注意的是，在爱奇艺发布的2025年第三季度的财报当中，成毅主演的电视剧《赴山海》被反复提及，成为这个季度当中平台方面重要的盈利增长引擎。在这份财报当中，《赴山海》出现了四次之多。

第一次是“优质内容带动会员服务收入环比增长3%，推出头部IP定制会员卡”。在这个板块当中，被重点表彰的电视剧作品分别是《赴山海》《朝雪录》和《生万物》。而且，最为重要的一点便是，三部作品的海报篇幅当中，《赴山海》独占了半壁江山。平台这么设计海报空间占比的意思也非常明显了，谁贡献最大，谁就海报最大。

第二次是“星钻VIP免费看加更礼，带动会员订阅与升级”。在这个板块当中，电视剧《赴山海》《不眠日》和《朝雪录》平分秋色。这个板块，我们其实也可以简单理解为“付费直通大结局”服务。《赴山海》第一次被表彰，是带动了平台的付费会员，第二次被表彰，则是带动了这个“付费直通大结局”。这都是电视剧质量过硬，剧迷真金白银买会员和加更礼带动出来的。

第三次是“头部剧综带动品牌广告收入同比双位数增长，定向内容投放对品牌广告收入的贡献率超过60%”。这个板块当中，被重点表彰的三部作品是《赴山海》《喜剧之王》和《生万物》，两部电视剧和一部自制综艺。这个板块的意思是什么呢？就是电视剧观众热情度高，观看数字好，品牌广告商愿意投广告。成毅主演的这部《赴山海》在广告投放方面，拿下了爱奇艺的不少冠军头衔。如果说前两次表彰，都是基于剧迷们的真金白银的话，那第三次的表彰，则是基于广告商爸爸们的真金白银。

第四次是“授权业务方面，头部内容《赴山海》授权合作商家超30个，创授权业务新纪录”。这个板块，讲的其实是爱奇艺的品牌延伸，就是影视剧综艺作品火爆了之后，可以连带着实现剧作周边的销售。而且，这个周边已经越来越广泛了，正在向线下游乐园方向发展。目前，剧作周边火爆需要有两个前提条件。第一个是剧作本身火爆。第二个是剧作的主演火爆。

其实，以上这四项，也是作为视频平台出现的爱奇艺的重要营收方向了。卖会员、卖“付费直通大结局”、卖广告和卖周边。成毅主演的《赴山海》近乎在平台的全部营收方向上，都贡献了巨大的力量。而且，我们需要注意一下，这部《赴山海》可不是爱奇艺一家独播，而是联合腾旭视频一起播的。腾讯视频那边《赴山海》带来的收益，还没算呢。

一部剧作，带动俩平台盈利的局面，今年似乎也只有成毅的《赴山海》。如果这部电视剧爱奇艺独播的话，那盈利估计是翻倍计算的。对于平台而言，谁才是顶级的财神爷，已经不言而喻了。而这种“顶级财神爷”局面的出现，则是优秀演员和优秀作品同步出现之后，才会实现的局面。

其实，成毅的这部《赴山海》首播过程当中，遭遇了很多不公正的批评，这些批评甚至于都没有基于剧作本身，而是搞了大量的无中生有出来。平台方面，面对这些“无中生有”，也缺乏更有效的应对策略，甚至于有任凭这些“黑水”横流的做派了。这其实是减损了这部作品的商业价值的。

随着爱奇艺第三季度财报的放出，成毅的市场含金量再次被证明。接下来，这位中戏毕业的科班演员、青年实力派，会有更多高质量的剧作片约了。影视行业都是聪明人，谁赚钱，一目了然，都会抢着找。同时，像《赴山海》这种探索武侠青年新表达的电视剧，应该也会多起来。电视剧如何出新，一直是业内研究的问题。（文/马庆云）